Какой фазы выработанной на основе теории жизненного цикла продукта
Основу выработки
инновационной стратегии составляют
теория жизненного цикла продукта,
рыночная позиция фирмы и проводимая ею
научно-техническая политика.
Выделяют следующие
типы инновационных стратегий:
Наступательная
–
характерна для фирм, основывающих свою
деятельность на принципах предпринимательской
конкуренции. Она свойственна малым
инновационным фирмам.
Оборонительная
–
направлена на то, чтобы удержать
конкурентные позиции фирмы на уже
имеющихся рынках. Главная функция такой
стратегии – активизировать соотношение
«затраты – результат» в инновационном
процессе. Такая стратегия требует
интенсивных НИОКР.
Имитационная
–
используется фирмами, имеющими сильные
рыночные и технологические позиции.
Применяется фирмами, не являющимися
пионерами в выпуске на рынок тех или
иных нововведений. При этом копируются
основные потребительские свойства (но
не обязательно технические особенности)
нововведений, выпущенных на рынок малыми
инновационными фирмами или фирмами-лидерами.
Инновационная
стратегия, выработанная на основе теории
жизненного цикла продукта, учитывает
фазы, в которых находится продукт.
1.
Зарождение.
Этот
переломный момент характеризуется
появлением зародыша новой системы в
среде старой или исходной, что превращает
ее в материнскую и требует перестройки
всей жизнедеятельности.
2.
Рождение.
Здесь
перелом состоит в том, что реально
появляется новая система, сформировавшаяся
в значительной степени по образу и
подобию систем, ее породивших.
3.
Утверждение.
Перелом
состоит в возникновении сформировавшейся
(взрослой) системы, которая начинает на
равных конкурировать с созданными
ранее, в том числе и родительской.
Сформировавшаяся система стремится
самоутвердиться и готова к тому, чтобы
положить начало появлению новой системы.
4.
Стабилизация.
Перелом
заключается во вступлении системы в
такой период, когда она исчерпывает
свой потенциал дальнейшего роста и
близка к зрелости.
5.
Упрощение.
Переломный
момент состоит в начале «увядания»
системы, в появлении первых симптомов
того, что она прошла апогей своего
развития: молодость и зрелость уже
позади, а впереди старость.
6.
Падение.
Во
многих случаях отмечается снижение
большинства значимых показателей
жизнедеятельности системы, что и
составляет суть перелома.
7.
Исход.
Этот
переломный момент характеризуется
завершением снижения большинства
значимых показателей жизнедеятельности
системы. Она как бы возвращается к своему
исходному состоянию и подготавливается
к переходу в новое состояние.
8.
Деструктуризация.
Перелом
выражается в остановке всех процессов
жизнедеятельности системы и либо в
использовании ее в другом качестве,
либо в проведении технологии утилизации.
Далее следует
локальный уровень, определяющий НТП
(локальный), – т. е. уровень фирмы,
производства и т. д. Согласно современной
экономической науке, в каждый конкретный
период времени конкурентоспособная
производственная единица (фирма,
предприятие), специализирующаяся на
выпуске продукции для удовлетворения
определенной общественной потребности,
вынуждена работать над товаром,
относящимся к трем поколениям техники
– уходящему, господствующему и
нарождающемуся (перспективному).
Рис. 1. Циклы
выпуска сменяющих друг друга продуктов
(А, В, С)
Каждое
поколение техники проходит в своем
развитии обособленный жизненный цикл.
Пусть фирма в отрезок времени от t1
до
t3
работает над тремя поколениями техники
– А,
В, С,
последовательно сменяющими друг друга
(рис. 1). На стадии зарождения и начала
роста выпуска продукта В
(момент
t1)
затраты на его производство еще велики,
спрос же пока мал, что ограничивает
экономически оправданный объем
производства. В этот момент объем выпуска
продукта А
(предыдущего
поколения) весьма велик, а продукт С
еще вообще не выпускается (диаграмма а
на
рис. 2). На стадии стабилизации выпуска
продукции поколения В
(момент
t2,
этапы
насыщения, зрелости и стагнации) его
технология полностью освоена; спрос
весьма велик. Это период максимального
объема выпуска и наибольшей совокупной
прибыльности данного продукта. Выпуск
продукта А
упал
и продолжает падать (диаграмма б
на
рис. 2). С появлением и развитием нового
поколения техники (продукта С),
обеспечивающего еще более эффективное
выполнение той же функции, начинается
падение спроса на продукт В
(момент t3)
– объем его производства и приносимая
им прибыль сокращаются (диаграмма в
на
рис. 2), поколение же техники А
вообще существует лишь в качестве
реликта.
