Книга рекордов гиннеса была создана компанией гиннес какой продукт
Мерилом успеха для многих людей является попадание в Книгу рекордов Гиннесса. Можно стать самым-самым и получить упоминание в одной из популярнейших книг мира. Порой из-за этого появляются совсем уж нелепые рекорды. Да и преувеличить свои возможности соблазн тоже есть. Но как вообще возникла эта книга, и кому в голову пришла идея собрать вместе все рекорды? Как ни странно, придумал это вовсе не Гиннесс, как логично можно было бы предположить. В этом материале мы расскажем, кто именно, и как Книга рекордов Гиннесса обрела свой нынешний вид и популярность.
♥ ПО ТЕМЕ: «Комильфо»: что это значит и откуда взялось это слово?
Кто придумал «Книгу рекордов Гиннеса»?
На самом деле у этой книги несколько названий: «Всемирная книга рекордов», «Книга мировых рекордов Гиннесса», «Книга рекордов Гиннесса», «Гиннесс. Мировые рекорды». Этот справочник является ежегодным и в него входят рекордные достижения не только людей, но и животных, природы, культуры и СМИ. Автором идеи стал Хью Бивер. На тот момент он являлся исполнительным директором пивоваренной компании Гиннесс. В ноябре 1951 года раздосадованный неудачей на охоте, Бивер заявил, что ускользнувшая от него золотистая ржанка вообще-то является самой быстрой пернатой дичью в Европе. Разгорелся спор, который разрешить было невозможно. Вечером Бивер задумался, что и посетители пабов регулярно заключают пари по разным вопросам, и тоже часто никто не может подтвердить правоту одной из сторон.
Ким Гудман – американская женщина, которая может высунуть глаза из глазниц на 12 миллиметров. Она держит мировой рекорд по дальнему выпячиванию глазного яблока.
Из забавного наблюдения родилась бизнес-идея. Бивер подумал, что неплохо было бы собрать рекорды в одну книгу, которая авторитетно смогла бы разрешать подобные споры. А через три года Бивер заключил новое пари, на этот раз о преимуществе в скорости шотландской куропатки над золотистой ржанкой. Тут уж окончательно стало ясно, что принципиальным охотникам никуда без книги-помощника. За дело взялся подчиненный Бивера, Кристофер Чатвэй. Он предложил своим друзьям по университету, братьям МакУайртерам заняться наполнением книги. Она была презентована 12 сентября 1954 года перед советом директоров компании «Гиннесс», получив одобрение и финансирование.
Блосом – самая высокая корова в мире. Высота в холке составляет 1 м 94 см.
Издатели направили множество писем ученым, коллекционерам, исследователям и статистикам. 27 августа 1955 года свет увидела первая Книга рекордов. Слово «Гиннесс» появилось рядом с названием в честь компании — главного спонсора выпуска. Состоял он из 198 страниц, было напечатано почти 50 тысяч копий. Бурный успех «Книги рекордов Гиннесса» стал для ее авторов неожиданностью. Было решено издавать книгу каждый год, осенью. Со временем появились как национальные издания, так и специализированные, посвященные конкретной теме. Не обошлось и без множества куда менее успешных клонов-последователей.
Оливер Струмпфел – сумел перенести на 40 метров 25 кружек пива.
Изначально книга представляла собой строгий справочник, собрание вполне научных фактов, подтвержденных экспертами. Но сегодня куда более актуальными для читателей стали человеческие достижения в различных областях. Книга не могла не отреагировать на дух времени. Теперь в ней можно найти данные о самом дальнем футбольном голе, о максимальной пройденной спиной вперед дистанции, о рекорде толкания апельсина носом, длине броска яйца, продолжительности сеанса видеоигры, съеденных хот-догов и скорости выпивания пива. Есть в книге и информация о возрастных достижениях: «самый молодой» или «самый старый». Конечно же, все больше появляется и абсурдных рекордов.
Ли Лонглонг – дальше всех поднялся по лестнице на голове.
♥ ПО ТЕМЕ: 1 баррель – это сколько литров?
Как попасть в «Книгу рекордов Гиннеса»?
Количество желающих получить упоминание в знаменитой книге вынудило ее издателей ответственно подойти к фиксации рекордов. Во многих случаях этим занимается специальная комиссия, она не только фиксирует достижение, но и контролирует соблюдение всех правил и критериев его установления.
