Какие есть продукты рекламной продукции
Ïðîäâèæåíèå ïðîäóêöèè íà ðûíêå ñ âûñîêîé êîíêóðåíöèåé íå îáõîäèòñÿ áåç ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè. Ïîëåçíûå ñóâåíèðû ñ ñèìâîëèêîé êîìïàíèè, ÿðêèå ñòåíäû è ïëàêàòû ïðèâëåêàþò âíèìàíèå ïîêóïàòåëåé, ôîðìèðóþò ïîçèòèâíîå îòíîøåíèå ê áðåíäó â öåëîì, ÷òî ïîâûøàåò îáúåì ïðîäàæ.
Âèäû ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè
 çàâèñèìîñòè îò ñôåðû ïðèìåíåíèÿ, öåëåâîé àóäèòîðèè è âèäà òîâàðîâ èëè óñëóã, èñïîëüçóåòñÿ íåñêîëüêî âèäîâ ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè:
- ðåêëàìíûå ñòåíäû ñâîåãî ðîäà âèçèòíàÿ êàðòî÷êà êîìïàíèè íà ñïåöèàëèçèðîâàííûõ âûñòàâêàõ, ïðåçåíòàöèÿõ íîâîé ïðîäóêöèè, ïðîìî àêöèÿõ. Ïîäîáíûå êîíñòðóêöèè ëåãêèå, íåäîðîãèå, áûñòðî ñîáèðàþòñÿ, ïðè íåîáõîäèìîñòè èõ îïåðàòèâíî ïåðåíîñÿò íà íîâîå ìåñòî. Ñòåíä îòðàæàåò ñòèëü êîìïàíèè, îñíîâíûå ñâåäåíèÿ î ïðîäóêöèè, êîíòàêòíûå äàííûå;
- âûâåñêà òðàäèöèîííûé âèä ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè, êîòîðûé âûïîëíÿåò èíôîðìàöèîííóþ ôóíêöèþ, ïîïóòíî ôîðìèðóÿ ïîçèòèâíûé èìèäæ. ×àùå âñåãî âûâåñêè ðàñïîëàãàþò íàä âõîäîì â çàâåäåíèÿ, ïðåâðàùàþòñÿ â äåòàëü èìèäæà. Ñòîèìîñòü èçãîòîâëåíèÿ âûâåñîê ñðàâíèòåëüíî íåâåëèêà, à îõâàò öåëåâîé àóäèòîðèè ïðè ýòîì ñðàâíèì ñ òåëåâèçèîííîé ðåêëàìîé;
- ðåêëàìíûå ïëàêàòû ðàçíîãî ôîðìàòà íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííûé òèï ïîäîáíîé ïðîäóêöèè. Ëåãêèå áèëëáîðäû è ðàñòÿæêè, èçãîòîâëåííûå èç ñèíòåòè÷åñêèõ òêàíåé ñ ïðîïèòêîé èç ÏÂÕ, óñòàíàâëèâàþòñÿ â êîðîòêèå ñðîêè;
- ïðîìî-ñòîéêè ðåêëàìíàÿ ïðîäóêöèÿ äëÿ ðàçìåùåíèÿ â òîðãîâûõ çàëàõ ãèïåðìàðêåòîâ è ðàçâëåêàòåëüíûõ öåíòðîâ. Ïîäîáíûå êîíñòðóêöèè ïîçâîëÿþò óäîáíî ðàçëîæèòü ïðîáíèêè êîñìåòè÷åñêîé ïðîäóêöèè èëè íåáîëüøèå ïîðöèè äëÿ äåãóñòàöèè ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ.
Ðåêëàìíî-ñóâåíèðíàÿ ïðîäóêöèÿ
Ïîäîáíóþ ïðîäóêöèþ èñïîëüçóþò äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ ïîçèòèâíîãî âïå÷àòëåíèÿ î òîðãîâîé ìàðêå èëè áðåíäå. Ïðîôèëüíûå êîìïàíèè ïðåäîñòàâëÿþò óñëóãè áðåíäèðîâàíèÿ ëþáûõ ïðåäìåòîâ, îò îäåæäû äî êàíöåëÿðñêèõ è ãèãèåíè÷åñêèõ ïðèíàäëåæíîñòåé.
