Какой должна быть вывеска продуктов
Так же читайте:
Какой должна быть вывеска по закону. Как согласовать рекламную вывеску на фасаде и получить законное разрешение? Пособие начинающим.
Вывеска — основная причина, почему посетители к вам зашли. Вывеска для кафе вызовет желание выпить чашку кофе и съесть чизкейк в вашем заведении. Вывеска на магазине сообщает нам о товарах и продуктах. Но только в том случае, если она сделана правильно. Неудачный шрифт, цвет и размер могут погубить вывеску, независимо от того, насколько качественно она сделана.
Чтобы раскрыть вам все хитрости грамотного размера, цвета и шрифта вывески, мы взяли интервью у наших дизайнеров. Ведь кому как не им это знать. Надеемся, что подготовленная нами информация поможет вам купить объемные буквы подходящего размера, цвета и шрифта.
Выбор шрифта для вывески
Не важно для чего вам нужна вывеска: для магазина, кафе или салона красоты. Эти правила важны для них всех.
Первым делом нас заинтересовал выбор шрифта. Поэтому разговор с дизайнерами мы начали с вопроса: «Какой шрифт использовать и какого размера»?
И вот что ответили дизайнеры:
«Выбор шрифта — это всегда прерогатива самого клиента. Конечно, очевидно, что юридической конторе стоит использовать строгий шрифт. В то же время, креативному агентству есть где разбежаться с выбором.
Большее значение имеет размер шрифта и интервал между буквами.
Если требуемый текст состоит из одного предложения, используйте шрифт одного размера. Если на вашей вывеске (например, на информационной табличке или объемных буквах) несколько строк, то интервал не стоит делать более чем в два раза крупнее букв. Отличным примером будет табличка 17го века
На данной табличке используется только два размера шрифта. Первая строчка написана заглавными буквами, в то время, как другие строчки прописными. Табличка имеет лаконичный и приятный глазу вид.
Если у вас несколько строчек, и вы используете шрифт одного размера, то стоит использовать один и тот же межбуквенный интервал. Приведем пример неудачного применения.
В то же время, если использовать одинаковый интервал, как мы делали при изготовлении вывесок объемных букв для Гатчинского мясокомбината, надписи получаются много лучше.
Также стоит отметить, что вообще без интервала буквы будут смотреться нечитаемо. Они будут налезать друг на друга, сливаясь в одну кашу.
Размер вывески и ее пропорции
Также большое значение имеет размер самой вывески, на которой будет размещен этот текст. Лучше всего воспринимаются размеры 1/3, 1/2 и 3/5. Выглядят эти размеры следующим образом:
Если будете в западной Европе, обратите внимание на форму окон в старых зданиях. Все они выполнены соблюдая эти пропорции. Эта несложная закономерность отлично привлекает внимание.
Цвет и размер шрифта стоит рассматривать вместе. Это касается как высоты шрифта, так и высоты объемных букв. В представленной ниже таблице отражена закономерность восприятия цвета к высоте световой буквы на разных расстояниях от неё.
Можно сделать вывод, что красный цвет лучше воспринимается человеческим глазом. Однако имейте в виду, что красный цвет может также немного раздражать, поэтому не всем компаниям стоит использовать его.
Какие цвета хорошо сочетаются между собой?
Если вы планируете использовать несколько цветов в каждой букве, обратите внимание, что не все цвета хорошо сочетаются между собой. Приведем пример хорошего сочетания цветов:
Белый, красный, зеленый;
Белый, зеленый, желтый;
Белый, красный, пурпурный;
Белый, зеленый, красный;
Красный, желтый, пурпурный;
Желтый, белый, красный;
Белый, красный, желтый;
Желтый, белый, красный.
Изготовление идеальных световых вывесок объемных букв – процесс сложный, но наши дизайнеры всегда готовы прийти на помощь и подсказать по любому вопросу!
Так же читайте:
- Какой шрифт вывески гарантированно привлечет клиентов.
Пара тонкостей при заказе на изготовлении вывески
Важно отметить, что заказывая объемные буквы, не стоит делать всю букву одного цвета. Если боковые части буквы одного цвета с лицевой частью, то на большом расстоянии будет трудно прочитать вывеску. Особенно, если наблюдатель смотрит на них сбоку. Если же вам всё-таки необходимо сделать всю объемную букву одного цвета, советуем сделать боковые части на тон темнее, нежели лицевая часть. Или добавить контражурную подсветку.
