Рекламные продукты какие бывают
Современный мир для продвижения и раскрутки брендов использует всевозможные виды рекламы, в том числе и специальную продукцию. Ее разновидностей бесчисленное количество, и каждая категория выполняет свои функции и задачи, следует поставленным целям, отличается не только технологиями производства, но и смысловой нагрузкой.
Самое важное правило, на которое стоит опираться при выборе вида рекламной продукции – это цели и целевая аудитория продуктов. Используются брендинговые фишки абсолютно в любой сфере жизни — от политических мероприятий, презентаций и конференций до выставок, театральных постановок и при оформлении мест реализации товаров.
Некоторые виды рекламной продукции применимы во всех областях. К примеру, стенды, которые легко собираются и устанавливаются на любом мероприятии и месте на улице, а преимущество такой конструкции в небольших размерах и маленьком весе. Поэтому он легко может использоваться везде и в любое время.
Классификация
Основываются разновидности как рекламы, так и продукции на большом количестве факторов, которые используются для определения целевой аудитории и выгодности использования. Российское законодательство устанавливает следующую классификацию:
- политическая,
- экономическая,
- социальная,
- коммерческая.
Рекламная продукция используется во всех перечисленных областях, но наиболее популярный вид – коммерческая. Изготовление таких товаров — важный шаг в любой пиар-кампании.
Виды рекламной продукции
Разновидности коммерческой рекламы зависят от множества факторов. К категориям разделения относятся:
- задачи,
- место и способ размещения,
- масштабность.
Классификация рекламной продукции по целям:
- Традиционно-коммерческая, или информационная, ее задача проинформировать целевую аудиторию о рекламируемой компании, услугах или человеке. В основном, это печатная продукция;
- Сравнительная, которая помогает принять потенциальным покупателям преимущества компании посредством сравнения;
- Задача напоминательной продукции дать аудитории возможность не забывать о товаре и компании. Зачастую к этой категории относится рекламно-сувенирная продукция.
Каждая из категорий занимает важное место в продвижении и раскрутке любого бренда.
По месту и способу размещения
Это важный фактор разделения рекламной продукции. Цель данной категории — определить места, в которых часто пребывает потенциальная целевая аудитория. По месту и способу размещения реклама бывает: наружной и сувенирной, полиграфической и телевизионной, прямой и скрытой. И это далеко не полный список разновидностей.
Эффективная и неэффективная
Другая точка зрения разделения не имеет множества категорий. Она предполагает только 2 вида рекламы — эффективную и неэффективную. Самое главное правило – индивидуальный подход. Реклама может быть даже на космическом корабле — в этом мире все возможно. Но самое главное, чтобы этот способ был эффективным.
Рекламные установки
Такой вид пользуется особым спросом, ведь они располагаются перед потенциальными покупателями. Это возможность не только рассказать целевой аудитории о товаре и услуге, но и постоянно напоминать о существовании компании. К данному типу рекламы относятся и вывески, которые устанавливаются перед входом в магазины, бары, рестораны, в офисы компаний. Используется такой тип с давних времен, он не теряет своей актуальности и эффективности и по сей день. Маркетологи отмечают, что по масштабам охвата аудитории вывески конкурируют только с интернетом и телевидением. Они являются визитной карточкой любых заведений и крупных компаний, которая производит первое впечатление на потенциальных потребителей товаров и услуг.
Любая наружная реклама предполагает наличие первоначального проекта, после чего только начинается процесс изготовления и установки. Ограничений по размерам и формам таких конструкций нет. Для того, чтобы произвести максимально положительный эффект на целевую аудиторию, следует разработать запоминающийся слоган, качественную картинку и не поскупиться на фотоматериал, чтобы краска не «растворилась» после первого дождя или снега.
Плакаты и стенды
Каждый вид рекламной продукции имеет свои плюсы и минусы, однако самый часто используемый тип – плакат. Второе место испокон веков принадлежит стендам. Эти два типа рекламной продукции незаменимы в проведении выставок, конференций, презентаций. Для целевой аудитории плакаты и стенды – это возможность изучать самую важную информацию о товаре или услуге, для компаний – идеальный шанс заявить о себе и оставить приятное первое впечатление.
Рекламные промо-стойки
Не меньшей популярностью у производителей товаров пользуются рекламные промо-стойки. Этот тип – отличная возможность наглядно продемонстрировать продукты потенциальным клиентам и привлечь внимание. Промо-стойки – это дегустационные и презентационные столы. Такой вид считается очень удобным и компактным.