Рис.
2. Диаграммы структуры выпуска продукции
фирмы в различные моменты времени: а)
момент t1;
б) момент t2;
в) момент t3.
На рис. 2 видно, что
стабильная величина совокупного дохода
предприятия (фирмы) обеспечивается
правильным распределением усилий между
сменяющими друг друга продуктами
(поколениями техники). Достижение такого
распределения и является целью
формирования и осуществления
научно-технической политики фирмы.
Оптимизация этой политики требует
знаний о технических и технологических
возможностях каждого из сменяющих друг
друга (и конкурирующих между собой)
поколений техники. По мере освоения
того или иного технического решения
его реальная способность к удовлетворению
соответствующих потребностей общества
и экономические характеристики
изменяются, что, собственно, и обусловливает
циклический характер развития поколений
техники.
Однако определяющим
в формировании конкурентоспособной
научно-технической политики предприятия
(фирмы) служит то обстоятельство, что
средства в развитие и освоение продукта
нужно вкладывать значительно раньше,
чем будет получен реальный эффект в
виде завоеваний прочных позиций на
рынке. Поэтому стратегическое планирование
научно-технической политики требует
достоверного выявления и прогнозирования
тенденций развития каждого поколения
соответствующей техники на всех стадиях
его жизненного цикла. Необходимо знать,
в какой момент предлагаемое к освоению
поколение техники достигнет максимума
развития, когда к этой стадии придет
конкурирующий продукт, когда целесообразно
начать освоение, когда – расширение, а
когда наступит спад производства.
Полный цикл жизни
отдельного поколения техники (от первых
научных разработок принципа действия
до снятия с промышленного производства)
в условиях рыночной экономики, как
правило, формируется разнонаправленными
усилиями множества предприятий и фирм.
Он охватывает как минимум три частных
цикла: научный, изобретательский и
производственный. Эти три цикла на
протяжении жизни одного поколения
техники осуществляются друг за другом
последовательно, но с некоторым взаимным
наложением во времени.
Исследованиями
доказано, что между этими циклами имеется
статистическая связь через временной
лаг, равный определенному средневероятному
промежутку времени. Это лаг между
моментом появления технического решения
(либо между моментом оформления,
регистрации технической идеи, проекта
и т.д., например, получением патента на
изобретение) и моментом максимального
объема использования этой идеи, проекта
и т.д. в промышленности. В связи с этим
научно-техническая политика предприятия
(фирмы) должна тщательно отслеживать
отечественные и мировые тенденции
развития науки и техники. Чтобы успешно
решить эту задачу, нужно уметь анализировать
потоки документов (информации).
Существующий
методический аппарат выявления мировых
и отечественных тенденций развития
науки и техники на базе анализа массивов
документов, в конечном счете можно
свести к следующим пяти методам:
1.
Метод структурно-морфологического
анализа.
Этот
метод предназначен для выявления
внутреннего состава предметной области,
фиксации появления принципиально новых
разработок (идей, технических решений
и т.п.), что позволяет обоснованно
формировать стратегию НТПл на подотраслевом
уровне.
2.
Метод определения характеристик
публикационной активности.
Его
специфика связана с тем, что поток
документов ведет себя как система,
подчиняясь циклическому развитию;
отслеживая эти циклы, можно определить,
на каком этапе жизненного цикла находится
предметная область в той или иной стране.
Метод дает возможность предлагать
корректные рекомендации по формированию
НТПл на отраслевом уровне.
3.
