Какой продукт самый продаваемый в россии

Гречка, макароны и пельмени вошли в число самых популярных у россиян товаров за неделю с 9 по 15 марта, показал аудит Nielsen. Этот период с начала 2020-го стал вторым по уровню потребительской активности после новогодней недели

Динамику продаж товаров, ассоциирующихся у россиян с подготовкой к ограничениям и возможному карантину из-за пандемии коронавируса, оценили аналитики Nielsen. РБК ознакомился с исследованием «COVID-19: Самый крупный рост продаж с начала 2020 года».

Nielsen сравнил динамику продаж в натуральном выражении за 11-ю неделю 2020 года (с 9 по 15 марта) с аналогичным периодом 2019 года. За эту неделю количество зараженных коронавирусом в России увеличилось в три раза (на 9 марта было зафиксировано 20 случаев заражения, к 15 марта — 63). Незадолго до этого, 5 марта, Москва ввела режим повышенной готовности из-за роста числа заболевших, а уже с 10 марта начали вводиться предметные ограничения, например на массовые мероприятия.

На отчетной неделе в магазинах начали пустеть полки с крупами и макаронами. Рост спроса на повседневные товары, в том числе крупы и консервы, фиксировали сети продуктовых магазинов: например, в «Магните» отмечали возросший интерес потребителей к товарам длительного хранения — бакалее, средствам личной гигиены, бытовой химии, детскому питанию, кормам для животных. Рост продаж отмечали и онлайн-магазины: например, у сервиса по доставке продуктов «СберМаркет» (работает с Metro Cash & Carry, «Ашаном», «Азбукой вкуса», «ВкусВиллом» и «Лентой») количество заказов 13 и 14 марта выросло на 104% в целом по России по сравнению с 11 марта.

Неделя с 9 по 15 марта стала для российских торговых сетей второй крупнейшей по объемам продаж с начала 2020 года, констатирует Nielsen. Больше товаров россияне купили в магазинах только во время новогодних каникул на самой первой неделе года (с 1 по 7 января). Продажи у крупнейших торговых сетей за неделю ускорились более чем в полтора раза по сравнению с предыдущей неделей — до 13,8%, отмечают в Nielsen. Если средний темп роста продаж в 2020 году составлял, по оценкам Nielsen, 8,3% в неделю, то закупки потребителей на 11-й неделе года из-за подготовки к карантину внесли в продажи крупнейших розничных сетей в России 5,5 процентных пункта роста.

Что покупали чаще всего

Среди лидеров продаж — товары длительного хранения, которые россияне покупают, готовясь к возможному карантину, отмечают в Nielsen. В топ-10 таких товаров вошли:

• гречка;
• рис;
• мука;
• пельмени;
• сахар;
• мясные консервы;
• макароны;
• туалетная бумага;
• мыло;
• влажные салфетки.

Больше всего выросли продажи гречки (на 66% к аналогичному периоду прошлого года), риса (на 64%), сахара (на 56%) и мясных консервов (плюс 54%), а также остальных круп (на 38%). Среди непродовольственных товаров лидером роста стали влажные салфетки, продажи которых выросли на 54% к уровню прошлого года.,>

Россияне запасались не только товарами длительного хранения, но и закупали в больших количествах мясо, сыры, алкоголь и яйца. Так, продажи алкоголя ускорились по сравнению с предыдущей неделей (с 2 по 8 марта) более чем вдвое — с 7 до 15,5%. Также вырос спрос на пиво и водку — на 15 и 10% соответственно.

В каких регионах закупались больше всего

В Москве, где пока сконцентрировано основное число заболевших, продажи в крупнейших розничных сетях ускорились в денежном выражении почти в три раза — до 14,9% по сравнению c 5,2% неделей ранее. Продажи самых востребованных в столице товаров — гречки и риса — по сравнению с прошлым годом выросли почти на 100%, сахара — на 43%, супов быстрого приготовления — на 38%, влажных салфеток — на 86%, средств для чистки дома — на 52%.

В Центральном регионе на фоне введенных из-за пандемии коронавируса ограничений темп роста продаж за неделю с 9 по 15 марта ускорился более чем вдвое и составил 14,6% по сравнению с аналогичной неделей 2019 года. В Северо-Западном регионе потребители запасались продовольствием и средствами гигиены еще интенсивнее: на той неделе продажи там оказались выше уровня прошлого года на 18,6%.

Что покупали онлайн

Покупательский ажиотаж на фоне распространения нового коронавируса привел и к значительному росту интернет-торговли: на 11-й неделе года онлайн-продажи товаров повседневного спроса выросли на 81%. В отличие от традиционных магазинов, в интернете корзина потребителей оказалась более разнообразной. Рекордсменом онлайн-продаж стали макароны — их закупили в натуральном объеме в 3,7 раза больше, чем неделей ранее. Помимо товаров для «карантина» в онлайн-магазинах выросли продажи супов быстрого приготовления (на 271%), туалетной бумаги (на 185%), чистящих средств для дома (на 171%), соусов (на 136%), а также ультрапастеризованного молока (на 128%) и воды (на 102%).