Буклет
Не менее популярный вид рекламной продукции. Проще говоря, это листы с одним или несколькими сгибами. Предназначение буклета в том, чтобы ознакомить целевую аудиторию с предлагаемыми продуктами или услугами. Один из самых недорогих вариантов рекламы, который позволяет охватить достаточное количество потенциальных клиентов. Дизайн буклета должен быть ярким и запоминающимся, чтобы остаться в памяти у человека. Печатная рекламная продукция — важный элемент, которому стоит уделять особое внимание.
Каталог
Данный вид позволяет не только разрекламировать продукт и привлечь покупателя приятными акциями и скидками, но и дать возможность аудитории изучить товары, описание и цены. Красочные фотографии и выгодные предложения в каталоге – залог успеха.
Листовка
Поистине самый недорогой способ, который, тем не менее, является весьма эффективным. Листовка выполняет следующие функции: в первую очередь, она должна донести информацию о товаре или услуге, ознакомить потребителя с условиями и выгодными предложениями. Важная задача рекламной полиграфической продукции – сформировать интерес у покупателя к приобретению товара и услуги, привлечь внимание.
Календари
Существует несколько их видов:
- карманные,
- квартальные,
- настольные,
- настенные.
Данный тип рекламной продукции является сувенирным и часто дарится партнерам и сотрудникам организации для поддержания имиджа. В первую очередь, это касается настенных календарей. Они выглядят дорого и презентабельно. Такие подарки принято дарить на какие-нибудь серьезные праздники.
Карманные календари могут раздаваться на улице как листовки. Это удобно и привлекает внимание целевой аудитории на «ура». Они удобны в использовании и точно окажутся полезными в повседневной жизни.
Квартальные календари, как правило, размещаются в офисах крупных компаний, так как они очень удобны в использовании. Представлены они в виде квартальной сетки. Они считаются самым популярным видом рекламной продукции среди календарей.
Настольный тип – незаменимый элемент обустройства рабочего стола. Такая рекламная продукция, которая всегда находится перед глазами, точно запомнится размещенной на ней информацией.
Ручки
Самый часто используемый вид на конференциях, тренингах и презентациях — ручка с логотипом. Онаточно останется с вашими покупателями надолго. Это удобная рекламно-сувенирная продукция, которая позволит тем, кто посещает ту или иную конференцию, сразу же записывать нужную информацию. Такими канцелярскими принадлежностями люди обычно пользуются продолжительное время, и логотип компании, изображенный на ручке или блокноте, надолго остается в памяти.
Без изготовления рекламной продукции сложно представить качественное продвижение и раскрутку. Самое главное, чтобы эти вещи имели свою изюминку и запомнились потенциальным потребителям. Даже ручка с логотипом — шаг к успеху.
Сущность и разновидности рекламных продуктов в маркетинге
Определение 1
Рекламный продукт — это сообщение, посредством которого рекламодатель обращается к целевой аудитории с целью побудить ее представителей к приобретению товара (услуги) или совершению иного желательного действия.
Иначе говоря, рекламный продукт может быть определен в качестве рекламного обращения, с которым компания обращается к своим клиентам и при помощи которого она рассчитывает убедить их в необходимости вступления в деловые отношения, совершения покупки. Таким образом, рекламные сообщения включают в себя все то, что потенциальные потребители видят по телевидению, слышат по радио, читаются в газетах и журналах, с чем сталкиваются на улице, в магазине, салонах общественного транспорта, просторах сети Интернет и т.д.
В основе рекламного продукта, так или иначе, всегда лежит рекламное обращение. Оно может опираться на эмоции потребителей, раскрывать функциональные стороны товаров и услуг, опираться на устоявшиеся общественные ценности и нормы или же, напротив, отрицать привычное.
Готовые работы на аналогичную тему
Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Узнать стоимость
В системе маркетинга рекламные продукты, в широком ассортименте представленные на современном рынке рекламы, поддаются определенной классификации. Основные виды рекламных продуктов в общем виде представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 1. Базовые разновидности рекламных продуктов. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Традиционно к разновидностям рекламных продуктов в маркетинге причисляют продукты творческого труда. К их числу могут быть отнесены названия, торговые марки, логотипы, бренды и пр. Все это плоды творческих разработок.
Внешняя визуализация включает в себя оформление витрин, наружную рекламу и рекламу на транспорте.
К категории рекламных продуктов могут быть отнесены и рекламные концепции, находящие свое отражение в текстах рекламных сценариев, упаковке товаров, этикетках и вкладышах.