Метод, базирующийся на выявлении групп
патентных документов с семейством
патентов-аналогов большой мощности,
или просто метод
патентов-аналогов.
Его
суть в том, что фирмы патентуют за рубежом
только те идеи, которые имеют практическую
значимость, поэтому, выявляя направления,
в которых мощность патентов-аналогов
растет быстрее, удается тем самым
устанавливать направленность деятельности
ведущих фирм в развитии производственного
потенциала.
4.
Метод терминологического и лексического
анализа.
Терминологический
анализ базируется на предположении,
что при использовании исследователями
идей из других областей знаний происходит
смена терминологического аппарата. Это
связано с крупными структурными сдвигами,
которые первоначально не отслеживаются
никакими другими методами. Поэтому
метод терминологического анализа
позволяет выявить зарождение принципиальных
инноваций на ранних этапах и спрогнозировать
направленность ожидаемых изменений.
Лексический анализ текстов аналогичен
терминологическому анализу; различие
лишь в том, что рассматриваются не
конкретные термины, а словосочетания
(лексические единицы).
5.
Метод показателей основывается
на том, что каждая техническая система
описывается набором показателей, которые
в меру научно-технического прогресса
совершенствуются, что отражается в
документах. Изучая динамические
характеристики показателей технических
систем, можно получить четкое представление
о тенденциях в мировой и отечественной
практике и научных изысканиях.
Общая последовательность
подготовки исходной информации для
принятия управленческих решений по
формированию научно-технической политики
состоит из нескольких блоков.
Первый – разработка
морфологической классификации предметной
области. Такая классификация представляет
собой формализованную таблицу, в которой
технологическая (техническая) цепочка
производства разбита на элементы по
определенным аспектам (операция, принцип
действия, используемые материалы и
т.д.). Причем для каждого элемента
формируется перечень возможных
альтернативных способов осуществления,
В самом упрощенном виде морфологическая
классификация представляет собой
таблицу, в которой возможны любые
сочетания между вариантами аспектов.
Второй блок –
разработка рубрикатора предметной
области, например, в терминах Международной
патентной классификации изобретений.
Международная классификация изобретений
была разработана в связи с договоренностью
ряда европейских стран о сближении
систем классификации изобретений.
Укрупненная система
МПК состоит из восьми разделов, 118 классов
и 617 подклассов. Расположение
классифицируемых областей осуществляется
по восьми разделам, обозначаемым
прописными буквами латинского алфавита:
А – удовлетворение
жизненных потребностей человека;
В – различные
технологические процессы;
С – химия и
металлургия;
D – текстиль,
бумага;
Е – строительство,
горное дело;
F – механика,
освещение, отопление, двигатели и насосы,
взрывные работы;
G – физика;
Н – электричество.
Структура
классификации отражает сочетание двух
основных принципов: тождественности
функций и предметно-тематического.
Например, раздел В отражает функциональный
принцип; D, Е и др. – предметно-тематический.
Для МПК характерны
большое число и дробность рубрик, что
позволяет расширить систему для более
полного охвата новых областей техники.
Рубрикатор
представляет собой набор рубрик, по
которым из разных источников производится
отбор документов по интересующей
проблематике. Соответственно третий,
четвертый и пятый блоки – это информационный
поиск исходной информации; анализ
полученных результатов; определение
рекомендаций по формированию
научно-технической политики предприятий
(фирм) для лиц, принимающих решения.
Проведенные
исследования и результаты их позволяют
выявить моменты развития и смены
поколений техники, определить намечающиеся
тенденции, прогнозировать дальнейшие
изменения в технике и технологиях с
целью оптимизации научно-технической
политики. Все это служит основой для
выработки рекомендаций относительно
инвестиционной политики и планирования
вложений ресурсов.
Направления выбора
инновационной стратегии с учетом
рыночной позиции (контролируемая доля
рынка и динамика его развития, доступ
к источникам финансирования и сырья,
позиции лидера или последователя в
отраслевой конкурентной борьбе) показаны
в таблице 1.
Выбор стратегии
осуществляется по каждому направлению,
выделенному при постановке цели.
