Какой должна быть упаковка продукта
Современный рынок упаковочных материалов предлагает широкий выбор тары, отличающейся универсальностью, прочностью и надежностью. Однако не вся упаковка отвечает требованиям простых покупателей, а тем более специалистов разных областей. Так какой должна быть современная упаковка?
1. Упаковка не должна быть вредной для потребителя
Этот параметр всегда стоит на первом месте. Важен не только материал, из которого произведена упаковка, но и тот состав, которым она обработана для придания определенный свойств. Процесс создания упаковки всегда сопровождается жестким контролем, однако встречаются производители, которые не всегда придерживаются установленных норм.
При этом рядовой потребитель самостоятельно в этом вопросе разобраться не может. Однако сегодня все больше производителей стараются не экономить на упаковочных материалах, т.к. это вопрос не только безопасности, но и их репутации.
2. Упаковка должна быть проста в использовании
Сюда относится не только соответствие типа упаковочного материала содержимому, но и габариты. Кроме того, не менее важен вес тары. Сокращая размер и вес упаковки, многие производители заменяют устаревшие упаковочные материалы на современные, более универсальные.
3. Стоимость упаковки должна быть максимально низкой
Известно, что стоимость упаковки часто значительно повышает цену товара. Иногда упаковка может составлять 15% покупаемого продукта. Разумеется, если это брендовая вещь, которая предполагает переплату, то цена упаковки не имеет особого значения. Однако, если это обычный потребительский товар, то переплачивать за расходный материал никто не захочет. Отдельная тема – экологичная упаковка. Органическая составляющая для таких материалов стоит не дешево, соответственно себестоимость тары будет высока, отсюда высокая цена и без того дорого продукта.
4. Упаковка должна быть правдивой
Данному правилу следуют все европейские производители, однако у нас это еще не прижилось. Производители по-прежнему размещают всю главную информацию о составе продукта в самом нижнем углу, мелким или смазанным шрифтом. Кроме того, вводят заблуждения надписи о бонусах при покупке, акциях, розыгрышах и т.п. В таких случаях, чтобы определить реальную суму выгоды часто приходится производить в уме не самые простые вычисления.
5. Упаковка должна соответствовать нормам экологии
Масса усилий экологов многих стран сосредоточена на привлечении внимания простых обывателей к вопросу загрязнения окружающей среды упаковочными материалами. Однако большинство людей по-прежнему уделяют внимание вопросу удобства упаковки, а не срокам ее разложения в природных условиях. Не часто можно встретить человека, приходящего в магазин со своей тарой многоразового использования, зачастую покупатель приобретает одноразовый пластиковый пакет.
Что касается производителей, то и они предпочитают легкую, эстетичную упаковку, не отличающуюся полезностью для экологии. Различные альтернативные варианты пока не достаточно проработаны, что и объясняет их высокую стоимость и низкую популярность среди всех категорий производителей и потребителей.
6. Упаковка не должна оказывать влияния на потребительские свойства продукта
Часто этот пункт входит в конфликт с предыдущим, т.к. создать упаковку, которая в равной степени была бы экологичной и позволяла сохранять полезные свойства продукта, не представляется возможным. Без полипропиленовой упаковки товар быстро портится, теряет внешний вид, ломается или загрязняется. Поэтому здесь важно соблюсти баланс и отказаться от использования пластика там, где это возможно.
7. Упаковка должна обладать эстетической привлекательностью
Это важный пункт не только для производителей, ведущих постоянную конкурентную борьбу за покупателя, но и для самих потребителей. Иногда важно не только приобрести качественный, безвредный продукт, но и получить эстетическое удовольствие от его внешнего вида. В такой ситуации без интересных маркетинговых приемов обойтись нельзя. При этом, следует отметить, что отечественный покупатель предпочитает яркую, броскую упаковку, в отличие от западных потребителей, обращающих внимание на товар в спокойной цветовой гамме, без кричащих надписей и сочных оттенков. Здесь, как и в предыдущих пунктах, важно не переборщить – упаковка должна оставаться максимум экологичной и безопасной.