К технологическим аспектам, также входящим в разновидности рекламных продуктов, относятся результаты исследований, формулы, модели, методики, технологии дизайна и пр.
Наконец, организационно-управленческие аспекты включают в себя обмен технологическими идеями, рекламный менеджмент, стандарты контроля качества и рекламные рекомендации.
Помимо прочего, в качестве особого вида рекламных продуктов в маркетинге можно выделить оказание услуг по размещению рекламы, т.е. непосредственно сами рекламные услуги.
Замечание 1
Каждый отдельно взятый вид рекламного продукта имеет свою специфику и требует индивидуального подхода к своей разработке и реализации.
Специфика производства и реализации рекламных продуктов
В настоящее время единого общепринятого алгоритма разработки рекламных продуктов не существует. Тем не менее, анализ научной литературы позволяет выявить общие черты и особенности, присущие данному процессу. Рассмотрим их более подробно.
Формирование и производство рекламного продукта всегда представляют собой творческий процесс. Обычно в его основе лежит два подхода – рациональный или эмоциональный. В первом случае речь идет о воздействии на разум покупателя, а во втором случае – об оперировании его чувствами и эмоциями.
Всего эксперты выделяют три базовых способа формирования уникального рекламного продукта:
- рекламный продукт строится на ключевом пункте, отличающем продукт от предложений рыночных конкурентов;
- рекламный продукт строится на доводе, которые не приводят конкуренты;
- рекламный продукт строится вокруг искусственного создания уникальности, которой в действительности нет.
Каждый из способов имеет свои особенности. Так, в первом случае рекламируемый товар и сама рекламная программа хотя бы по одному пункту должны быть объективно уникальными. Во втором случае предполагается, что все рекламные продукты содержат в себе некий аргумент, не уникальный по своей природе, однако именно этот пункт, заложенный в основу построения рекламного продукта, конкуренты не учитывают и не используют в своей рекламной кампании. В третьем случае предполагается построение «уникального предложения» на чисто эмоциональном его восприятии в обход рациональных доводов.
Готовый рекламный продукт в процессе своего становления и выхода на рынок обычно проходит несколько стадий. Основными из них считаются:
- идейный блок;
- блок разработки сообщения;
- производственный блок.
Прежде всего, реализуется творческий этап, опосредованный процессами поиска и утверждения уникального торгового предложения, потенциально интересного потребителям и позволяющего отличать рекламируемый продукт от рыночных аналогов. Далее составляется подробный сценарий, выбираются точные формулировки, отражающие уникальность рекламируемого продукта. Наконец, рекламный продукт создается. Здесь крайне важно собрать воедино все его компоненты – цветовые решения, шрифты, графические данные.
В основе производства и реализации рекламных продуктов лежат определенные принципы. Основными и наиболее значимыми из них считаются информативность, уважение потребителей, ненавязчивость, простота восприятия, соответствие принятым в обществе нормам (культурным, этическим, правовым, деловым), а также направленность на определенную целевую группу.
Особое внимание при реализации и рыночном продвижении рекламных продуктов уделяется выбору целевой аудитории, для которой предназначены рекламные сообщения, использованию в рекламных продуктах фирменного стиля компании, распределение времени показа рекламного продукта потребителям, а также использованию современных информационно-коммуникационных технологий.
Не менее важную роль в реализации рекламного продукта играет и его презентация, то есть его позиционирование рекламного продукта перед целевой аудиторией. Грамотное позиционирование обеспечивает рост осведомленности потребителей о компании и ее продукции, формирует определенное отношение к продукту и стимулирует возникновение делания его приобрести. Кроме того, реализация рекламных продуктов позволяет выделиться на рынке среди прочих конкурентов.
Ñèëà ðåêëàìû èçâåñòíà âñåì: ïîòðåáèòåëè ïîêóïàþò ïðîäóêòû èçâåñòíûõ è ðåêëàìèðóåìûõ òîðãîâûõ ìàðîê, îáðàùàþò âíèìàíèå íà ÿðêèå óïàêîâêè, çàïîìèíàþò ôðàçû èç ðåêëàìû, óñëûøàííîé ïî ðàäèî. Âñå ýòî äîñòèãàåòñÿ óñèëèÿìè ñïåöèàëèñòîâ â îáëàñòè ðåêëàìû.
Ðåêëàìíûé ïðîäóêò ýòî ñîîáùåíèå, ñ ïîìîùüþ êîòîðîãî êîìïàíèÿ-ïðîèçâîäèòåëü îáðàùàåòñÿ ê öåëåâîé àóäèòîðèè, ÷òîáû ïîáóäèòü êóïèòü òîâàð èëè óñëóãó.