Таблица
1. Направления выбора инновационной
стратегии
Рыночная | Сильная | Приобретение | Стратегия | Интенсивное |
Благоприятная | Рационализация | ↑ ←?→ ↓ | Поиск | |
Слабая | Ликвидация | Рационализация | Организация | |
Слабая | Благоприятная | Сильная | ||
Технологическая | ||||
Упрощенная модель
выбора разработана Бостонской
консультативной группой и предназначена
для выбора стратегии в зависимости от
доли рынка и темпов роста в отрасли:
Доля рынка | |||
Высокая | Низкая | ||
Темпы роста | Высокие | Звезда | ? |
Низкие | Корова | Собака | |
В соответствии с
этой моделью фирмы, завоевавшие большие
доли рынка в быстрорастущих отраслях
(«звезды»), должны выбирать стратегию
роста. Фирмы, имеющие высокие доли роста
в стабильных отраслях («дойные коровы»),
выбирают стратегию ограниченного роста.
Их главная цель – удержание позиций и
получение прибыли. Фирмы, имеющие малую
долю рынка в медленно растущих отраслях
(«собаки») выбирают стратегию отсечения
лишнего.
Для предприятий,
слабо закрепившихся в быстрорастущих
отраслях, ситуация требует дополнительного
анализа, так как ответ для них неоднозначен.
Выбирая
варианты стратегии, фирма может
воспользоваться матрицей продукция/рынок
(таблица
2):
Таблица 2.
Продукция, | Новая | Совершенно | |
Имеющийся | 90 | 60 | 30 |
Новый | 60 | 40 | 20 |
Совершенно | 30 | 20 | 10 |
Принимая ту или
иную стратегию, руководство должно
учитывать четыре фактора:
Риск. Какой уровень
риска фирма считает приемлемым для
каждого из принимаемых решений?Знание прошлых
стратегий и результатов их применения.
Это позволит фирме более успешно
разрабатывать новые;Фактор времени.
Нередко хорошие идеи терпели неудачу
потому, что были предложены к осуществлению
в неподходящий момент;Реакция
на владельцев. Стратегический план
разрабатывается менеджерами компании,
но часто владельцы могут оказывать
силовое давление на его изменение.
Руководству компании стоит иметь в
виду этот фактор.
Разработка стратегии
может осуществляться тремя путями:
сверху вниз, снизу вверх и с помощью
консультативной фирмы. В первом случае
стратегический план разрабатывается
руководством компании и как приказ
спускается по все уровням управления.
При разработке
«снизу вверх» каждое подразделение
(служба маркетинга, финансовый отдел,
производственные подразделения, служба
НИОКР и т.д.) разрабатывает свои
рекомендации по составлению стратегического
плана в рамках своей компетенции. Затем
эти предложения поступают руководству
фирмы, которое обобщает их и принимает
окончательное решение на обсуждении в
коллективе. Это позволяет использовать
опыт, накопленный в подразделениях,
непосредственно связанных с изучаемыми
проблемами, и создает у работников
впечатление общности всей организации
в разработке стратегии.
Фирма может
воспользоваться и услугами консультантов
для исследования организации и выработки
стратегии.
Выводы:
Разработка
стратегии включает постановку цели,
придание формы, оценку, контроль.Многие идеи
возникают вслед за идеей, связанной с
новшеством.Выбирая варианты
стратегии, фирма может воспользоваться
матрицей «продукт-рынок».
Соседние файлы в папке Инновации
- #
- #
- #
Основу выработки инновационной стратегии составляют теория жизненного цикла продукта, рыночная позиция фирмы и проводимая ею научно-техническая политика.
[c.79]
Инновационная стратегия, выработанная на основе теории жизненного цикла продукта, учитывает фазы, в которых находится продукт.
[c.80]
Теория жизненного цикла продукта подразделяет период эволюции спроса на четыре основные фазы внедрение, рост, зрелость и насыщение, спад (рис. 2.6).