Джоел Мигглер – самое большое количество тоннелей на лице (11).
Чтобы попасть в Книгу рекордов Гиннесса с новым рекордом или в попытке побить уже существующий надо подать бесплатную заявку на официальном сайте Guinnessworldrecords.com. Там же можно и проверить, не совпадает ли ваш рекорд с уже существующим. Заявку будут рассматривать до 12 недель, но ускорить процесс можно за доплату в размере 800 долларов. В случае интереса издателей к постановке рекорда будет заключен договор с соискателем. Компания сама устанавливает критерии, при которых рекорд будет засчитываться. Конечно же, главным фактором является присутствие представителя комиссии в момент установки достижения. В случае фиксации рекорда соискатель получает сертификат об этом, а в новом выпуске Книги рекордов Гиннесса появляется запись о рекорде.
Такеру Кобаяши – съел больше всех хот-догов в течение 3-х минут.
Желающих попасть на страницы авторитетного издания очень много – каждый год ставятся тысячи рекордов, при этом сотни тысяч людей участвуют в погоне за славой. Рекорд по числу рекордов принадлежит Ашрите Фурману – их он удерживает более двух сотен, в том числе: количество приседаний за час на Эйфелевой башне, время забега на милю с бутылкой молока на голове, создание самого длинного карандаша.
Книга рекордов Гиннесса давно переросла рамки бумажного издания. Это культурный феномен, о котором снимают сериалы, выпускают видеоигры, ей посвящают музеи. Книгу критикуют, в ней сомневаются, считают неэтичной… Но это только подогревает интерес к самому большому и интересному собранию рекордов в мире.
Франциско Доминго Жоакима – обладатель самого большого рта в мире (16,99 см).
Смотрите также:
- Почему американцев называют «янки»?
- Как появилась фраза «Последнее китайское предупреждение» и что она означает?
- Что означает «конь педальный»?
Триста лет назад родилась гордость Ирландии. Напиток, который за эти три столетия занял в жизни Ирландцев почетное место рядом с клевером, нечто большее, чем просто один из сортов пива. Это не просто пиво, это Guinness!
Сходное название пива с книгой рекордов на самом деле имеет общие корни. История бренда и книги берет начало в восемнадцатом веке. Книга рекордов была создана династией Гиннесов, и влияние на свой продукт в это время был минимальным.
Как все начиналось
История началась в небольшой деревушке Селбридж. Артур Гиннес, управляющий делами архиепископа Артура Прайса, который не сильно любил отягощать себя рутинными делами, для чего и был назначен Гиннес. В процессе сотрудничества между ними завязалась искренняя дружба. Архиепископ даже стал крестным для сына своего управляющего, Артура Гиннеса Второго. Артур Второй уже с ранних лет стал помогать отцу в делах дома Прайса.
В подвале у Прайса были приспособления для варки эля, и в свободное время Артур варил в подвале превосходный эль. В 1752 году работодатель Гиннеса скончался, что стало шоком для его друга и управляющего, однако это трагическое событие и положило начало компании Guinness. Этому помогло наследство, оставленное архиепископом обоим Артурам, суммой в 100 фунтом, что по тем временам было довольно внушительной суммой.
У истоков стоял небольшой завод, арендованный Артуром в 1979 году в Лейкслипе, в котором он варил эль. В этом ему отцу помогал его младший сын Ричард. Уже через три года успешного бизнеса Артур переезжает в Дублин, где им открывается пивоваренный завод. В юго-западной части города был старый заброшенный завод, который Артур смог арендовать за 45 фунтов в год на огромный срок – 9 тысяч лет. Для того чтобы привести завод в порядок, Артуру пришлось приложить немалые усилия, однако как мы увидим впоследствии, его усилия окупились сторицей.
До 1799 года на заводе Гиннеса варили все тот же эль, но после этого времени на заводе стали варить темное пиво. Именно это темное, с кремовой пеной пиво с конца восемнадцатого века стало одним из символов Ирландии.
Уже через четыре года, в 1803 году Артур Гиннесс в возрасте 78 лет уходит из жизни одним из самых богатых людей, оставив своим многочисленным сыновьям в наследство 25 тысяч фунтов, что примерно равно 865 тысяч фунтов стерлингов.