Ñòîèìîñòü ïîäîáíûõ óñëóã íåâûñîêà, à äèàïàçîí èñïîëüçîâàíèÿ ñàìûé øèðîêèé. Áðåíäèðîâàííûå êàëåíäàðè, êàíöåëÿðñêèå ïðèíàäëåæíîñòè è ðàçíîîáðàçíàÿ óïàêîâêà èñïîëüçóþòñÿ â êà÷åñòâå êîðïîðàòèâíûõ ïîäàðêîâ íà ìåðîïðèÿòèÿõ.
Ãëàâíàÿ öåëü ðåêëàìíûõ ñóâåíèðîâ — ïîâûñèòü óçíàâàåìîñòü áðåíäà, ñîçäàòü ïîçèòèâíóþ àññîöèàöèþ ïðîäóêöèè ñ ïðîâîäèìûìè ïðîìî àêöèÿìè è äðóãèìè ìåðîïðèÿòèÿìè.
Ðåêëàìíàÿ ïîëèãðàôè÷åñêàÿ ïðîäóêöèÿ
Ïå÷àòíàÿ ðåêëàìà äîñòóïíûé ïî öåíå è ýôôåêòèâíûé ñïîñîá ïðèâëå÷ü âíèìàíèå ê íîâîìó ïðîäóêòó èëè óñëóãå. Âîçìîæíîñòè êîìïüþòåðíîé òåõíèêè è ðàçíîîáðàçèå ìàòåðèàëîâ äëÿ íàíåñåíèÿ ïå÷àòè ïîçâîëÿþò ñîçäàòü âèçèòêè, ôëàåðû, áóêëåòû è êàëåíäàðè â ëþáîé ñòèëèñòèêå, êîòîðàÿ íóæíà çàêàç÷èêó.
Ïîëèãðàôè÷åñêàÿ ïðîäóêöèÿ èìååò ñâîáîäíóþ ôîðìó èçäàíèÿ, îò êàðìàííîãî êàëåíäàðÿ äî ïîëíîðàçìåðíîãî áóêëåòà. Ýòî ïîçâîëÿåò âìåñòèòü ëþáîå êîëè÷åñòâî òåêñòà, ïðè ýòîì çàêàç÷èê ìîæåò ëè÷íî îáðàòèòüñÿ ê ñâîèì êëèåíòàì ÷åðåç ïðîäóêöèþ.
Ïå÷àòíóþ ïðîäóêöèþ ìîæíî íàöåëèòü íà óçêóþ öåëåâóþ àóäèòîðèþ: íàïðèìåð, ñîçäàòü ñêèäî÷íûå êàðòû íà äåòñêîå ïèòàíèå, òîâàðû äëÿ ñàäà è îãîðîäà. Ãîòîâûå ìàòåðèàëû ðàçäàþòñÿ îïåðàòèâíî, äîïóñòèìî ìíîãîêðàòíîå èñïîëüçîâàíèå è áûñòðîå îáíîâëåíèå èíôîðìàöèè.
 öåëîì, èòîãîâûé äèçàéí ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè è âûáðàííûå ìàòåðèàëû îãðàíè÷åíû òîëüêî áþäæåòîì è ôàíòàçèåé çàêàç÷èêà.
Ðûíîê ïîëèãðàôè÷åñêîé ïðîäóêöèè íàñûùåí, ïîýòîìó îñíîâíûå çàòðàòû ñîçäàíèå îðèãèíàëüíîãî äèçàéíà è ïîäáîð íåîáû÷íûõ ìàòåðèàëîâ.
Ðåêëàìíûå ñòîéêè äëÿ ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè
Ñïåöèàëüíûå íàïîëüíûå êîíñòðóêöèè èç äåðåâà, ìåòàëëà èëè ïëàñòèêà óñòàíàâëèâàþòñÿ â ìåñòàõ íàèáîëüøåé ïðîõîäèìîñòè, ïðèâëåêàÿ ê ñåáå âíèìàíèå. Êàê ïðàâèëî, ñòîéêè ñíàáæàþòñÿ íåñêîëüêèìè âìåñòèòåëüíûìè íàêîïèòåëÿìè, â êîòîðûå ïîìåùàþòñÿ áóêëåòû, æóðíàëû èëè âèçèòíûå êàðòî÷êè. Ïîäîáíûå êîíñòðóêöèè èñïîëüçóþòñÿ äëÿ ðàçìåùåíèÿ áåñïëàòíûõ ýêçåìïëÿðîâ, äëÿ ïðîäàæè æóðíàëîâ è ãàçåò.