Îáðàùåíèå ìîæåò áûòü ðàçëè÷íûì: áàçèðóþùååñÿ íà ýìîöèÿõ ïîòðåáèòåëÿ, ðàñêðûâàþùåå ôóíêöèîíàëüíóþ ñòîðîíó òîâàðîâ èëè óñëóã, îïèðàþùååñÿ íà óñòîÿâøèåñÿ â îáùåñòâå íîðìû è öåííîñòè èëè, íàîáîðîò, îòðèöàþùåå ïðèâû÷íîå.
Âèäû ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Ñóùåñòâóþò ñëåäóþùèå âèäû ðåêëàìíûõ ïðîäóêòîâ:
- ïðîäóêòû òâîð÷åñêîãî òðóäà, ê êîòîðûì îòíîñÿòñÿ áðåíäû, ëîãîòèïû, òîðãîâûå ìàðêè, íàçâàíèÿ;
- âíåøíÿÿ âèçóàëèçàöèÿ íàðóæíàÿ ðåêëàìà, ðåêëàìà íà òðàíñïîðòå, îôîðìëåíèå âèòðèí;
- êîíöåïöèÿ: òåêñòû ðåêëàìíûõ ñöåíàðèåâ, óïàêîâêà òîâàðà, ýòèêåòêè, êîëüåðåòêè, âêëàäûøè;
- òåõíîëîãè÷åñêèå àñïåêòû ìîäåëè, ìåòîäèêè, ôîðìóëû, òåõíîëîãèè äèçàéíà, ðåçóëüòàòû èññëåäîâàíèé, ìåòîäèêè òåñòèðîâàíèÿ;
- îðãàíèçàöèîííî-óïðàâëåí÷åñêèå àñïåêòû: ðåêëàìíûå ðåêîìåíäàöèè, ðåêëàìíûé ìåíåäæìåíò, îáìåí òåõíîëîãè÷åñêèìè èäåÿìè, ñòàíäàðòû êîíòðîëÿ êà÷åñòâà;
- óñëóãè ïî ðàçìåùåíèþ ðåêëàìû.
Ðåêëàìíûå ïðîäóêòû: ñîçäàíèå, ïðîèçâîäñòâî, ðàçðàáîòêà
Ãîòîâûé ðåêëàìíûé ïðîäóêò ïðîõîäèò íåñêîëüêî ñòàäèé ñâîåãî ñòàíîâëåíèÿ è âûõîäà íà ðûíîê, ê íèì îòíîñÿò:
- èäåéíûé áëîê ñàìûé òâîð÷åñêèé ýòàï, ñâÿçàííûé ñ ïîèñêîì è óòâåðæäåíèåì óíèêàëüíîãî òîðãîâîãî ïðåäëîæåíèÿ, êîòîðîå áóäåò èíòåðåñíî ïîòðåáèòåëÿì, è ïîçâîëèò îòëè÷àòü òîâàð îò êîíêóðåíòîâ. Ðàçðàáîòêà èäåé âêëþ÷àåò â ñåáÿ îáñóæäåíèå âñåõ âîçìîæíûõ îáðàùåíèé ê ïîêóïàòåëþ ïóòåì ìîçãîâîãî øòóðìà, ïðèâëå÷åíèÿ ýêñïåðòîâ, âûáîð èç ìíîæåñòâà èäåé íåñêîëüêèõ àëüòåðíàòèâíûõ, èõ êîìáèíàöèþ èëè ìîäèôèêàöèþ;
- áëîê ðàçðàáîòêè ñîîáùåíèÿ ñîñòàâëåíèå ïîäðîáíîãî ñöåíàðèÿ, âûáîð òî÷íûõ ôîðìóëèðîâîê, îòðàæàþùèõ óíèêàëüíîñòü òîâàðà èëè óñëóãè. Ñöåíàðèé äîëæåí îòëè÷àòüñÿ îò âñåãî, ÷òî óæå ïðèâûê âèäåòü ïîòðåáèòåëü, çäåñü âàæíà ïðîðàáîòêà êàæäîãî ìîìåíòà. Äëÿ òîãî ÷òîáû ðåêëàìíîå ñîîáùåíèå áûëî ýôôåêòèâíûì, ñïåöèàëèñòû àíàëèçèðóþò òîâàð èëè óñëóãó, èçó÷àþò óæå ïðîâåäåííûå èëè êîíêóðåíòíûå ðåêëàìíûå êàìïàíèè è èõ ýôôåêòèâíîñòü, ïðîâîäÿò îáçîð îòçûâîâ ïîêóïàòåëåé;
- ïðîèçâîäñòâåííûé áëîê íåïîñðåäñòâåííî ñîçäàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà. Íà ýòîì ýòàïå âàæíî ñîáðàòü âñå êîìïîíåíòû ñîîáùåíèÿ: øðèôòû, öâåòîâûå ðåøåíèÿ, ãðàôè÷åñêèå äàííûå.