8. Легкость – важный атрибут упаковки
Здесь имеется ввиду не только общий вес упаковочного материала, но и его необходимый объем. Хорошей иллюстрацией данного положения служит упаковка для зубной пасты. Тюбик с пастой всегда дополнительно упаковывается в картонную коробку, которая, по сути, не является необходимым условием для сохранности и обеспечения целостности продукта в тюбике. Таким образом, от картона можно было бы и отказаться, как это делают некоторые европейские производители. Кроме того, такой подход обеспечил некоторое снижение себестоимости продукта и экономию природных ресурсов.
Упаковка любого продукта одновременно выполняет несколько функций. Она защищает товар при доставке и хранении, обеспечивает его функциональность. Помимо этого она позволяет производителям обратиться к потенциальным покупателям и ускорить их решение о покупке. Поэтому упаковку часто называют «безмолвным продавцом». Потребности в упаковочных средствах различаются в зависимости от места и способа продажи продукта.
В наше время реализация товара может осуществляться несколькими способами:
- через розничную торговлю;
- через интернет;
- с помощью реселлеров.
Меньше всего важен вид упаковки при интернет-торговле. В этом случае покупатель не имеет возможности даже прикоснуться к ней. При таком способе реализации товара больше ценятся функциональность и надежность упаковочного средства.
Максимальное значение приобретает упаковка при торговле в обычных розничных магазинах. Она не просто защищает товар от внешних воздействий. Потребительская упаковка помогает товару выделиться среди общей массы и несет информацию о нем. Поэтому перед тем, как приступить к ее разработке следует посетить те торговые точки, где будут продавать данный продукт. Нужно изучить типы упаковочных средств, которые используют ваши конкуренты. Затем необходимо проанализировать, что вам нравится, а что — нет. После этого нужно продумать, как сделать лучше.
Помните, чем больше у вас конкурентов, тем важнее роль упаковки. Чем удачнее выбрано упаковочное средство, тем лучше оно защитит продукцию от повреждений. Хорошая упаковка сможет привлечь к себе большее количество покупателей. Она должна повествовать об истории бренда, составе продукции, способах ее применения.
Проектирование упаковочных решений рекомендуется начинать с выбора упаковки, соответствующей отраслевому стандарту. Затем следует избрать наиболее подходящие элементы внешнего дизайна. Не стоит уходить слишком далеко от той упаковки, которую используют конкуренты. Это может сбить с толку и запутать ваших покупателей.
Чаще всего наиболее удачными являются упаковочные средства с минималистичным дизайном. Современные потребители не желают тратить много времени на сравнение похожих продуктов. Анализ содержимого магазинной полки они обычно выполняют на дистанции. Поэтому, надписи на коробках или пакетах должны читаться на расстоянии.
Упаковку вашего продукта следует оформлять в тех же тонах, что и другие товары этого бренда. Это помогает клиентам сразу же идентифицировать его. На лицевой части рекомендуется указывать логотип и марку продукции в качестве маркетинговых материалов.
Каждый пакет или коробка должны содержать сведения о продукте, установленные законом. Помимо этого на них необходимо указывать следующую текстовую информацию:
- Номер телефона для связи с компанией;
- URL вашего сайта;
- При желании можно указать юридический адрес.
Очень важным элементом оформления является шрифт. На боковых или задних сторонах коробки следует использовать мелкие буквы. Им описывают историю бренда, состав, условия хранения. С помощью крупного шрифта указывают все, что делает ваш бренд уникальным. Это название продукта, его марку и наименование. Яркие надписи делают продукт более заметным и привлекают к нему покупателей.
Материалы, используемые при изготовлении упаковочных средств, не менее важны, чем элементы дизайна. Если бренд считается экологически безопасным, следует применять упаковку, которую можно впоследствии переработать. Также подходят в этом случае упаковочные средства, изготовленные из переработанных материалов. При продаже высокотехнологичной продукции уместной будет гладкая, лаконичная тара. Она обязательно понравится целевой аудитории.