Династия
После смерти Артура его сыновья Артур Второй, Уильям и Бенджамин стали продолжателями дела отца. Естественно, возглавил компанию его сын Артур Второй в возрасте 35 лет, который еще с малых лет помогал отцу по всем его делам. В год компания производила и продавала до 809 галлонов темного пива. Это уже немалое количество, однако, на этом дело не остановилось. Впоследствии Артур Второй превзошел по продажам Артура Первого, своего отца. Ежегодно продажи возрастали на 10 процентов, что не могло не радовать. Однако Наполеоновская кампания завоевания Европы оставило свой отпечаток и на компании Гиннесса, однако серьезного урона продажам она не принесла.
Почти пятьдесят лет сын основателя компании стоял во главе, и в это время продажи компании возросли до 4 миллионов галлонов пива в год. Можно подумать, что Артур занимался только компанией, однако помимо варки пива, он еще управлял одним из банков Ирландии, президентом торговой палаты столицы и членом общества фермеров страны. Это был разносторонний человек, который добивался успеха во всех областях, за которые только ни брался. В современном эквиваленте, состояние Артура на момент его смерти составляло 9 миллионов фунтов стерлингов.
Преемником Артура стал его брат, Бенджамин Ли, возглавлявший компанию на протяжении тринадцати лет. За этот срок он не только еще больше повысил продажи пива Guinness, но также выиграл выборы на пост мэра Дублина. В 1967 году за заслуги династии Гиннессов правительство наградило Бенджамина Гиннесса титулом Баронета. Когда он скончался, его состояние по сегодняшним меркам составляло 65 миллионов фунтов. Продвижение династии в социальной и экономической сфере было неуклонно.
По смерти первого баронета во главу компании стал еще один член рода Гиннессов – Эдвард Сессил. Он также поддержал статус семьи, получив титул лорда Иво, и на момент смерти являлся одним из самых богатых жителей Англии. Во время его правления компания, наконец, стала публичной, что коренным образом повысило статус компании. Контрольный пакет акций держали у себя представители семьи.
Активная реклама продукции Гиннессов началась со времени управления потомком Эдварда. Это было необходимым требованием на рынке продаж. Однако есть мнение, что активная реклама продукции потребителям началась по причине кризиса экономики Британии, что неуклонно повлекло за собой снижение уровня потребления продукции компании.
К сожалению, со смертью лорда Руперта, завершился период, когда управляющие компании действительно существенно поднимали предприятие.
После Второй мировой войны в управлении компанией уже стали участвовать менеджеры, никак не связанные с семьей Гиннессов. Представители же династии уже непосредственно не участвовали в управлении, что вопреки прогнозам, никаким образом не сказалось на качестве продукции.
Последним из династии на посту управляющего компании еще в 1967 году был Бенджамин. Однако слабое здоровье не позволило ему в полной мере заниматься делами компании. В 1986 все дела по управлению были переданы Эрнесту Сондерсу. Уже устоявшийся во всем Старом Свете бренд Guinness и отличное качество напитка не позволил компании упасть в яму, однако с уходом последнего из династии дела были не так великолепны.
История рекламной кампании Guinness
Первый логотип компании представлял собой большого пеликана. Птица пыталась удержать в клюве около семи кружек пива. В отделе по рекламе в компании отмечали, что рекламное сообщение должно быть просто. После была выпущена серия плакатов, на которой были изображен страус с кружкой пива, застрявшей в горле. Над этой работой трудился на то время весьма известный художник – Джон Гилрой. Этот плакат как бы говорит, что и страусу понятно, какой это ценный напиток – пиво Guinness, и поэтому, чтобы даже капли с кружки никому не достались, он его решил проглотить.
Самой лучшей идеей Гилроя в рекламной кампании стал плакат, который изображал сильного мужчину, несшего тяжелую скамью. И слоганом на этом плакате красовалась фраза «Guinness – for strength», что в переводе на русский значит примерно «Guinness для сильных». Это очень сильно подняло авторитет в кругах посетителей баров и любителей пива Guinness, которые после пива требовали принести им похожую скамейку, чтобы доказать, что пиво Guinness сварено тоже для них.