Òâîð÷åñêàÿ êîíöåïöèÿ ñîçäàíèÿ ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Ôîðìèðîâàíèå ëþáîãî ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà ýòî òâîð÷åñêèé ïðîöåññ, êîòîðûé ìîæåò èìåòü íåñêîëüêî ïîäõîäîâ:
- ðàöèîíàëüíûé îêàçûâàþùèé âîçäåéñòâèå íà ðàçóì ïîêóïàòåëÿ;
- ýìîöèîíàëüíûé îáðàùàþùèéñÿ ê ÷óâñòâàì.
Ïðè èñïîëüçîâàíèè â ðàçðàáîòêå ðàöèîíàëüíîãî ïîäõîäà ïîëó÷àþò:
- ðåêëàìó-âíóøåíèå íàïðàâëåíà íà ïîòðåáèòåëÿ òàêèì îáðàçîì, ÷òî îí ñíà÷àëà ïðîñòî óçíàåò î òîâàðå èëè êîìïàíèè, çíàêîìèòñÿ ñ åå îáðàçîì, ïðåèìóùåñòâàìè, óíèêàëüíîñòüþ, à íà êîíå÷íîì ýòàïå ðåàëèçóåò êàêîå-ëèáî êîíêðåòíîå äåéñòâèå (â èäåàëå ýòî ïîêóïêà);
- ðåêëàìó-ðåêîìåíäàöèÿ â ñîîáùåíèè èñïîëüçóþòñÿ ïîêëîííèêè, ñòîðîííèêè òîðãîâîé ìàðêè, çíàìåíèòûå ëþäè, ýêñïåðòû, ñïåöèàëèñòû â îïðåäåëåííîé îáëàñòè. Îíè ðàññêàçûâàþò î ïðîäóêòå, ðåêîìåíäóþò åãî;
- ðåêëàìó-ñðàâíåíèå â êîòîðîé îäíîìó òîâàðó èëè óñëóãå ïðîòèâîïîñòàâëÿåòñÿ äðóãîé. Êîìïàíèè, ÿâëÿþùèåñÿ ëèäåðàìè ðûíêà èëè ðåàëèçóþùèå ïîïóëÿðíûå áðåíäû, òàêîé ïîäõîä íå ïðèâåòñòâóþò.  îñíîâíîì ñðàâíåíèå àíàëîãè÷íûõ òîâàðîâ èëè óñëóã õàðàêòåðíî äëÿ ôèðì-ïîñëåäîâàòåëåé íà ðûíêå;
- ïðèâèâî÷íóþ ðåêëàìó ïðèìåíÿåòñÿ, äëÿ òîãî ÷òîáû ó ïîòðåáèòåëÿ ñîçäàòü îïðåäåëåííûé èììóíèòåò ïî îòíîøåíèþ ê ïðîäóêòàì êîìïàíèè-êîíêóðåíòà. Îñíîâíàÿ öåëü ïåðåìàíèòü ïîòðåáèòåëåé è óáåäèòü èõ â òîì, ÷òî àðãóìåíòû, ïðåäëàãàåìûé êîìïàíèåé, âåñîìåå, ÷åì ó êîíêóðåíòîâ. Òàêàÿ ðåêëàìà òðåáóåò ïîäêðåïëåíèÿ äðóãèìè âèäàìè ñîîáùåíèé äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ äëèòåëüíîãî ïîëîæèòåëüíîãî îáðàçà;
- ðåêëàìó-îïðîâåðæåíèå ýôôåêòèâíà äëÿ âåäåíèÿ êîíêóðåíòíîé áîðüáû íà ðûíêå çà ïîòðåáèòåëÿ. Îñíîâíàÿ çàäà÷à ñîñòîèò íå â òîì, ÷òîáû îïèñàòü ïðåèìóùåñòâà ïðîäóêòà, à ÷òîáû ïîêàçàòü, ÷òî îíè ëó÷øå, ÷åì àíàëîãè÷íûå. Èñïîëüçóåòñÿ â òåõ ñëó÷àÿõ, åñëè êîíêóðåíòû èñïîëüçóþò ñðàâíèòåëüíóþ ðåêëàìó.