Если вы не можете самостоятельно справиться с маркетинговой экспертизой и графическим дизайном своей упаковки, необходимо обратиться к профессионалам.
Опытные дизайнеры сумеют включить все элементы индивидуальности бренда в дизайн упаковочного средства. Они сделают это максимально эффективным и уникальным способом. При этом вы можете быть уверены, что полученное изделие отвечает всем требованиям отраслевого стандарта, функциональности и безопасности продукции.
В условиях насыщенного конкуренцией современного рынка, упаковка и упаковочные материалы не только выполняют свою основную функцию – обеспечивают сохранность товара при перемещении, хранении и использовании, но также работают как мощное средство рекламы своего содержимого. Мы расскажем, какой должна быть упаковка для продвижения товара, что следует знать и на что стоит обращать внимание при её заказе, изготовлении и проектировании.
Упаковка – это лицо товара. Какой она должна быть?
Самое главное – упаковка должна привлекать внимание. Сейчас показательны ситуации, когда клиент совершает покупку, ориентируясь именно на упаковку, не зная ничего о содержимом. И не редкость, когда качественный товар не продаётся только из-за того, что производитель расслабился и не обратил внимания на внешний вид упаковки. Какая должна быть упаковка товара?
Лучший материал для её изготовления
Во всех странах, заботящихся о своём будущем, стараются минимизировать производство пластика, который не разлагается в естественной среде. Поэтому ведущие позиции занимает картонная/бумажная упаковка и тара (от гофрокоробов до крафт-пакетов). Она отвечает всем современным требованиям, может быть переработана вторично и прекрасно выполняет свои функции как по защите своего содержимого, так и по рекламным возможностям. Не может не радовать то, что все чаще упаковка оптом в Украине и покупается и продаётся именно из экологически безопасных материалов.
Форма и дизайн упаковки
Картонная упаковка, как и бумажная, позволяет создавать любые формы, вплоть до сложных. Следует понимать, что ГРАМОТНО СОЗДАННЫЙ ДИЗАЙН УПАКОВКИ МОЖЕТ СТАТЬ ВАШИМ ГЛАВНЫМ МОТИВАЦИОННЫМ ИНСТРУМЕНТОМ В ПРИВЛЕЧЕНИИ КЛИЕНТОВ. В нашей типографии может использоваться несколько типов пост-обработки упаковки, это:
- ламинация;
- выборочная УФ-лакировка;
- тиснение (фольгой или конгрев);
- высечка.
Упаковка с такой обработкой становится серьёзным имиджевым инструментом, работающим на укрепление корпоративного стиля и положительного образа Вашей компании. Грамотная бумажная упаковка может работать лучше, чем «карты лояльности», «подарки за покупку» и другие маркетинговые акции.
Что должно быть на упаковке?
От типа товара зависит то, какая информация должна быть на упаковке. Кроме обязательной, которая обязана быть согласно действующему законодательству – это срок годности, технический регламент, сведения об основных потребительских свойствах (у различных типов товара указываются различные данные), на упаковке размещается и блок информации, побуждающий к совершению покупки.
Как создают упаковку в типографии «Украина»?
Желающим купить упаковку в Украине можем сказать, что сотрудники нашей типографии обладают большим опытом в разработке и создании различных видов упаковки. Мы прекрасно знаем, какая информация должна быть на упаковке товара и какие знаки должны быть на упаковке для внешнего и внутреннего рынка. Именно поэтому к нам за помощью обращаются не только украинские компании, но и такие мировые гиганты как The Procter & Gamble Company. Однако мы с одинаковой ответственностью относимся к заказам больших тиражей от крупных клиентов, и к мелкосерийной продукции для малого бизнеса, что редко демонстрируют другие производители упаковки в Украине. Ниже представлены правила, которыми обычно руководствуются дизайнеры нашей типографии при разработке упаковки перед запуском в производство.
Чёткая иерархия информации
Самое главное на видное место, всю второстепенную информацию на заднюю сторону. Мозг среднестатистического покупателя уже устал и не хочет разбираться в мешанине текста без чёткой структуры.
