При каких структурах рынка продукт может быть дифференцированным
ЭКОНОМИКС
04.01.2015 
522 766 0
Рыночная экономика – сложная и динамичная система, с множеством связей между продавцами, покупателями и другими участниками деловых отношений. Поэтому рынки по определению не могут быть однородными. Они различаются по целому ряду параметров: количество и размер фирм действующих на рынке, степень их влияния на цену, вид предлагаемых товаров и многое другое. Эти характеристики определяют типы рыночных структур или иначе рыночных моделей. Сегодня принято выделять четыре основных типа рыночных структур: чистая или совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая (абсолютная) монополия. Рассмотрим их более подробно.
Понятие и типы рыночных структур
Рыночная структура – комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка.
Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т.д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.
Ключевые характеристики типов рыночных структур:
- количество фирм-продавцов в отрасли;
- размеры фирм;
- количество покупателей в отрасли;
- вид товара;
- барьеры для входа в отрасль;
- доступность рыночной информации (уровень цен, спрос);
- возможность отдельной фирмы повлиять на рыночную цену.
Важнейшая характеристика типа рыночной структуры – уровень конкуренции, то есть возможность отдельно взятой фирмы-продавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса, реклама).
Можно выделить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые представлены ниже в порядке убывания уровня конкуренции:
- совершенная (чистая) конкуренция;
- монополистическая конкуренция;
- олигополия;
- чистая (абсолютная) монополия.
Таблица со сравнительным анализом основных типов рыночных структура показана ниже.
Таблица основных типов рыночных структур
Совершенная (чистая, свободная) конкуренция
Рынок совершенной конкуренции (англ. «perfect competition») – характеризуется наличием множества продавцов предлагающих однородный товар, при свободном ценообразовании.
То есть на рынке действует много фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции.
На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много.
Особенности или условия совершенной конкуренции:
- количество фирм-продавцов в отрасли: большое;
- размер фирм-продавцов: маленький;
- количество покупателей: большое;
- товар: однородный, стандартный;
- контроль над ценой: отсутствует;
- доступ к рыночной информации: свободный;
- барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют;
- методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.
Монополистическая конкуренция
Рынок монополистической конкуренции (англ. «monopolistic competition») – характеризуется большим количеством продавцов, предлагающих разнообразный (дифференцированный) товар.
В условиях монополистической конкуренции вход на рынок достаточной свободный, барьеры есть, но они относительно легко преодолимы. Например, чтобы войти на рынок фирме может потребоваться получить специальную лицензию, патент и т.д. Контроль фирм-продавцов над фирмами ограничен. Спрос на товары имеет высокую эластичность.
Примером монополистической конкуренции может служить рынок косметики. Например, если потребители предпочитают косметическую продукцию «Avon», то они готовы заплатить за нее больше, чем за аналогичную косметику других компаний. Но если разница в цене будет слишком большой, потребители все же перейдут на более дешевые аналоги, например фирмы «Oriflame».
К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии. Товары на таких рынках дифференцированы – один и тот же товар (например, мультиварка) у разных продавцов (производителей) может иметь множество различий. Различия могут проявляться не только в качестве (надежность, дизайн, количество функций и пр.), но и в сервисе: наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техподдержка, рассрочка платежа.
Особенности или черты монополистической конкуренции:
- количество продавцов в отрасли: большое;
- размер фирм: маленький или средний;
- количество покупателей: большое;
- товар: дифференцированный;
- контроль над ценой: ограниченный;
- доступ к рыночной информации: свободный;
- барьеры для входа в отрасль: низкие;
- методы конкурентной борьбы: главным образом неценовая конкуренция, и ограниченная ценовая.
Олигополия
Рынок олигополии (англ. «oligopoly») – характеризуется наличием на рынке небольшого числа крупных продавцов, товар которых может быть как однородным, так и дифференцированным.
Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный. Примерами олигополии могут служить автомобильный рынок, рынки сотовой связи, бытовой техники, металлов.
Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним из участников рынка. Возможны два вида реакции:
1) реакция следования – другие олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены);
2) реакция игнорирования – другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмой-инициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию.
Таким образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса.