Òâîð÷åñêàÿ êîíöåïöèÿ ôîðìèðîâàíèÿ ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà ñ èñïîëüçîâàíèåì ýìîöèîíàëüíîãî ïîäõîäà ïîçâîëÿåò ñîçäàâàòü æåñòêèå è ìÿãêèå ðåêëàìíûå îáðàùåíèÿ ê ïîòðåáèòåëþ.
Æåñòêàÿ ðåêëàìà íàïðàâëåíà íà ôîðìèðîâàíèå ó öåëåâîé àóäèòîðèè êðàòêîñðî÷íîãî îòíîøåíèÿ ê êîìïàíèè è ñîçäàíèå âñåõ óñëîâèé äëÿ íåìåäëåííîãî äåéñòâèÿ ñîâåðøåíèÿ ïîêóïêè. ×òî êàñàåòñÿ ìÿãêîé ðåêëàìû, òî îíà íàïðàâëåíà íà ïîÿâëåíèå áëàãîïðèÿòíîãî îòíîøåíèÿ ê êîìïàíèè, åå ïðîäóêòàì, åå áðåíäàì. Äëÿ ýòîãî èñïîëüçóþòñÿ ðàçëè÷íûå àññîöèàöèè, êîòîðûå ïîçâîëÿþò ïîêóïàòåëþ îùóòèòü âûãîäó îò ïðèîáðåòåíèÿ òîâàðà.
Ïîìèìî äàííûõ âèäîâ îáðàùåíèé, ýìîöèîíàëüíûé ïîäõîä ìîæåò ôîðìèðîâàòü:
- òðàíñôîðìèðóþùóþ ðåêëàìó, êîòîðàÿ ñîçäàåò îïðåäåëåííûé îáðàç èëè ñòàòóñ îò èñïîëüçîâàíèÿ òîâàðîì äàííîé ìàðêè (ñèëó, âûíîñëèâîñòü, îáåñïå÷åííîñòü è äðóãîå);
- ðåêëàìà ñ ïåðñîíàæàìè (ýêñïåðòàìè, çâåçäàìè êèíî, òåëåâèäåíèÿ, ïîïóëÿðíûìè ñïîðòñìåíàìè, ïîëèòèêàìè), êîòîðûå âûçûâàþò ó ïîòðåáèòåëÿ ïðè÷àñòíîñòü ê òîé èëè èíîé ñîöèàëüíîé èëè ïðîôåññèîíàëüíîé ãðóïïå.
Ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Ïîñëå ïðîèçâîäñòâà è çàïóñêà ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà íåîáõîäèìî îöåíèòü åãî ýôôåêòèâíîñòü.  ïåðâóþ î÷åðåäü âûÿñíÿþò, íàñêîëüêî áûëè äîñòèãíóòû öåëè, êîòîðûå ñòàâèëèñü ïåðåä êàìïàíèåé.
Òàêèõ öåëåé (èõ íàçûâàþò óçêî ðåêëàìíûìè) ìîæåò áûòü íåñêîëüêî:
- êîëè÷åñòâî îáðàùåíèé ïîòðåáèòåëåé;
- óçíàâàåìîñòü êîìïàíèè, ïðîäóêòîâ, áðåíäà;
- ëîÿëüíîñòü ïîòðåáèòåëåé è ìíîãèå äðóãèå.
Òàêæå îïðåäåëÿþò, íàñêîëüêî áûëà äîñòèãíóòà ãëîáàëüíàÿ öåëü ïîâûøåíèå ïðèáûëè.
Äîñòèæåíèå ñîáñòâåííî ðåêëàìíûõ öåëåé è ãëîáàëüíîé ìîæåò îòñòàâàòü âî âðåìåíè, íåîáõîäèìî îïðåäåëèòüñÿ, êàêîâ äîëæåí áûòü ýòîò âðåìåííîé ïðîìåæóòîê, ïîñëå êîòîðîãî ìîæíî áóäåò îöåíèâàòü ýôôåêòèâíîñòü â öåëîì.
Îáùåïðèíÿòûìè ïðèçíàêàìè õîðîøåé ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà ÿâëÿþòñÿ:
- äîñòèæåíèå óçêîé öåëè;
- äîñòèæåíèå ãëîáàëüíîé öåëè;
- ìèíèìàëüíûé âðåìåííîé ïðîìåæóòîê ìåæäó ïðåäûäóùèìè äâóìÿ öåëÿìè;
- 1 åäèíèöà çàòðàò íà ñîçäàíèå è çàïóñê ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà ïðèíîñèò áîëåå 1 åäèíèöû ïðèáûëè.