Âðàùàþùèåñÿ êîíñòðóêöèè íàèáîëåå óäîáíîå ðåøåíèå äëÿ ðàçìåùåíèÿ áóêëåòîâ è ôëàåðîâ ðàçëè÷íûõ êîìïàíèé. Òàêèå ñòîéêè óñòàíàâëèâàþò â êàôå, áàðàõ, ïðè âõîäå â òîðãîâûå öåíòðû. Îñíîâíàÿ çàäà÷à ñòîéêè — îðãàíèçîâàòü õðàíåíèå ìàòåðèàëîâ, ÷òîáû ó ïîñåòèòåëåé íå ñëîæèëîñü âïå÷àòëåíèÿ «õàîòè÷íîãî íàãðîìîæäåíèÿ» ìàòåðèàëà.
Ðåêëàìíûå ñòîéêè ïðåäëàãàþòñÿ â ãîòîâîì âèäå, ïðè íåîáõîäèìîñòè çàêàç÷èêè ìîãóò óñîâåðøåíñòâîâàòü ïðåäëàãàåìûå ìîäåëè ïîä ñâîè íóæäû. Íàèáîëåå óäîáíûé è ÷àñòî âñòðå÷àþùèéñÿ âàðèàíò ïëàñòèêîâûå è ìåòàëëè÷åñêèå ðàçáîðíûå êîíñòðóêöèè ñ îòñåêàìè ðàçíûõ ðàçìåðîâ. Òàêèå ñòîéêè ëåãêî ïåðåíîñÿòñÿ ñ ìåñòà íà ìåñòî, âìåùàþò æóðíàëû, áóêëåòû è êàëåíäàðèêè ðàçëè÷íûõ ôîðìàòîâ.
Ïîäñòàâêè èç îðãñòåêëà ïîä ðåêëàìíóþ ïðîäóêöèþ
Àêêóðàòíîå ðàçìåùåíèå ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ ïîçâîëÿåò êàæäîìó êëèåíòó ðàññìîòðåòü ïðåäñòàâëåííîå íà âèòðèíå, ïîýòîìó ïðîçðà÷íûå ïîäñòàâêè èç îðãñòåêëà îïòèìàëüíûé âàðèàíò âèòðèíû.
Êîìáèíàöèÿ èç îðãñòåêëà ðàçíîé òîëùèíû, ôàêòóðû è öâåòîâ ñîçäàåò óäîáíóþ â èñïîëüçîâàíèè, îðèãèíàëüíóþ è ëåãêóþ êîíñòðóêöèþ. Ñòàíäàðòíûå èëè âûïîëíåííûå íà çàêàç, ïîäñòàâêè ëåãêî âìåùàþò ðåêëàìíóþ ïðîäóêöèþ ðàçëè÷íûõ ôîðìàòîâ.
 çàâèñèìîñòè îò îñîáåííîñòåé ðàçìåùåíèÿ, ïîäñòàâêè áûâàþò òðåõ âèäîâ.
- Íàñòîëüíûå ìîäåëè èçãîòàâëèâàþòñÿ ãîðèçîíòàëüíûìè èëè âåðòèêàëüíûìè. ×àùå âñåãî òàêàÿ ìîäèôèêàöèÿ èñïîëüçóåòñÿ äëÿ ðàçìåùåíèÿ íåáîëüøîãî êîëè÷åñòâà ïðîäóêöèè: ñòîïêè êàðìàííûõ êàëåíäàðåé, çàêëàäîê äëÿ êíèã. Ïîäîáíûå ïîäñòàâêè óäîáíî ðàçìåùàþòñÿ âîçëå êàññû ìàãàçèíîâ, ïðè âõîäå â òîðãîâûå öåíòðû èëè êèíîòåàòðû, ðÿäîì ñî ñòîéêîé èíôîðìàöèè.