Оформить заказ
По мнению наших дизайнеров, если требуется яркое решение — лучшими сочетаниями цветов являются следующие: оранжевый и голубой; синий и желтый; фиолетовый и лайм; розовый и салатовый; Нежно желтый и сиреневый; Зеленый и огненно-красный. Хотя, конечно же, финальное решение всегда за вами.
Мы же желаем, чтобы ваша вывеска кафе, магазина, организации или ресторана привлекала максимум клиентов.
ЧТОБЫ УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ, ВЫБЕРИТЕ ТИП ВЫВЕСКИ
Вы открываете магазин, но нет фирменного стиля. Что делать?
В помощь тем, кто сейчас ломает голову над этим вопросом, мы составили небольшую инструкцию по оформлению магазинной вывески.
Что написать на вывеске
Вывеска — это в первую очередь информация для покупателей, и только во вторую — декор. Поэтому начинайте с содержания.
Длина текста Подбирайте текст, который читается из автомобиля, проезжающего мимо магазина на скорости 60 км/ч. При такой скорости у человека есть 1−2 секунды на чтение. За это время он успевает прочитать от 2 до 4 слов. Это и есть оптимальная длина текста вывески.
Официальное название компании
Не пишите на вывеске название магазина из официальных документов. Надпись «ИП Андреев С.С» сообщает читателям, что компания принадлежит человеку с фамилией Андреев. По ней даже нельзя понять, что здесь продуктовый магазин.
Торговая марка магазина
Вместо официального названия компании укажите торговую марку магазина. ЗАО «Тандер», к примеру, на вывесках пишет торговую марку «Магнит».
Категория магазина
Хороший вариант вывески — указать категорию магазина. Надписи «Продукты» или «Продуктовый магазин» знакомы всем с детства и безошибочно считываются потенциальными покупателями.
Вывеска «Продукты» еще с советских времен доказала свою эффективность
Ключевой продукт
У вас специализированный продуктовый магазин? Напишите на вывеске ключевой продукт.
По вывеске сразу видно, что на прилавках нас ждут хлеб, булки и выпечка
Если продаете молочные продукты — напишите «Молоко», мясо — «Мясо», колбасные изделия — «Колбаса», хлебо-булочные изделия — «Хлеб» или «Свежая выпечка».
Ключевая выгода магазина
Магазины с четким УТП могут вынести его сразу на вывеску.
УТП — уникальное торговое предложение. Разместите его на вывеске
Магазин с порога сообщает, что здесь предлагают фермерские товары
Примеры УТП на вывесках других магазины:
- натуральные продукты,
- фермерские продукты,
- белорусские продукты,
- выпекаем при вас (про хлеб),
- магазин продуктов для здорового питания.
Логотип компании
Если уже разработали логотип, добавьте его на вывеску. Так у покупателей выработается подсознательная ассоциация — логотип=продуктовый магазин.
Логотип магазина на вывеске
Режим работы
Если работаете круглосуточно, напишите об этом на вывеске. Достаточно будет лаконичной надписи «24» или «24 часа».
Вывеска круглосуточного магазина
Какой выбрать шрифт для вывески
Используйте шрифты без засечек. Они называются гротеск. Это современные шрифты — простые, стильные и очень хорошо считываются.
| ШРИФТ БЕЗ ЗАСЕЧЕК | ШРИФТ С ЗАСЕЧКАМИ |
Еще бывают шрифты с засечками — антиква. Это средневековые шрифты, которые больше подходят для для стилизованных магазинов или ресторанов под старину.
Вывеска сети «Азбука Вкуса» набрана шрифтом без засечек
Рукописные шрифты
Рукописные шрифты не рекомендуем использовать. У них будет стойкая ассоциация с магазином косметики или женского белья.
Несколько шрифтов на одной вывеске
Не смешивайте в одном тексте несколько шрифтов. Человек перенастраивает внимание, чтобы разобрать всё, что написано. Поэтому «микс» ухудшает читаемость вывески.
Из-за рукописного шрифта слово «дворик» стало почти незаметно
Как набирать текст
Для вывесок в 1-2 слова набирайте текст прописными буквами:
- «ПРОДУКТЫ»
- «ОВОЩИ-ФРУКТЫ»
- «МЯСО КОЛБАСА»
Потому что крупный шрифт легко считывается на расстоянии.