Ñðåä êðèòåðèåâ ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà âûäåëÿþò: äîáðîñîâåñòíîñòü, ýòè÷íîñòü è äîñòîâåðíîñòü (ñîîòâåòñòâèå ìîðàëüíûì ïðèíöèïàì è íàëè÷èå ïðîâåðåííûõ äàííûõ), ðåíòàáåëüíîñòü (ïðèáûëüíîñòü), îòêðûòîñòü (íåäâóñìûñëåííîñòü èíôîðìàöèè, âñåîáùåå åå ïîíèìàíèå).
Ñàìîå âàæíîå ïðè îöåíêå ýôôåêòèâíîñòè ýòî îïðåäåëåíèå ïðè÷èííî-ñëåäñòâåííûõ ñâÿçåé, êîòîðûå ñïîñîáñòâîâàëè äîñòèæåíèþ âñåõ öåëåé.
Ïðîäàæà è ïðîäâèæåíèå íà ðûíîê ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Ïðè ïðîäâèæåíèè ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà íà ðûíîê èëè åãî ïðîäàæå íåîáõîäèìî îáðàòèòü âíèìàíèå íà ñëåäóþùèå ìîìåíòû:
- ôèðìåííûé ñòèëü ñëåäóåò èñïîëüçîâàòü âî âñåõ ìàòåðèàëàõ (óïàêîâêà, POS, ñóâåíèðíàÿ ïðîäóêöèÿ). Ðåêëàìíûé ïðîäóêò äîëæåí çàïîìèíàòüñÿ è àññîöèèðîâàòüñÿ òîëüêî ñ îäíîé êîìïàíèåé;
- ïîòðåáèòåëè (öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ) èõ õàðàêòåðèñòèêè (ïîë, âîçðàñò, äîõîä, ñîöèàëüíûé ñòàòóñ è ïðî÷.) íåîáõîäèìî çíàòü åùå äî íà÷àëà ðåêëàìíîé êàìïàíèè è äî ðàçðàáîòêè ïðîäóêòà. Âàæíî îáðàòèòü âíèìàíèå íà òî, ãäå ïîòðåáèòåëè áåðóò èíôîðìàöèþ î òîâàðàõ èëè óñëóãàõ (ïðåññà, ÒÂ, èíòåðíåò), è èñõîäÿ èç ýòîãî äåëàòü âûâîä î áóäóùåé ðåêëàìå è åå íîñèòåëÿõ. ×åì áîëåå ðåêëàìíûé ïðîäóêò áóäåò ñîîòâåòñòâîâàòü öåëåâîé àóäèòîðèè, òåì îí ýôôåêòèâíåå;
- ìåñòà ïðîäàæ (â ñëó÷àå ñ Ò è ðàäèî ýòî ýôèðíîå âðåìÿ) íåîáõîäèìî ãðàìîòíî ðàñïðåäåëèòü âðåìÿ ïîêàçîâ ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà ïîòðåáèòåëÿì. Åñëè êîìïàíèÿ ðåêëàìèðóåò ñòèðàëüíûé ïîðîøîê, òî íåò íåîáõîäèìîñòè çàêóïàòü âå÷åðíåå äîðîãîå òåëåâèçèîííîå âðåìÿ íà ðåêëàìó, âåäü äîìîõîçÿéêè (öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ) ñìîòðÿò òåëåâèçîð è â îáåäåííîå âðåìÿ;
- èñïîëüçîâàíèå ñîâðåìåííûõ òåõíîëîãèé âñå áîëüøå ïîòðåáèòåëåé èçó÷àþò èíôîðìàöèþ î òîâàðàõ è óñëóãàõ â èíòåðíåòå, ïîòîìó íåîáõîäèìî îáåñïå÷èòü òàì ñâîå ïðèñóòñòâèå (ñîçäàíèå ñàéòà, ñåî-îïòèìèçàöèÿ, êîíòåêñòíàÿ, âèðóñíàÿ ðåêëàìà è ïðî÷.).
Ñëåäîâàíèå ýòèì ýëåìåíòàì ñäåëàåò ðåêëàìó ïðèâëåêàòåëüíåå.
Ïðåçåíòàöèÿ ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Íåìàëîâàæíûì ÿâëÿåòñÿ ïðåçåíòàöèÿ ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà åãî ïîçèöèîíèðîâàíèå ïåðåä öåëåâîé àóäèòîðèåé.