[c.82]
Теория жизненного цикла продукта
[c.412]
Последняя базируется на теории жизненного цикла продукта, согласно которой инвестиционный процесс представляет собой S-образную кривую с точки зрения соотношения затраты—результаты .
[c.273]
По теории жизненного цикла продукта (Р. Верной и др.) страны могут специализироваться на производстве товаров, но на разных стадиях их зрелости . Эта теория позже была дополнена понятием инновации ,
[c.509]
В середине 60-х годов американский экономист Р. Верной выдвинул теорию жизненного цикла продукта, в которой пытался объяснить развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе специфики этапов их жизни, т. е. периода времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца.
[c.64]
Теории абсолютного преимущества и сравнительных издержек производства. Теория международной торговли Хекшера — Олина. Парадокс Леонтьева . Альтернативные теории международной торговли теория жизненного цикла продукта и теория эффекта масштаба
[c.196]
Альтернативные теории международной торговли теория жизненного цикла продукта и теория эффекта масштаба
[c.199]
Теория жизненного цикла продукта достаточно реалистично отражает эволюцию многих отраслей, однако не является универсальным объяснением тенденций развития международной торговли. Если научные исследования и разработки, передовая технология перестают быть основным фактором, определяющим конкурентные преимущества, производство продукта действительно будет перемещаться в страны, располагающие сравнительным преимуществом, например в дешевой рабочей силе. Однако существует много товаров (с коротким жизненным циклом, высокими затратами на транспортировку, имеющих значительные возможности для дифференциации по качеству, узкий круг потенциальных потребителей и т. п.), которые не вписываются в теорию жизненного цикла.
[c.200]
Существуют различные теории международного движения капитала, прежде всего так называемые традиционные неоклассическая, кейнсианская, марксистская. Особое место занимают концепции ТНК, так как в них много внимания уделено моделям предпринимательских инвестиций. В первую очередь это модели монополистических преимуществ, жизненного цикла продукта, интернализации, марксистская модель прямых инвестиций, эклектическая модель.
[c.760]
В теории гибкого развития предприятия интерес к концепции жизненного цикла продукта лежит в области замены товаров, находящихся на этапе спада на новые.
[c.7]
Проведение геологоразведочных работ — наиболее специфичный этап жизненного цикла горных предприятий. С точки зрения экономической теории, геологи не производят материальной продукции, и разведка недр не является, по мнению многих, отраслью материального производства. Однако смысл и результат работ любого этапа жизненного цикла объекта могут быть правильно оценены лишь по их «вкладу» в конечный результат всего цикла в целом. Геологи несомненно вносят в него свой специфический большой вклад. При этом неважно, что они сами не «порождают» минеральной продукции, а лишь выявляют необходимые для ее получения запасы, которые являются продуктами природы. Реальная функция геологов в получении минерально-сырьевой продукции — двоякая. Во-первых, они
[c.49]
Современные тенденции развития теории бухгалтерского учета исходят из исследования влияния на финансовое положение хозяйственной единицы движения имущества и источников их образования, т. е. из жизненного цикла производимого продукта. При этом выделяются стадии приобретения, производства и реализации.
[c.144]
Теория маркетинга гласит, что товары и услуги, как и люди, в своем развитии проходят через определенный жизненный цикл . Сначала продукты рождаются (создаются) и выводятся на рынок. Затем следует период роста — интерес потребителей к продукту повышается, и объемы продаж растут. После этого наступает стабильное состояние, которое час-
[c.101]
Теория ЖЦТ нередко подвергается критике. Ее противники утверждают, что модели жизненных циклов имеют слишком большой разброс форм, а рассматриваемые периоды весьма различны по длительности (этим товарный цикл отличается от жизненного цикла живого организма, последовательность и длительность этапов которого фиксирована). Кроме того, критики обвиняют поставщиков в том, что те часто сами не знают, на какой стадии развития находится выпускаемый ими товар (продукт может рассматриваться как состарившийся , хотя в действительности он вышел на промежуточный уровень, предшествующий новому подъему). Критики утверждают, что структура ЖЦТ является не столько постоянным курсом , которым должен следовать отдел продаж, сколько результатом реализации маркетинговой стратегии.