Весь текст набран прописными буквами
Длинные вывески в 3-5 слов набирайте строчными буквами:
- «свежие фермерские продукты»
- «натуральные молочные продукты»
Ключевая выгода магазина написана строчными буквами с первой прописной
Как выбрать цветовую гамму вывески
Цветовой круг
Используйте цветовой круг. Тогда выбор цветовой гаммы не превратится в головоломку с кошмарным результатом. С его помощью можно выбрать оттенки в пределах одноцветного сектора или подобрать гармоничное сочетание двух и трех цветов.
Один цвет
Самый простой и надежный способ — выбрать один цвет и его оттенки. Это называется монохромная схема. На цветовом круге выбираете один сектор и используете оттенки оттуда.
Особенности монохромной схемы:
|
Дикси использует монохромную схему с оранжевым цветом.
Два цвета
Если хочется сделать вывеску поярче с двумя основными цветами, выбирайте на цветовом круге два противоположных сектора и применяйте оттенок оттуда. Это называется комплементарная схема. Ее часто используют при подборе цветовой гаммы.
Особенности комплементарной схемы:
|
У Metro комплементарная схема с синим и желтым цветом.
Три цвета
Для трехцветной вывески выбирайте сегменты цветового круга, расположенные рядом. Это аналоговая схема. Особенно хорошо она работает при подборе цветов для самой вывески и ее фона.
Особенности аналоговой схемы:
|
Некоторые супермаркеты «Перекрестка» используют в вывеске аналоговую цветовую схему с салатовым, зеленым и бирюзовым цветами.
Скопировать у лидеров
Еще не придумали логотип для магазина и нет идей. Скопируйте вывеску у крупных торговых сетей. Покупатель сразу поймет, что в магазине, и «на автомате» зайдет за продуктами. Возьмите за основу вывеску «Магнита», «Пятерочки» или «Перекрестка» и перерисуйте. Но не переусердствуйте, чтобы не вышло один в один, как у оригинала.
В Краснодарском крае встречаются такие вот Магниты Магнаты
Если в вашем районе все магазины копируют «Магнит», выделитесь и скопируйте «Дикси».
Делать ли подсветку вывески?
В России зима длится по шесть месяцев и дольше. Короткий световой день и пасмурная погода приводит к тому, что вывеска большую часть времени работает в темноте. Поэтому подсветка нужна. Варианты подсветки:
Выбор зависит от бюджета. Чем ярче, тем дороже.
Как выделиться на фоне конкурентов
Если рядом с вами много конкурентов, выделитесь текстом, цветом и шрифтом.
В бесконечном ряду магазинчиков легко затеряться
Текст. На вывеске напишите самую суть — категорию магазина или ключевой продукт. Если планируете развивать сеть и строить бренд, укажите на вывеске торговую марку магазина и логотип. Цвет. Если у магазина еще нет фирменного стиля, выберите контрастный цвет, заметно отличающийся от соседей. Это поможет не слиться среди одноцветных вывесок. Шрифт. Он должен отличаться от шрифтов других магазинов. Пройдитесь вдоль улицы, сфотографируйте вывески соседей и покажите мастерам в фирме, где планируете заказывать. Они подберут нужный шрифт.
| Консольная вывеска. В монотонном ряду вывесок можно выделиться, добавив к фасадной вывеске консоль. При условии, что это не запрещает закон о вывесках от 2017 года. Штраф за незаконную вывеску до 500 тысяч рублей. |
Краткая инструкция
- Напишите на вывеске «Продукты» или ключевой продукт — «Хлеб», «Молоко» или «Колбаса».
- Добавьте на вывеску УТП — «Свежие фермерские продукты», «Выпекаем при вас» или «Экопродукты для здорового питания»
- Укажите на вывеске «24 часа», если торгуете круглосуточно.
- Короткую вывеску из 1−2 слов набирайте прописными буквами — «ПРОДУКТЫ», длинную из 3-4 слов набирайте строчными с одной прописной — «Свежие фермерские продукты».
- Скопируйте цветовую гамму у лидеров рынка, если не планируете строить бренд.
- Закажите вывеску с подсветкой, потому что зимой быстро темнеет.