От рекламных плакатов компания перешла в более широкую сферу, а именно к журналам и газетам. Здесь уже требовался подход более продуманный, поскольку аудитория была более образованной. Для них была взята в оборот классическая литература. Было написано масса пародий на популярные в то время произведения Льюиса Кэрролла, Эдварда Лира, Джеффри Чосера, Джона Китса, Генри Лонгфелло, а также других известных писателей, что принесло компании еще больший успех.
Реклама также размещалась и в журналах различных университетов, что принесло повышение популярности напитка в молодежной среде.
Рекорды Гиннесса
Ни для кого сейчас не секрет существование книги рекордов. По легенде, основателем книги рекордов стал сэр Хью Бивер. Однажды, заглянув в бар после рабочего дня, он разговорился там с друзьями, которым стал рассказывать свои охотничьи истории про то, как он потерпел неудачу в охоте на золотистую ржанку. Завязался спор о том, что ржанка самая быстрая птица в мире, и что Хью просто не мог бы ее подстрелить. На это другие возразили, что это не так.
Тут Бивера постигла одна замечательная мысль о том, что за кружкой пива в среде друзей и выясняется, кто есть самый-самый на свете. Было решено, что необходимо создать книгу, в которой бы фиксировались данные о самых сильных, быстрых и умных созданиях природы и цивилизации в различных областях.
В ходе беседы с одним из крупных информационных агентств, в лице одного из представителей, было решено, что подобная книга очень правильный коммерческий ход, который может принести немалую прибыль.
Так за кружкой пива и явилась Книга рекордов Гиннесса, одна из самых продаваемых книг в мире, после, конечно же, Библии.
Гиннесс в современности
Гиннесс в настоящее время по праву является одним из крупнейших брендов в Европе. В Ирландии же этот чудный напиток уважают и любят все жители страны, от мала до велика. Нынешняя компания активно обдумывает возвращение к истокам компании. В ближайших планах компании восстановление пивоваренного завода, которая была арендовано еще Артуром Гиннессом на срок 9 тысяч лет. Конечно, за долгое время завод, который расположился недалеко от ворот Святого Джеймса, находится не в самом лучшем состоянии, однако восстановлению подлежит. Несомненно, что обретение корней всемирно известного бренда пойдет на пользу.
Пиво Guinness является гордостью Ирландии. Рожденное примерно три столетия назад оно запало в сердца местных жителей, став чем-то большим, нежели обычное пиво. Не просто так ирландцы никогда не называют Guinness пивом. Этот напиток просто величают согласно его названию. История бренда Guinness – это еще и история одной из самых известных книг. Да, знаменитая «Книга рекордов Гиннесса» имеет самое прямое отношение к пивному бренду. Хотя и была создана, когда влияние династии Гиннессов на свое детище было минимальным. А началась история компании в далеком 18 веке. В маленькой ирландской деревушке Селбридж жил Артур Прайс. Он был архиепископом и не хотел погружаться в мирскую суету. Для этого он нанял в услужение местного жителя Ричарда Гиннесса, который успешно совмещал обязанности посыльного и управляющего. Вести хозяйство ему помогал сын Артур. Так началась история одной из самых знаменитых в мире пивоваренных компаний, основателем которой стал Артур Гиннесс. Юный Артур ходил в школу, а в свободное время вместе с отцом в подвале дома архиепископа варил эль. Однажды он пришел на работу, как обычно, и узнал, что хозяин скончался. Это случилось в 1752 году. Щедрый мистер Прайс оставил в наследство им с отцом по 100 фунтов. На эти деньги Артур смог позволить себе в 1756 году арендовать небольшую пивоварню в Лейкслипе, где вместе с младшим братом Ричардом он начал варить эль на продажу. Через три года 34-летний Артур передал дела брату, а сам перебрался в Дублин. Там он подыскал давно не работавшую пивоварню на юго-западе города. Аренда стоила 45 фунтов в год, а снять ее можно было на почти бесконечный срок — 9000 лет. Конечно, такие выгодные условия не могли не привлечь Артура, и он подписал контракт. В 1799 году Артур Гиннесс принял судьбоносное решение: он прекратил производство эля и начал варить темное пиво с кремовой пеной, ставшее впоследствии фирменным продуктом компании. В 1803 году в возрасте 