[c.336]
Однако, несмотря на популярность теории жизненного цикла продукта, нет свидетельств, подтверждающих, что большинство продуктов проходят типичный четырехфазовый цикл и имеют стандартные кривые жизненного цикла. Нет также свидетельств того, что поворотные моменты различных фаз жизненного цикла в той или иной степени предсказуемы. Кроме того, в зависимости оттого, на каком уровне агрегирования рассматривается продукт, можно рассматривать различные типы кривых жизненного цикла.
[c.289]
Однако в 70-х годах процесс структурных перемен проходил не линейно, каким его видел Мазельс. Прежде всего постепенно иссякли «наверстывающие» темпы экономического развития. Наконец, процесс индустриализации, географически расширявшийся и углублявшийся после войны, испытал в течение некоторого времени серьезные проблемы с обеспечением сырьем. Все это неизбежно приводило к росту цен. «Демографический взрыв» в странах «третьего мира» также способствовал повышению цен на продовольствие. Наконец, внешний спрос в промышленном секторе основывался на неопределенной гамме продукции, обладавшей собственным жизненным циклом, в котором по воле развития мировой торговли на смену процессу бурного роста приходил спад. Таким образом, стало ясным, что для знания природы структурных изменений очень важно внимательно проверить теорию «жизненного цикла» продукта, которая уже была объектом нашего рассмотрения в гл. 5.
[c.173]
Таким образом, теория жизненного цикла продукта выгодно отлич ется от неоклассической концепции международного разделения труда. Tt не менее, когда речь заходит о практических рекомендациях, они оказын ются очень схожими. Как сторонники теории Хекшера—Олина, так авторы теории жизненного цикла выступают за политику открыл дверей . Единственное, пожалуй, различие состоит в том, что последи требуют не только и не столько устранить барьеры на пути торговой экспа сии наиболее развитых стран, сколько развязать руки транснациональнь корпорациям (ТНК). Чем объясняется такое единодушие
[c.414]
С середины 1960-х гг. экономисты западных стран Р. Верной, Дж. Кравис, Л. Узле и другие активно развивают теорию жизненного цикла продукта . Эта теория объясняет развитие мировой торговли готовой продукцией,на основе этапов ее жизни на рынке.
[c.35]
Время жизненного цикла продукта — понятие из теории маркетинга, впервые ставшее известным в России благодаря русскому переводу книги Ф.Котле-ра12. Жизненный цикл товара, по определению Ф.Кот-лера, это процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка (рис. 4.2). Этот показатель служит внешним фактором гибкости предприятия.
[c.208]
Модель жизненного цикла продукта (цикла жизни продукта). Данная модель была разработана американцем Р. Верноном на базе теории роста фирмы. В соответствий с этой моделью новый продукт проходит четыре стадии цикла своей жизни (иногда их насчитывают пять) I — внедрение на рынок II — рост продаж III — их зрелость (IV — насыщение рынка) IV (V) — спад продаж.
[c.750]
Сторонники концепции жизненного цикла товара считают, что на основе этапов такого цикла могут быть объяснены современные торговые связи между странами, в частности при обмене готовыми изделиями. Согласно общему тезису теории жизненного цикла товара, продукт с момента появления на рынке и до ухода с него проходит ряд этапов (4 или 5, по мнению разных специалистов). Международное перемещение товаров происходит в зависимости от определенного этапа жизненного цикла. В своей доктрине Р. Верной, Ч. Киндельбергер и Л. Уэльс обосновывают схему, по которой на этапе внедрения после выявления потребности в продукции осуществляется разработка нововведения организуется производство и налаживается сбыт нового товара внутри страны, начинается его экспорт. Для этапа внедрения характерна повышенная трудоемкость изделия. Переход к крупносерийному производству происходит в дальнейшем по мере усовершенствования технологии и освоения новых видов оборудования. Это, кстати, объясняет относительно больший удельный вес в экспорте высокоразвитых стран, в частности США, трудоемких товаров, что обусловило упомянутый парадокс Леонтьева .