Задумываясь над тем, какой должна быть вывеска магазина, кафе или салона красоты, бизнесмены чаще всего обращают внимание только на особенности ее оформления: цвет, размер, текст, световое решение, практичность. Конечно, вывеска должна быть красивой, привлекать внимание и уметь доносить до потенциальной аудитории суть вашего предложения.
Но есть и другая сторона дела: правовая или административная. С точки зрения закона, наружная реклама и вывеска – это разные конструкции, и их размещение регулируется разными нормативными актами.
Чем отличаются наружная реклама и вывеска?
Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».
Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.
Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).
Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей. Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика. Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).
Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754). ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».
В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).
В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.
Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».
Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.
Разрешение на размещение рекламы
Рекламные конструкции могут размещаться на зданиях или земельных участках только на основании договора с владельцем этой недвижимости. Договор на размещение наружной рекламы заключается на срок от 5 до 10 лет (в зависимости от сроков, установленных субъектами РФ).
Если эта недвижимость находится в государственной или муниципальной собственности, то право размещения рекламной конструкции надо получать через конкурс или аукцион. Непросто получить разрешение и на установку рекламы на здании жилого многоквартирного дома. Необходимо будет провести общее собрание собственников жилья, в повестке дня которого должны стоять следующие вопросы:
- возможность размещения рекламы на крыше или стене здания;
- выбор лица, который от имени жильцов будет заключать договор с рекламодателем;
- условия, в том числе условия оплаты, на которых жильцы дома соглашаются разместить рекламу.
По каждому из этих вопросов должно быть принято решение не менее чем 2/3 от общего количества голосов собственников жилья.
Для получения разрешения на размещение наружной рекламы нужно обратиться с заявлением в органы местного самоуправления. В соответствии со статьей 19 закона «О рекламе», к заявлению надо приложить письменное согласие собственника на размещение рекламной конструкции или протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Если же собственником является сам заявитель, такого согласия, естественно, не требуется.
Дополнительно прикладывают документы о внешнем виде и технических параметрах рекламной конструкции. Закон о рекламе не дает точного перечня таких документов, поэтому ими могут быть:
- эскизный проект рекламной конструкции с указанием используемых материалов, размеров и способа крепления;
- компьютерный монтаж с изображением рекламной конструкции на объекте недвижимости;
- план-схема территории (или распечатка компьютерной карты) с указанием места расположения наружной рекламы.
Рекламные конструкции размещаются на территории муниципальных районов или городских округов на основании специальной схемы, которая согласовывается с главным архитектором и комитетом благоустройства города. Хотя в законе говорится о том, что местная администрация самостоятельно согласовывает выдачу разрешения с этими службами, но заявитель тоже вправе обратиться к ним за согласованием.
Итого, для размещения наружной рекламы необходимо:
- Получить письменное согласие собственника о размещении рекламной конструкции на принадлежащей ему недвижимости.
- Обратиться в органы местного самоуправления с заявлением на получение разрешения.
- Согласовать размещение рекламы с архитектурной службой и комитетом благоустройства города (самостоятельно или через местную администрацию).
- Заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещать реклама.
- Оплатить госпошлину за выдачу разрешения на установку рекламной конструкции 5000 рублей (ст. 333.33 (105) НК РФ).
Ответственность за нарушение законодательства о рекламе
За соблюдением законодательства о рекламе следят федеральная антимонопольная служба (ФАС) и органы местного самоуправления, причем, ФАС может аннулировать разрешение, уже выданное местной администрацией.
При выявлении рекламной конструкции, размещенной с нарушениями, эти госорганы направляют рекламодателю предписание о ее демонтаже. Если лицо, установившее незаконную рекламу, не выявлено, то предписание получает собственник недвижимости, на которой размещена эта реклама. В месячный срок после получения предписания наружная реклама должна быть демонтирована. Обжаловать в суде решение о выдаче предписания можно только в течение трех месяцев.
Установка рекламной конструкции без разрешения или ее эксплуатация с нарушением требований технического регламента влечет наложение штрафа по статье 14.37 КоАП:
- на обычных физических лиц — от 1 до 1,5 тысяч рублей;
- на руководителей организаций и ИП — от 3 до 5 тысяч рублей;
- на юридических лиц — от 500 тысяч до 1 млн рублей.
Как видите, штрафы такого размера для организации могут оказаться разорительными уже на старте бизнеса. Не рискуйте и при любом сомнении в том, является ли ваша вывеска рекламной конструкцией, обращайтесь за разъяснениями в местную администрацию.