Упаковка должна рассказать о товаре
По упаковке покупатель должен сразу понять, что за товар перед ним. Это не значит, что на коробке с конфетами надо печатать огромными буквами «КОНФЕТЫ!», это значит, что при создании макета необходимо уже формой и цветом упаковки артикулировать то, что в ней находится. Покупателю, увидевшему упаковку даже краем глаза, должно быть понятно, что в ней.
Конкретика +дизайн
Если пару десятилетий назад производство упаковки в Украине обычно велось на уровне «сделайте так, чтобы товар туда положить», то сейчас производители всеми силами соревнуются за внимание клиентов, и в этой борьбе применяют все доступные средства. Поэтому купить упаковку оптом в Украине так же просто, как и сам товар. При этом, разрабатывая ее концепцию, не надо писать про «прекрасный вкус» или «гарантию качества». Гораздо эффективнее работает конкретное перечисление достоинств товара. Следует понимать, что упаковку считают основным элементом визуализации бренда, поэтому относиться к ней необходимо с полной серьезностью – разработка дизайна должна вестись профессионалами своего дела.
Когда общая концепция упаковки разработана, просто ответьте на вопросы:
- понятно ли, что за товар находится в упаковке?
- насколько читаема и логична изложенная на упаковке информация, можно ли её разобрать, если смотреть на товар с разных ракурсов?
- сами Вы готовы купить этот продукт?
Только если смотреть с позиции покупателя можно понять, какой должна быть упаковка. Наша типография может помочь в создании самых различных её типов. Для консультации со специалистом Вы можете перейти в раздел «контакты» официального сайта.
Тара и упаковка для товаров призваны предотвратить несанкционированный доступ к продукции до момента ее продажи, а также уберечь содержимое от различных внешних раздражителей. Кроме того большинство производителей вкладывает в этикетку на упаковке еще и большой рекламный смысл. Красочная картинка, скорее всего, привлечет внимание большого количества потенциальных покупателей.
Упаковка товаров в маркетинге даже выделена в отдельную категорию знаний. И любой успешный бизнесмен подтвердит, что из двух абсолютно одинаковых товаров в разных упаковках большим спросом будет пользоваться тот, у которого красивее этикетка. Разработка упаковки товара довольно непростое дело, поэтому лучше всего доверять его профессиональным фирмам. Кроме красочного дизайна, коробка должна содержать полезную информацию, которая помогла бы покупателю определиться с выбором. Материал должен быть достаточно прочным, чтобы выдерживать предполагаемые нагрузки при транспортировке до места назначения.
Обозначения на упаковке товара должны информировать потребителя о заводе-изготовителе, месте, где товар проходил упаковку и сроке годности. Эти данные являются обязательными для всех типов продукции. Существует отдельный перечень информации, которая должна быть приведена на упаковках определенной категории товаров. Ознакомиться со списком требований можно на специализированных сайтах. Также из общих правил стоит отметить, что информация на упаковке товара должна быть напечатана разборчивым шрифтом достаточного для прочтения размера.
Оформление упаковки товара начинается с проектирования ее формы. Этот параметр будет зависеть от вида продукции, для которого разрабатывается упаковка. Необходимо все продумать так, чтобы коробка имела минимально возможный размер, чтобы ее можно было удобно транспортировать. Но это не должно идти в ущерб безопасности содержимого. От качества упаковки товара напрямую зависит, дойдет ли продукция до потребителя в исправном состоянии.
Все компании, которые ориентированы на удовлетворение запросов клиентов, заботятся о подобных моментах. Также немало важно, что на бытовую технику действует многолетняя гарантия, которая позволяет получить бесплатное сервисное обслуживание в случае поломки. И весь гарантийный период упаковка товара должна сохраняться, иначе потребителю могут отказать в возврате денежных средств при возникновении спорных ситуаций. Поэтому упаковочные материалы должны обладать хорошим запасом прочности и не требовать соблюдения каких-либо специальных условий для хранения.