78 лет Артур Гиннесс скончался. О его жизни сохранилось немного информации, зато свидетельств финансового успеха предостаточно. Известно, что в наследство жене и детям Артур оставил 25 тыс. фунтов (примерно 865 тыс. фунтов на нынешние деньги). Из десяти его выживших детей (а всего у Артура их было 21) трое — Артур II, Бенджамин и Уильям Ланнел — продолжили дело отца и стали первыми представителями могущественной династии Гиннессов, или «гиннастии», как ее иногда называют. После смерти отца его дело продолжили трое из сыновей – Артур II, Бенджамин и Уильям. Компанию, естественно, возглавил Артур, так как он еще с детских лет помогал отцу в построении его мечты, а потому знал всю ее подноготную. В то время Артуру было 35 лет, а продажи компании составляли примерно 809 тысяч галлонов пива в год. Впечатляюще, но это было только начало. По всем показателям Артур II превзошел своего отца. Статистика гласит, что во время правления сына Гиннесса ежегодно продажи компании росли не менее чем на 10%. Конечно, определенные проблемы начались, когда Наполеон развязал войну в Европе. Все это привело к экономическому кризису и некоторому спаду продаж, но серьезной проблемой для компании Guinness все-таки не стало. Артур возглавлял компанию почти полвека, и сумел довести ее ежегодные продажи до 4 миллионов галлонов пива в год. При этом нельзя сказать, что Гиннесс был занят только своей компанией. Это не так. Известно, что он был кроме всего прочего управляющим банка Ирландии, членом общества фермеров страны, а также президентом торговой палаты Дублина. Многогранная личность, которая сумела добиться успеха в совершенно разных областях деловой жизни. Состояние Артура на момент кончины превышало 9 миллионов фунтов по курсу на сегодня. На место Артура Второго пришел Бенджамин Ли. Компанию он возглавлял в течение 13 лет. За это время он умудрился не только серьезно повысить продажи Guinness, но и стать мэром Дублина. В 1967 году его заслуги были оценены правительством, которое пожаловало Гиннессу титул баронета. Когда первый баронет среди Гиннессов скончался, его состояние оценивалось в 65 миллионов фунтов по сегодняшним меркам. Династия продолжала богатеть и продвигаться вверх по социальной лестнице. За Бенджамином Ли компанию возглавил еще один представитель знаменитого рода – Эдвард Сесил. Он тоже не ударил в грязь лицом, так как получил титул лорда Иво, а умирая, занимал второе место в списке самых богатых англичан. Пожалуй, самым главным событием для компании за время правления Эдварда Сесила стало то, что она, наконец, стала публичной. Конечно, контрольный пакет акций остался в руках семьи. Потомок Эдварда Сесила запомнился тем, что при нем компания начинает активно рекламировать свое пиво. Времена менялись. Теперь, для того чтобы сохранить высокие продажи нужно было давать о себе знать потребителям. Есть и вторая точка зрения, согласно которой Guinness начала активно давать рекламу в то время, когда наступил серьезный кризис в британской экономике, повлекший за собой снижение потребления. Как бы то ни было, но Руперт был, пожалуй, последним представителем династии Гиннесс, который серьезно занимался компанией, играя в ней действительно существенную роль. После окончания Второй мировой войны компанию Guinness уже возглавляли только менеджеры привлеченные со стороны. Представители династии отошли от непосредственного управления компанией. К счастью, это никак не сказалось на качестве. В 67 году председателем правления все еще являлся один из представителей семьи по имени Бенджамин, но у него было достаточно слабое здоровье, а потому он полностью ушел из компании в 1986 году, отдав все бразды правления Эрнесту Сондерсу. Без Гиннессов у компании дела шли далеко не всегда безоблачно. Проблемы были. Но Guinness умело выходила из них, так как по-прежнему продолжала выпускать один из самых качественных пивоваренных напитков Старого Света. Свое первое рекламное объявление Guinness разместила в газете Daily Chronicle в 1929 году. Оно гласило: «Качеству и только качеству Guinness обязана тем, что сумела стать крупнейшей пивоваренной компанией в мире». Чуть позже родился знаменитый слоган: «Guinness is Good For You» («Гиннесс» — это хорошо для вас«). На первый непрофессиональный