Особенности или условия олигополии:
- количество продавцов в отрасли: маленькое;
- размер фирм: большой;
- количество покупателей: большое;
- товар: однородный или дифференцированный;
- контроль над ценой: значительный;
- доступ к рыночной информации: затруднен;
- барьеры для входа в отрасль: высокие;
- методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.
Чистая (абсолютная) монополия
Рынок чистой монополии (англ. «monopoly») – характеризуется наличием на рынке одного-единственного продавца уникального (не имеющей близких заменителей) товара.
Абсолютная или чистая монополия – полная противоположность совершенной конкуренции. Монополия – это рынок одного продавца. Конкуренция отсутствует. Монополист обладает всей полнотой рыночной власти: устанавливает и контролирует цены, решает какой объем товара предлагать рынку. При монополии отрасль, по сути, представлена всего одной фирмой. Барьеры входа на рынок (как искусственные, так и естественные) практически непреодолимы.
Законодательство многих стран (в т.ч. России) борется с монополистической деятельностью и недобросовестной конкуренцией (сговор между фирмами в установлении цен, демпинг).
Чистая монополия, особенно в масштабах всей страны, явление очень и очень редкое. Примерами могут служить небольшие населенные пункты (деревни, поселки, небольшие города), где лишь один магазин, один владелец общественного транспорта, одна железная дорога, один аэропорт. Или естественная монополия.
Особые разновидности или типы монополии:
- естественная монополия – товар в отрасли может быть произведен одной фирмой с меньшими затратами, чем если бы его производством занималось множество фирм (пример: предприятия коммунального хозяйства);
- монопсония – на рынке единственный покупатель (монополия со стороны спроса);
- двусторонняя монополия – один продавец, один покупатель;
- дуополия – в отрасли присутствуют два независимых продавца (такая модель рынка впервые была предложена А.О. Курно).
Особенности или условия монополии:
- количество продавцов в отрасли: один (или два, если речь идет о дуополии);
- размер фирмы: различный (чаще большой);
- количество покупателей: различное (может быть как множество, так и единственный покупатель в случае двусторонней монополии);
- товар: уникальный (не имеет заменителей);
- контроль над ценой: полный;
- доступ к рыночной информации: блокирован;
- барьеры для входа в отрасль: практически непреодолимы;
- методы конкурентной борьбы: отсутствуют за ненадобностью (единственное, фирма может работать над качеством для поддержания имиджа).
Галяутдинов Р.Р.
© Копирование материала допустимо только при указании прямой гиперссылки на источник: Галяутдинов Р.Р.
 | Нашли опечатку? Помогите сделать статью лучше! Выделите орфографическую ошибку мышью и нажмите Ctrl+Enter. |
 | Библиографическая запись для цитирования статьи по ГОСТ Р 7.0.5-2008: |
Еще можно почитать:
Тесты
Задание 3
Задание 2
Задание 1
Тема 3. Теория фирмы. Издержки и прибыль (1 час).
Тема 4: Анализ конкурентных рынков (1час+ 1час)
1. Типы рынков.
2. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции: правила максимизации прибыли.
3. Поведение фирмы в условиях рынка чистой монополии: выбор объемов производства и цен.
4. Фирма в условиях монополистической конкуренции.
5. Поведение фирм на олигополическом рынке.
6. Антимонопольная политика государства.
Знать следующие понятия:несовершенная конкуренция, совершенная конкуренция, олигополия, монополистическая конкуренция, естественная монополия; антимонопольное законодательство.
1. Каковы особенности спроса на продукт фирмы на рынке совершенной конкуренции?
2. Почему конкурентная фирма является «ценополучателем»?
3. При каких условиях убыточная фирма должна закрыться для минимизации убытков в краткосрочном периоде?
4. В чем проявляется взаимозависимость фирм на олигополических рынках?
5. Каковы условия и суть ценовой дискриминации?
6. Каковы основные условия существования чистой монополии?
7. Каковы последствия монополизации рынка?
Ответьте на теоретические утверждения (верно/неверно) и обоснуйте их.
1. Фирмы, несущие убытки, должны прекращать производство.
2. Кривая спроса для конкурентной фирмы имеет отрицательный наклон
3. Монополия может увеличить общую прибыль, устанавливая на свой продукт разные цены на разных рынках.