Как изменилось поведение потребителей

Вторая неделя марта — яркий пример того, что может происходить с рынком товаров повседневного спроса, когда типичные покупательские привычки отходят на второй план, уступая место ажиотажному спросу: случаев заражения коронавирусом становится все больше, и потребители начинают активно запасаться товарами на случай карантина, расширяя свою стандартную покупательскую корзину, поясняет директор по работе с ретейлерами «Nielsen Россия» Константин Локтев. Вместе с товарами первой необходимости покупатели берут много сопутствующих товаров, «опасаясь того, что в ближайшем будущем будут ограничены в возможности совершать покупки и питаться как обычно», отмечает собеседник РБК.

Еще в феврале повышенного спроса на повседневные товары (FMCG) не было, но уже на первой неделе марта продажи продуктов начали расти как из-за ажиотажа вокруг COVID-19, так и на фоне резкого ослабления рубля, фиксировал ранее Nielsen. На тот момент 53% россиян были обеспокоены распространением коронавируса, а 5% потребителей в России уже закупили продукты, чтобы подготовиться к возможному карантину. Также 7% закупили лекарства, а 18% — дезинфицирующие средства и средства для личной гигиены.

Больше оригинальных и крутых товаров вы найдёте на Telegram‑каналах с ежедневными обновлениями «Находки AliExpress» и «Всё для мужика». Подписывайтесь!

Лайфхакер проанализировал данные о самых продаваемых группах товаров на российских и американских торговых площадках. Ниже — самые интересные и полезные из них.

1. Принадлежности для маникюра

После того как апрель объявили нерабочим месяцем, почти все маникюрные салоны закрылись. Но, как показывает количество заказов на Ozon, желание ухаживать за ногтями у девушек не стало меньше. Поэтому многие заказывают принадлежности для маникюра домой и делают его самостоятельно.

Возможно, так захотите поступить и вы. Большинство наборов, лаков, ламп и других нужных вещей ещё можно найти в магазинах с быстрой доставкой на дом.

Что купить

• Маникюрный набор из семи предметов от Metzger, 1 950 рублей →
• Ультрафиолетовая лампа для маникюра с таймером и сенсорным датчиком, 1 989 рублей →
• Набор из семи гель‑лаков бестселлеров от TNL, 1 274 рубля →
• Универсальный набор кистей от TNL для дизайна ногтей, 166 рублей →

2. Средства для дезинфекции и защиты

Группа товаров, спрос на которую закономерно вырос. Маски, респираторы, антисептики и спиртовые салфетки сильно подорожали и почти полностью пропали из всех аптек. Чтобы не остаться без средств защиты, закажите их в интернете. Это удобно, потому что так не нужно будет подвергать себя риску и лишний раз выходить из дома.

Что купить

• Комплект из пяти респираторов FFP2 «Алина 210», 2 590 рублей →
• Набор из пяти антисептиков‑гелей с 66‑процентным содержанием спирта, 390 рублей →
• Комплект из 100 медицинских салфеток с 70‑процентным содержанием спирта, 795 рублей →
• Набор из трёх пар нейлоновых перчаток, 150 рублей →

3. Мониторы

Хоть апрель и объявлен нерабочим месяцем, многие компании всё равно функционируют. Но теперь — в удалённом формате. Это привело к тому, что сотрудники начали обустраивать себе удобную офисную зону в квартире. И один из самых простых способов сделать это, если у вас нет стационарного ПК, — подключить дополнительный монитор к ноутбуку.

Что купить

• Монитор LG 24UD58‑B с диагональю экрана 23,8″ и разрешением 3840×2160, 25 390 рублей →
• Монитор Samsung S24F350FHI с яркими цветами и диагональю экрана 23.5″, 7 999 рублей →
• Монитор DELL UltraSharp U2719DC с узкими рамками и диагональю экрана 27″, 37 990 рублей →
• Широкоформатный монитор для игр и работы Samsung C27JG50QQI, 24 990 рублей →

4. Спортивные товары

Как и в случае с маникюром, множество людей после закрытия фитнес‑центров и введения режима самоизоляции стали заниматься спортом дома. Для этого они выбирают мягкие коврики, разборные гантели, ленты‑эспандеры и другие тренажёры, которые можно использовать в ограниченном пространстве квартиры.

Что купить

• Толстый коврик для фитнеса от Demix, 1 299 рублей →
• Разборная гантель на 10 кг от Kis‑Pis, 2 950 рублей →
• Набор из пяти лент‑эспандеров с разной нагрузкой от U‑Powex, 1 990 рублей →
• Турник в дверной проём от Kettler, 2 499 рублей →

5. Настольные игры, пазлы и конструкторы

Некоторым повезло оказаться в самоизоляции с близкими: с детьми, бабушками и дедушками. Поэтому люди ищут способы, как развлечься в четырёх стенах и не переругаться. Вследствие этого на Ozon, «Беру» и в детских магазинах вырос спрос на настольные игры, пазлы и конструкторы. И это классный тренд. За интересной игрой или совместным сбором пазлов можно хорошо провести время и отвлечься от происходящего в мире.