- Íàïîëüíûå êîíñòðóêöèè èìåþò îñíîâàíèå èç ôàíåðû, ìåòàëëà èëè îðãñòåêëà. Òàêèå êîíñòðóêöèè áîëåå âìåñòèòåëüíûå, ïðåäíàçíà÷åíû äëÿ ðàçìåùåíèÿ áîëüøèõ îáúåìîâ ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè. Ïðîçðà÷íûé ìàòåðèàë è ðàçëè÷íûå ðàçìåðû ñåêöèé äëÿ õðàíåíèÿ ïîçâîëÿþò ïðåçåíòàáåëüíî ðàçëîæèòü ðåêëàìíóþ ïðîäóêöèþ. Áåñöâåòíûå ñòîéêè ñî÷åòàþòñÿ ñ ëþáûì èíòåðüåðîì ïîìåùåíèÿ.
- Íàñòåííûå êîíñòðóêöèè êîìïàêòíûé âàðèàíò ïîäñòàâîê, êîòîðûé çàêðåïëÿåòñÿ íà óðîâíå ãëàç ïîñåòèòåëåé. Ïîäîáíûå ïîäñòàâêè òîæå ïðîçðà÷íûå, ïîýòîìó íå îòâëåêàþò âíèìàíèå îò ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè.
Ðåêëàìíàÿ è ñóâåíèðíàÿ ïðîäóêöèÿ ñ ëîãîòèïîì
Èçãîòîâëåíèå ñóâåíèðíîé ïðîäóêöèè äëÿ øèðîêîãî êðóãà ïîëüçîâàòåëåé ïðåäïîëàãàåò íåáîëüøèå çàòðàòû íà áðåíäèðîâàíèå òîâàðîâ: ëîãîòèï èëè êîðïîðàòèâíàÿ ñèìâîëèêà íàíîñèòñÿ íà ðàçëè÷íûå ïîâåðõíîñòè. Ïî æåëàíèþ çàêàç÷èêà, âûáèðàåòñÿ îäíî èç ãîòîâûõ ðåøåíèé, èëè ñîçäàåòñÿ èíäèâèäóàëüíûé ìàêåò.
Íåðåäêî ñóâåíèðíàÿ ïðîäóêöèÿ äëÿ êëþ÷åâûõ êëèåíòîâ èëè ðóêîâîäñòâà êîìïàíèè èçãîòàâëèâàåòñÿ îòäåëüíîé ïàðòèåé: ìåòîä íàíåñåíèÿ ëîãîòèïà èëè ñèìâîëèêè îñòàåòñÿ ïðåæíèì, ìåíÿåòñÿ êà÷åñòâî ñàìèõ ìàòåðèàëîâ.
Âûäåëÿåòñÿ ÷åòûðå îñíîâíûõ ìåòîäà áðåíäèðîâàíèÿ ïðîäóêöèè, èçãîòîâëåííîé èç ëþáûõ ìàòåðèàëîâ:
- Ïå÷àòü ñ ïîìîùüþ òèñíåíèÿ ïðèìåíÿåòñÿ ïðè íàíåñåíèè èçîáðàæåíèé íà îáëîæêè è èçäåëèÿ èç êîæè, áóìàãè èëè êàðòîíà. Òàêîé ìåòîä ñîçäàåò ôàêòóðíóþ ïå÷àòü, ïðèÿòíóþ íà îùóïü.
- Ìåòîä äåêîëè ïðèìåíÿåòñÿ äëÿ íàíåñåíèÿ ðåêëàìíûõ èçîáðàæåíèé íà ãëàäêèå ïëàñòèêîâûå è êåðàìè÷åñêèå ïîâåðõíîñòè: êðóæêè, ïåïåëüíèöû, ïðåññ-ïàïüå.
- Øåëêîãðàôèÿ îñíîâíîé èíñòðóìåíò ñîçäàíèÿ áðåíäèðîâàííûõ ïàêåòîâ, ôóòáîëîê è äðóãîãî òðèêîòàæà.
- Òàìïîïå÷àòü ñïîñîá íàíåñåíèÿ èçîáðàæåíèÿ íà âåùè äëÿ ÷àñòîãî óïîòðåáëåíèÿ: áðåëîêè, ðó÷êè, çàæèãàëêè.
Ðàçðàáîòêà è ñîçäàíèå äèçàéíà ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè
Äèçàéí ëþáîãî ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà íà÷èíàåòñÿ ñ ðàçðàáîòêè ìàêåòà, êîòîðûé ñîâìåùàåò èíôîðìàòèâíîñòü, êîðïîðàòèâíóþ ðàñöâåòêó è îðèãèíàëüíóþ èäåþ â ñâîåì îôîðìëåíèè.