Çà ñ÷åò ýòîãî äîñòèãàþòñÿ ñëåäóþùèå ðåçóëüòàòû:
- ïîâûøàåòñÿ îñâåäîìëåííîñòü ïîòðåáèòåëÿ î êîìïàíèè èëè òîâàðå (îïðåäåëåííûé àññîöèàòèâíûé ðÿä â ñîçíàíèè ïîêóïàòåëÿ);
- ïðîèñõîäèò îòñòðîéêà îò êîíêóðåíòîâ;
- ôîðìèðóåòñÿ îòíîøåíèå ê ïðîäóêòó;
- ïîÿâëÿåòñÿ íàìåðåíèå êóïèòü òîâàð èëè óñëóãó.
Äîñòèæåíèå âñåõ ïåðå÷èñëåííûõ ðåçóëüòàòîâ ïîâûøàåò óíèêàëüíîñòü áðåíäà, åãî ïðèâëåêàòåëüíîñòü äëÿ öåëåâîé àóäèòîðèè.
Ìàðêåòèíãîâîå è ïðàâîâîå îáåñïå÷åíèå ðåàëèçàöèè ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Ïðè ðåàëèçàöèè ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà íåîáõîäèìî ïîìíèòü òå íîðìû àäìèíèñòðàòèâíîãî, ãðàæäàíñêîãî è êîíñòèòóöèîííîãî ïðàâà, êîòîðûå ðåãóëèðóþò îáëàñòü ðåêëàìû.
Çàêîí «Î ðåêëàìå» äîëæåí ñòàòü íàñòîëüíîé êíèãîé ëþáîãî ìàðêåòîëîãà è ðåêëàìèñòà, ÷òîáû èçáåæàòü íåïðèÿòíûõ ñèòóàöèé, íåêîìïåòåíòíûõ è íåïðàâîìî÷íûõ äåéñòâèé. Ïîìèìî ýòîãî, äàííóþ ñôåðó ðåãóëèðóþò ôåäåðàëüíûå çàêîíû «Î çàùèòå ïðàâ ïîòðåáèòåëåé», «Î êîíêóðåíöèè», à òàêæå ïîñòàíîâëåíèÿ ïðàâèòåëüñòâà â îáëàñòè àíòèìîíîïîëüíîãî ðåãóëèðîâàíèÿ.
Ìàðêåòèíãîâîå îáåñïå÷åíèå ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè â öåëîì îçíà÷àåò ïîëíîòó è äîñòîâåðíîñòü äàííûõ î ðûíêå. Ïðåäîñòàâëåíèå òàêîé èíôîðìàöèè îñóùåñòâëÿåòñÿ ìàðêåòèíãîâûìè ïîäðàçäåëåíèÿìè êîìïàíèè è ÿâëÿåòñÿ íåìàëîâàæíûì.
 òîì ÷èñëå ýòî êàñàåòñÿ è ðåàëèçàöèè ðåêëàìíûõ ïðîäóêòîâ, ïîñêîëüêó èìåííî îáøèðíàÿ è àêòóàëüíàÿ èíôîðìàöèÿ î òîì, êòî ÿâëÿåòñÿ ïîòðåáèòåëåì, êàêèå ó íåãî ìîòèâû, ÷òî ïðåäëàãàþò êîíêóðåíòû, ïîçâîëÿåò ñîçäàòü òîò ïðîäóêò, êîòîðûé ïðèìóò êëèåíòû. Íà îñíîâå ýòèõ äàííûõ ðóêîâîäñòâîì êîìïàíèè ïðèíèìàþòñÿ ðåøåíèÿ î âûõîäå íà íîâûå ðûíêè, î ñîçäàíèè ïðîäóêòîâ, î çàïóñêå ðåêëàìíûõ êàìïàíèé.
Ìíîãèå ïðåçåíòàöèè íà âûñòàâêå «Ðåêëàìà» ïîñâÿùåíû ðàçëè÷íûì âèäàì ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà, åãî êîíöåïöèè, ðàçðàáîòêè, ñîçäàíèè, ïðîäâèæåíèè. Ïðèõîäèòå íà âûñòàâêó!
×èòàéòå äðóãèå íàøè ñòàòüè:
Ðåêëàìíûé ðûíîê Ðîññèè
Ðàçâèòèå è èñëåäîâàíèÿ ðåêëàìíûõ ðûíêîâ
Ðåêëàìíûé ðûíîê