Что купить

• Настольная игра «Моя первая „Монополия“», 1 834 рубля →
• Пазл «Маша и медведь» из 1 000 деталей, 355 рублей →
• Конструктор «Буксир» от Ugears, 2 967 рублей →
• Настольная игра «Каркассон», 1 290 рублей →

6. Хлебопечки

Из‑за распространения коронавируса часто выходить из дома стало опасно. Чтобы не остаться без любимого продукта в изоляции, люди решили готовить его самостоятельно. С хлебопечкой это несложно, относительно дёшево и вкусно.

Если тоже любите хлеб, то закажите себе такой гаджет. Магазины электроники предлагают модели разных ценовых категорий с большим количеством режимов, которые готовят выпечку разных видов и размеров.

Что купить

• Хлебопечка с 19 автоматическими режимами от Galaxy, 4 500 рублей →
• Хлебопечка с отделом для выпечки на 1 кг от Moulinex, 12 990 рублей →
• Хлебопечка с ускоренным режимом выпечки от Midea, 6 490 рублей →
• Хлебопечка с двумя тестомешателями от Sinbo, 7 360 рублей →

7. Офисная мебель

Ещё одно следствие организации рабочего офиса в домашних условиях. Люди, у которых нет удобных столов и компьютерных стульев, заказывают их на дом. Здесь им на помощь приходит множество товаров для геймеров. Мебель для игроков специально проектируется так, чтобы ей было комфортно пользоваться много часов подряд. Хотя встречаются хорошие товары и из обычных коллекций.

Что купить

• Игровое компьютерное кресло от Chairman, 8 140 рублей →
• Небольшой минималистичный компьютерный стол, 6 190 рублей →
• Компьютерное кресло с сетчатой спинкой «Бюрократ», 6 890 рублей →
• Большой игровой компьютерный стол Gravitonus Smarty One, 8 990 рублей →

8. Машинки для стрижки волос

Как и маникюрные салоны, парикмахерские и барбершопы пострадали от пандемии. Но люди на самоизоляции адаптируются и к этому факту и заказывают различные триммеры и машинки для стрижки.

Что купить

• Мощная проводная машинка для стрижки волос от Moser, 2 440 рублей →
• Триммер для стрижки бороды и волос на голове от Philips, 1 790 рублей →
• Беспроводная машинка для стрижки от Braun, 4 349 рублей →
• Тихая машинка для стрижки волос с четырьмя насадками от Rowenta, 1 490 рублей →

9. Товары для ремонта

Самоизоляция и большое количество свободного времени — хороший повод сделать ремонт, который долго откладывался. Так думают многие наши соотечественники и заказывают шуруповёрты, наборы инструментов и другие необходимые вещи для ремонтных работ. Может, настало время и для вашего грандиозного плана по переменам в квартире?

Что купить

• Дрель‑шуруповёрт на аккумуляторах от Metabo, 5 299 рублей →
• Набор инструментов из 123 предметов от Bort, 2 690 рублей →
• Рулетка со встроенным дальномером от Deko, 1 748 рублей →
• Органайзер для инструментов от Stanley, 839 рублей →

10. Наборы для творчества и рукоделия

На месячном карантине люди ищут новые способы развлечения. Многие выбирают для этого рукоделие и творчество. По данным Ozon, продажи товаров из этих категорий выросли на 110% по сравнению с прошлым годом. Если вы тоже не знаете, чем занять себя на самоизоляции, обратите внимание на наборы для рисования, вышивания или выжигания по дереву.

Что купить

• Набор для алмазной вышивки «Балерина в голубом» от «Гранни», 1 990 рублей →
• Набор для выжигания с трафаретами от «Десятого королевства», 1 146 рублей →
• Набор для рисования по номерам «Вечерние огни Москва‑Сити», 782 рубля →
• Набор для вязания с инструкцией и комплектом мериносовой шерсти, 2 810 рублей →

11. Корма для животных

Многие зоомагазины тоже закрыли на карантин. Чтобы не оставлять питомцев без любимой еды, хозяева заказывают пищу для кошек и собак на онлайн‑площадках. Там можно найти почти любые наборы сухого и влажного корма, а также консервы. Возможно, этот вариант подойдёт и вам.

Что купить

• 3 кг сухого корма для кошек и котов от Pro Plan, 2 057 рублей →
• 15 кг сухого корма для собак любых пород от Chappi, 1 203 рубля →
• Набор из 24 консервов для кошек и котов от Perfect Fit, 607 рублей →
• Набор из 24 упаковок со влажным кормом для собак мелких пород от Cesar, 726 рублей →

Обратите внимание! Все цены действительны на момент публикации подборки. Магазины могут обновлять стоимость товаров в течение дня.