 çàâèñèìîñòè îò êîíå÷íîé çàäà÷è áóêëåòîâ è ëèñòîâîê, èñïîëüçîâàííûõ ìàòåðèàëîâ, öåëåâîé àóäèòîðèè, ñîçäàåòñÿ êîíöåïöèÿ äèçàéíà.
Ïðîåêò-ýñêèç áóäóùåé ïðîäóêöèè ïîêàçûâàåò ñòèëèñòèêó, ñïîñîá ñî÷åòàíèÿ ôîòîãðàôèè, òåêñòà, ìàòåðèàëîâ è öâåòîâûõ ðåøåíèé, êîìïîíîâêó èíôîðìàöèè íà ñâîáîäíîé ïëîùàäè.
Ãëàâíûé ïðèíöèï õîðîøåãî äèçàéíà ðàâíîâåñèå ôîðìû è ñîäåðæàíèÿ: áðîñêîå îôîðìëåíèå íå äîëæíî ïðåïÿòñòâîâàòü âîñïðèÿòèþ èíôîðìàöèè. Ñîáëþäàÿ ýòîò ïðèíöèï, àãåíòñòâà ïî äèçàéíó ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè ïîäáèðàþò íóæíûé ôîðìàò, ðàçìåð è êîëè÷åñòâî èçîáðàæåíèé, öâåòîâóþ ãàììó áóäóùèõ ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ.
Íàïðèìåð, èíôîðìàöèÿ, ðàçìåùåííàÿ íà áóêëåòå ïðèçâàíà ïðèâëå÷ü íîâûõ êëèåíòîâ, äàòü êðàòêîå ïîíèìàíèå î ïðîäóêòàõ èëè óñëóãàõ. Ìíîãîñòðàíè÷íûå ðåêëàìíûå áðîøþðû ñòàíäàðòíîãî ôîðìàòà ìîãóò ïðåäëàãàòü êëèåíòàì ïîëíîöåííûé îáçîð äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè, åå ìèññèè è ïðîäóêòîâîé ëèíåéêè.
Èçãîòîâëåíèå è ïå÷àòü ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè
Ñîçäàíèå ìàêåòà è ïðîöåññ ïå÷àòè ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè ëó÷øå âñåãî ïîðó÷èòü îäíîé êîìïàíèè: ýòî óñêîðèò ïðîöåññ ñîãëàñîâàíèÿ, èñêëþ÷èò âîçìîæíûå äîðàáîòêè, âûçâàííûå íåñîâïàäåíèåì ôîðìàòîâ ýñêèçà èëè äðóãèìè òåõíè÷åñêèìè âîïðîñàìè.
 öåëîì, èçãîòîâëåíèå ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè ñîñòîèò èç íåñêîëüêèõ ýòàïîâ:
- Äîïå÷àòíàÿ ïîäãîòîâêà âêëþ÷àåò ñîçäàíèå òðàôàðåòîâ, ôîòîêëèøå, ïå÷àòíûõ ôîðì.  äîïå÷àòíóþ ïîäãîòîâêó âõîäèò è îáðàáîòêà èçîáðàæåíèé ñ ïîìîùüþ êîìïüþòåðíûõ ïðîãðàìì.
- Ïå÷àòü òèðàæà ïðîäóêöèè âûïîëíÿåòñÿ ñ ïîìîùüþ îôñåòíûõ ìåòîäîâ, ôëåêñîãðàôèè. Ïðîôèëüíîå îáîðóäîâàíèå ïîçâîëÿåò èçãîòîâèòü áîëüøèå òèðàæè â ñàìûå ñæàòûå ñðîêè.
- Ïîñëåïå÷àòíàÿ îáðàáîòêà ïîëó÷åííûõ ìàòåðèàëîâ âêëþ÷àåò áðîøþðîâêó, ïåðåïëåòåíèå, âûñå÷êó, ëàêèðîâêó èëè ëàìèíèðîâàíèå ìàòåðèàëîâ.  íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ ýòî äåëàåòñÿ âðó÷íóþ, ÷òîáû ïîëíîñòüþ ïåðåäàòü çàìûñåë äèçàéíåðà â ãîòîâîì ïðîäóêòå.