Требования к упаковке товара
Способ упаковки товара также зависит от вида продукции. Для упаковки пищевых продуктов должны использоваться только экологически чистые материалы, которые не выделяют никаких элементов. Сама тара должна обеспечивать герметичность, чтобы продукты не испортились за период заявленного хранения. Материал для изготовления упаковок для других видов товаров также не должен содержать в составе вредных химических примесей.
Некоторые категории продукции требуют комплексного подхода к их упаковыванию. Например, бытовая техника имеет следующие элементы упаковки товара: целлофановые пакеты, в которые складываются отдельные детали, чтобы избежать трения между ними в период транспортировки; пенопластовые блоки, которыми заполняется внутреннее пространство тары, чтобы отдельные элементы не болтались, так как это может привести к нарушению их целостности; упаковочная коробка, которая изготавливается из толстого картона и предназначена для удобной транспортировки и сохранения внутренних элементов в рабочем состоянии.
Правила упаковки товаров некоторых категорий, также гласят, что коробка должна быть опечатана со всех сторон, чтобы невозможно было скрыть следы несанкционированного вскрытия. Это делается, чтобы защитить потребителей от возможных краж отдельных элементов из комплекта.
Требования к упаковке товара, как уже было отмечено, выдвигаются в зависимости от типа продукции. Их должны беспрекословно соблюдать все производители, которые имеют государственную лицензию на ведение деятельности. Если клиент столкнется с нарушением установленных норм, он может пожаловаться в комитет защиты прав потребителей. Компетентные люди проведут разбирательство и накажут нерадивого производителя.
Также несоответствие характеристик упаковки товара государственным стандартам может свидетельствовать о подделке. Это правонарушение уже карается по уголовному кодексу и ответственность за него куда более серьезная. О любых выявленных подозрительных товарах стоит сообщить администратору магазина, чтобы он связался с соответствующей службой, которая займется решением данного вопроса. Так что роль упаковки товара расширяется на еще один очень важный пункт. Особенно опасный вид подделки касается пищевых продуктов.
Использование некачественных ингредиентов или запрещенных добавок может привести к серьезным отравлениям. Так что следует внимательно относиться к любым мелочам при выборе каждого продукта. Знаки на упаковках товаров подскажут об ограничениях в употреблении конкретной продукции. В основном это касается людей с различными видами хронических или врожденных заболеваний. На эти обозначения также стоит обращать внимание. Знаки в свою очередь должны быть крупного размера, чтобы сразу бросаться в глаза. Дизайн упаковки товара не должен перекрывать рекламными надписями важную информацию для потребителей. Наоборот он обязан всячески обращать внимание клиента на ключевые моменты.
Разновидности упаковок
Классификация упаковок товаров производится в зависимости от используемого материала. Современные компании массово переходят на использование экологически чистых веществ. К сожалению, многие люди не задумываются об окружающей среде и выбрасывают упаковки не в специально отведенные для этого контейнеры, а где попало. Многие упаковочные материалы не разлагаются под воздействием естественных факторов и наносят серьезный ущерб живой природе. Поэтому в развитых странах уже перешли с целлофана на специальный материал, который не требует утилизации, а самостоятельно разлагается через определенный период времени.
Виды упаковок товаров, в зависимости от используемого материала, выглядят следующим образом: металлическая тара, деревянная тара, стеклянная тара, пластиковая тара, картонная тара, полиэтилен и другие. Различные виды используются в зависимости от категории продукции. Для упаковки продовольственных товаров применяют все перечисленные материалы. Эта категория очень разнообразна, так что выделить для нее отдельную группу невозможно.
Из металла делают тару для продуктов длительного хранения, стекло в основном служит для жидких продуктов, в пластик можно упаковать большой ассортимент, специально обработанный картон идет на тетрапаки, в полиэтилен расфасовывают колбасы и рыбу. Упаковка непродовольственных товаров в основном производится из картона и полиэтилена, реже из дерева. Хотя и здесь возможны варианты с применением любого из перечисленных материалов. Упаковка парфюмерных товаров комбинирует использование стекла для жидкости и картона для обеспечения сохранности флакона.