4. Для конкурентной фирмы цена равна предельному доходу.
- Кривая спроса для монополии всегда горизонтальна.
6. Любая ценовая дискриминация незаконна.
7. При несовершенной конкуренции производители могут оказывать влияние на рыночную цену, что обусловлено снижающейся кривой спроса на их товары.
8. Соперничество фирм на олигополическом рынке сопровождается в большей степени ценовой, чем неценовой конкуренцией.
2. Если на олигополическом рынке фирма повысит или снизит цену или объем выпуска продукции, то это окажет влияние на продажи и прибыль фирм — конкурентов.
3. Монополия получает сверхприбыль вследствие более высокой эффективности по сравнению с конкурентной отраслью.
11. Чистая монополия, как и рынок совершенной конкуренции, редко встречается в современной экономике.
12. Когда отрасль является «естественной» монополией, общество часто требует ее регулирования со стороны правительства.
(возможно несколько правильных ответов).
1. Какое из следующих утверждений означает, что условия совершенной конкуренции не выполняются:
а) фирма находится в равновесии, когда ее предельный доход равен предельным издержкам;
б) кривая предельных издержек пересекает кривую средних издержек в точке, соответствующей минимальному значению АТС;
в) кривая спроса на продукт фирмы имеет отрицательный наклон;
г) кривые средних и предельных издержек имеют U-образную форму.
2. В отличие от конкурентной фирмы монополист:
а) может назначать любую цену на свой продукт;
б) максимизирует прибыль при равенстве предельного дохода и предельных издержек;
в) может произвести любой объем продукции и продать по любой цене;
г) при данной кривой рыночного спроса может выбрать комбинацию цены и объем выпуска, которая дает максимум прибыли.
3. Ценовая дискриминация – это:
а) продажа по разным ценам одной и той же продукции различным покупателям;
б) различия в оплате труда по национальности или по полу;
в) повышение цены на товар более высокого качества;
г) все предыдущие ответы неверны.
4. Чтобы получить максимум прибыли, монополист должен выбрать такой объем выпуска продукции, при котором:
а) предельные издержки равны цене продукта;
б) предельные издержки равны общим издержкам;
в) предельный доход равен предельным издержкам;
г) средние издержки равны цене продукта.
5. Равновесный уровень выпуска конкурентной фирмы устанавливается при:
а) МС=АVС; б) МС = Р; в) МС=АТС; г) МС= АFС.
6. К общим чертам монополистической конкуренции и монополии относятся:
а) неценовая конкуренция;
б) наличие взаимосвязи между фирмами;
в) выпуск однородной продукции;
г) наличие рыночной власти у фирмы.
7. Рынок совершенной конкуренции не характеризуется:
а) ценовой дискриминацией;
б) огромным количеством участников рынка;
в) совершенно эластичной кривой спроса на товар фирмы;
г) дифференциацией товара.
8. Реклама как метод конкурентной борьбы обычно не используется на рынках:
а) монополистической конкуренции;
б) олигополии;
в) чистой (совершенной) конкуренции;
г) чистой монополии.
9. Модель рынка совершенной конкуренции предполагает, что:
а) барьеры на вход в рынок отсутствуют;
б) цена товара полностью определяется покупателем;
в) продавцы, действующие на таком рынке, получают меньшую прибыль, чем продавцы, действующие на монополистическом рынке;
г) верно все перечисленное выше.
а) только при монополии и олигополии;
б) при совершенной конкуренции и монополистической конкуренции;
в) при монополистической конкуренции и олигополии;
г) только при совершенной конкуренции, монополистической конкуренции и олигополии.