[c.155]
Кроме того, новый подход позволил преодолеть неоклассическую тр дицию сведения проблемы разделения труда и международных эконом ческих отношений исключительно к торговле. Если неоклассики, опир ясь на теорему Самуэльсона о выравнивании цен на факторы произволе предполагают, что торговля заменяет перемещение факторов (труда и к питала) между странами, то сторонники жизненного цикла придерж ваются более реалистического взгляда. Они не только допускают, но и док зывают необходимость экспорта капитала, передачу технологии за грани) деятельность транснациональных корпораций в течение жизненно цикла продукта .
[c.414]
Второе, и главное, направление методологической критики теории срлн нительных преимуществ ее оппонентами касается социального измерении экономики. Как сторонники неоклассической концепции международном разделения труда, так и теоретики жизненного цикла продукта оста или
[c.416]
В последние несколько десятилетий широкое распространение получила также теория жизненного цикла (или этапов роста) фирмы, появившаяся в результате исследований в области организационных наук и в области маркетинга — науке о продвижении товара на рынок. Предполагается, что продукт, выпускаемый фирмой, про-ходит несколько этапов с точки зрения его появления и ухода с рынка Нац Europe, 1998. Р. 5.
[c.216]
Один из пионеров изучения ТНК Ч. П. Киндлебергер соединил теорию роста фирмы с теорией монополистической конкуренции и на этой базе обосновал выход компании за национальные границы нормально развивающаяся фирма должна постоянно расти, используя свои монополистические преимущества. Р. Верной в своей концепции жизненного цикла продукта объяснял феномен ТНК прежде всего стремлением национальных монополий нанести своим зарубежным конкурентам как бы упреждающий удар.
[c.452]
Дело в том, что несмотря на свои достоинства теория жизненного цикла одукта унаследовала от неоклассической теории невнимание к соци-Ьному контексту хозяйственной деятельности. При ближайшем рассмо- нии она оказывается не более чем технологической разновидностью )рии сравнительных преимуществ. Подобно тому как неоклассики стекаются от исторических условий международной торговли, теоретики изненного цикла продукта абстрагируются от социального содержания (инонационального предпринимательства. ТНК рассматривается лишь К средство соединения фаз производства. Ясно, что под таким углом зре-и nee деятельности выделяются только позитивные моменты, выгодные швесторам, и принимающей стране.
[c.419]
Девятое издание Marketing Management состоит из пяти частей. В части I закладываются социальные, управленческие и стратегические основы теории и практики маркетинга. Часть II представляет концепции и инструменты анализа любого рынка и его среды в целях выявления существующих там возможностей. Часть III рассказывает о различных аспектах построения маркетинговых стратегий в компаниях в зависимости от позиций на рынке, в мировой торговле, этапов жизненного цикла товара. В части IV освещаются вопросы маркетинговой тактики и работы с каждым элементом маркетинга-микс — продуктом, ценой, местом и продвижением. Наконец, часть V посвящена административной стороне маркетинга — тому, как фирмы организуют, внедряют, оценивают и контролируют маркетинг.
[c.25]
Во-вторых, в мире, все интенсивнее наполняющемся информацией, знания должны быть твердо внедрены, для того чтобы стать различаемыми и измеримыми. Было доказано, что информация сейчас пакуется, служит посредником и представляется в разных формах и что маркетинговые знания стали товаром , которому нужно придать форму, упаковать, распространить и продать, как любой другой товар (Brownlie and Saren, 1995). Ученые сегодня являются не только производителями маркетинговых знаний, но также и распространителями, продавцами и потребителями, выступающими в качестве авторов, исследователей, учителей и консультантов. Одним из эффектов данного процесса является то, что жизненный цикл маркетинговых знаний как продукта сокращается, а скорость его циркуляции увеличивается. Главная ценность маркетинговых знаний имеет более короткий период использования. В данных условиях потребность в теории даже более актуальна, потому что она должна обеспечить якорь и применение маркетинговой информации и знаний, а также дифференцировать их и поместить в контекст.
[c.60]