взгляд кажется, что это слишком просто, однако, сознанием потребителя легко схватывается. Первым рекламным «лицом» компании стал пеликан, пытающийся удержать на своем клюве семь кружек пива. За ним последовал страус с застрявшим в горле стаканом Guinness. Эта реклама вызвала поток писем от любителей пива, недоумевавших, как стакан мог попасть страусу в горло. Художник Джон Гилрой объяснил, что страус пытался подражать морскому льву из цирка, жонглируя стаканом на кончике клюва, а затем подбросил его в воздух и проглотил, чтобы бесценный продукт не пропал зря. Мораль проста: даже страус, который не умеет правильно пить пиво, прекрасно понимает, что Guinness — это хорошо. В 1935 году на свет появился тукан, который стал, возможно, самой известной из птиц, когда-либо рекламировавших Guinness. Еще один знаменитый плакат от Джона Гилроя изображал человека, несущего, судя по всему, очень тяжелую скамейку. Рекламный слоган на этот раз звучал: «Guinness — for strength» («Гиннесс» — для сильных«). Сын художника, инженер по профессии, указал отцу, что человек неправильно несет скамью, и что в жизни он не смог бы удержать ее в таком положении. Гилрой прислушался к совету и переделал плакат. Плакат приобрел такую популярность, что завсегдатаи баров стали просить вместе с пивом принести им такую же лавку, чтобы они тоже могли попробовать свои силы. Затем компания Guinness стала последовательно размещать рекламные объявления в ведущих британских еженедельных и ежемесячных журналах, аудитория которых была более утонченной. Для ее привлечения требовался более оригинальный подход. И Guinness стала использовать пародии на известные стихи. Среди авторов, подвергшихся переделке, были Эдвард Лир, Джеффри Чосер, Генри Лонгфелло, Уильям Вордсворт и Джон Китс. Особенный успех имела пародия на стихи Льюиса Кэрролла. Доподлинно известно, что после ее публикации объем продаж «Алисы в Стране Чудес» и «Алисы в Зазеркалье» резко вырос. Также Guinness начала размещать рекламу в университетских изданиях. Чтобы привлечь внимание образованной аудитории, рекламисты компании сочинили стихи на латыни. Эта затея также оказалась удачной, причем настолько, что некоторые стихи вместе с сопровождавшими их рисунками перепечатала газета The Times. Это едва ли не единственный случай, когда какой-либо продукт рекламировался в английском издании на латинском языке. Книга рекордов Пришло время поговорить и о знаменитой книге рекордов, которую сегодня знают все от мала до велика. Легенда гласит, что идея ее создания пришла к управляющему директору компании сэру Хью Биверу, когда он однажды заглянул в бар. Во время беседы с друзьями он рассказывал о том, как недавно побывал на охоте, на которой не смог подстрелить золотистую ржанку. Один из собеседников Бивера заметил, что эта птица является самой быстрой в мире, и попасть в нее Хью просто не мог. Ему возразил другой, который уверял, что ржанка далеко не самая быстрая птица. Тут-то Бивера и осенило, что по всему земному шару во время таких вот небольших посиделок за кружкой пива разворачиваются настоящие споры о «самых самых». Он решил, что стоит создать книгу, где будут содержаться подтвержденные официально рекорды во всевозможных областях. Вскоре Хью Бивер уже беседовал с представителями одного крупного информационного агентства, базирующегося в Лондоне. В ходе беседы Бивер и его новые компаньоны пришли к выводу, что выпуск такой книги может стать очень правильным ходом, который принесет им неплохой доход. Так и появилась Книга рекордов Гиннесса, которая достаточно быстро стала самой продаваемой книгой в мире после Библии. Guinness сегодня Сегодня компания Guinness является одним из крупнейших европейских пивных брендов. В Ирландии и вовсе Guinness – это отдельный напиток, который уважают все жители этой страны. Не так давно представители компании заявили о том, что намерены восстановить первую пивоварню Guinness, которая была арендован основателем компании на 9 тысяч лет. Сейчас этот завод недалеко от ворот Святого Джеймса находится не в самом лучшем состоянии. Кроме того, компания приобрела и самую первую пивоварню Артура Гиннесса, которая располагается в местечке Лейкслип. Что же, вероятно, такое возвращение к корням пойдет бренду только на пользу |