Ф.И.О. студента ____________________
Группа ____________________________
Тесты по теме «Конкуренция предпринимателей»
Для каждой ситуации в таблице 1, приведенной ниже, найдите соответствующий тип рыночной структуры
Таблица 1
А) монопсония
2) на рынке оперирует единственный продавец телекоммуникационных услуг;
Б) монополистическая конкуренция
3) большое количество фермеров предлагает на рынке картофель по одинаковым ценам;
В) олигополия
4) несколько крупных фирм функционируют на рынке автомобильных шин;
Г) монополия
5) единственная фирма покупает штурманские приборы;
Д) совершенная конкуренция
Примером естественной монополии является…
А) ОПЕК – международный нефтяной картель;
Б) компания IBM;
В) городской метрополитен
Г) издательство «Известия»;
Верно-неверно
А) на рынке совершенной конкуренции фирмы предлагают более разнообразные товары, чем при монополистической конкуренции;
Б) если на олигополистическом рынке фирма повысит цену или снизит объем выпуска продукции, то это снизит влияние на продажи и прибыль фирм-конкурентов;
В) в монополистических отраслях объемы продукции ниже, а цены выше, чем в условиях совершенной конкуренции;
Г) в условиях монополистической конкуренции фирма всегда получает положительную экономическую прибыль.
Какой тип рынка из нижеперечисленных характеризуется множеством покупателей и продавцов, однородностью продукции и неспособностью отдельного продавца влиять на цену своей продукции…
А) монопсония;
Б) монополистическая конкуренция;
В) олигополия;
Г) совершенная конкуренция.
Что из перечисленного ниже является характеристикой монополистической конкуренции…
А) однородный продукт;
Б) единственный покупатель на рынке;
В) полное отсутствие барьеров на рынке;
Г) неоднородный продукт.
Если рынок по своей структуре является монополией, это означает…
А) на рынке действует один покупатель;
Б) на рынке действует один продавец;
В) на рынке действуют один покупатель и один продавец;
Г) продавец имеет возможность продать свой товар по очень высокой цене.
Отличительной особенностью рынка совершенной конкуренции является…
А) наличие большого количества продавцов и покупателей;
Б) наличие большого количества разнообразных покупателей;
В) очень низкий уровень цен;
Г) все вышеперечисленное.
Модель рынка совершенной конкуренции предполагает, что…
А) барьеры на вход на рынок отсутствуют;
Б) цены товара полностью определяются покупателем;
В) продавцы, действующие на рынке, получают меньшую прибыль, чем продавцы, действующие на монополистическом рынке;
Г) верно все вышеперечисленное.
Вы собрались совершить путешествие на автобусе по городам, входящим в золотое кольцо России. Выяснилось, что такие услуги в вашем городе оказывает только фирма «Веникс». Кроме того, в городе действует фирма «Золотой сплав», организующая круизы на теплоходе по городам Золотого кольца. Фирма «Веникс»…
А) является монополистом на рынке экскурсий по Золотому кольцу;
Б) действует на рынке типа олигополии с дифференцированным продуктом;
В) действует на рынке совершенной конкуренции;
Г) может служить примером естественной монополии.
Примером естественной монополии может служить…
А) фирма по производству уникальной модной обуви;
Б) единственная парикмахерская в г. Урюпинске;
В) местная телефонная компания.
При каких структурах рынка продукт может быть дифференцированным…
А) только при монополии и олигополии;
Б) при совершенной конкуренции и монополистической конкуренции;
В) при монополистической конкуренции и олигополии;
Г) при совершенной конкуренции, монополистической конкуренции и олигополии.
Если в условиях совершенной конкуренции продавец попытается продать свой товар по цене выше рыночной, то его выручка…
А) обязательно возрастет;
Б) может как возрасти, так и снизиться;
В) не измениться;
Г) станет равна нулю.
Структура рынка, на котором действуют несколько крупных продавцов, называется…
А) олигополией;
Б) монополистической конкуренцией;
В) монопсонией.
В отличие от фирмы, действующей на рынке совершенной конкуренции, фирма-монополист…
А) в своих решениях при назначении цены и определении величины выпуска не должна учитывать рыночную кривую спроса;
Б) никогда не несет убытков, так как может установить любую цену;
В) может увеличить свою прибыль, используя ценовую дискриминацию.
Модель рынка совершенной конкуренции предполагает, что…
А) цена товара полностью определяется покупателем;
Б) цена товара подвержена постоянным изменениям;
В) товар, предлагаемый на рынке, является унифицированным;
Г) все вышеперечисленное верно.
ОТВЕТЫ
1-Б, 2-Г, 3-Д, 4-В, 5-А.
В
ВЕРНО — Б,В
НЕВЕРНО – А,Г
Г
Г
Б
А
А
Б
В
В
Г
А
В
В