Êðóïíîå ïðîèçâîäñòâî ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè ïîä îïòîâóþ ïðîäàæó
×àùå âñåãî â ðîëè îïòîâèêà âûñòóïàåò òîðãîâî-ïðîèçâîäñòâåííàÿ êîìïàíèÿ, êîòîðàÿ èìååò äîãîâîðåííîñòè î ñáûòå ÷åðåç äèñòðèáüþòîðîâ, ïðè ýòîì èñïîëüçóåò ìîùíîñòè ñîáñòâåííîãî çàâîäà-èçãîòîâèòåëÿ. Ãëàâíàÿ îñîáåííîñòü êðóïíûõ ïðîèçâîäñòâ — øèðîêèé àññîðòèìåíò ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè ðàçëè÷íîãî ôîðìàòà, íàïðàâëåííîñòè è ñòîèìîñòè.
Ïðîèçâîäñòâåííûå ìîùíîñòè â òàêîì ñëó÷àå ïîçâîëÿþò ýêîíîìèòü íà ìàñøòàáàõ. Íàïðèìåð, ïå÷àòü ïîëèãðàôèè îôñåòíûì ñïîñîáîì íàèìåíåå çàòðàòíàÿ ïðè îáðàáîòêå êðóïíûõ ïàðòèé. Îñíîâíîé íåäîñòàòîê êðóïíûõ ïðîèçâîäñòâ ñôîðìèðîâàííûé àññîðòèìåíò, êîòîðûé íå ïîçâîëÿåò èçãîòîâèòü ðåêëàìíóþ ïðîäóêöèþ ïî èíäèâèäóàëüíîìó çàêàçó.
Îáîðóäîâàíèå äëÿ ïðîèçâîäñòâà ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè
Äëÿ ñîçäàíèÿ ñîâðåìåííîé ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè èñïîëüçóþòñÿ àïïàðàòíûå è ïðîãðàììíûå ñðåäñòâà.
Ðåêëàìíîå îáîðóäîâàíèå âêëþ÷àåò øèðîêîôîðìàòíûå ïðèíòåðû, ëàçåðíûå ñòàíêè äëÿ îáðàáîòêè ãîòîâûõ ìàêåòîâ, ïëîòòåðû, ôðåçåðíûå ñòàíêè.  öåëîì, ïîïóëÿðíî ìíîãîôóíêöèîíàëüíîå îáîðóäîâàíèå ñ ïðîãðàììíûì óïðàâëåíèåì, ñ ïîìîùüþ êîòîðîãî îáðàáàòûâàåòñÿ áîëüøîå êîëè÷åñòâî ìàòåðèàëîâ.
Ñáîð ãîòîâûõ ðåêëàìíûõ êîíñòðóêöèé ïðåäïîëàãàåò òùàòåëüíóþ ïîäãîíêó ìåòàëëè÷åñêèõ ýëåìåíòîâ, ñâàðêó ìåòàëëà ñ ïîìîùüþ ÒÂ× ñòàíêîâ.
Ïðîãðàììû äëÿ ñîçäàíèÿ ïîäîáíîé ïðîäóêöèè âêëþ÷àþò ñðåäñòâà äëÿ îáðàáîòêè èçîáðàæåíèé, ñîçäàíèÿ ìàêåòà è âåðñòêè îáðàçöîâ ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ.
Ïðîèçâîäèòåëè è ïîñòàâùèêè ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè
«Printex» ïîëèãðàôè÷åñêàÿ êîìïàíèÿ, ïðåäëàãàþùàÿ êëèåíòàì óñëóãè «ïîëíîãî öèêëà», îò ïîäãîòîâêè äèçàéí-ïðîåêòà áóäóùåé ïðîäóêöèè äî äîñòàâêè ãîòîâîé ïàðòèè è ðàñôàñîôêè â ïîäñòàâêè èëè ðàñêëàäêè íà ñòåíäàõ.
«ÊâàäðîØîó» êîìïàíèÿ óçêîãî ïðîôèëÿ, ïðåäëàãàþùàÿ íàäóâíûå ðåêëàìíûå ôèãóðû äëÿ ïðîâåäåíèÿ ïðàçäíèêîâ è ïðîìîàêöèé. Êîíñòðóêöèè ñîçäàþòñÿ ïî ñïåöèàëüíûì ïðîåêòàì, ñ ó÷åòîì âñåõ ïîæåëàíèé çàêàç÷èêà.
Ðåêëàìíàÿ ïðîäóêöèÿ â Ìîñêâå îïòîì
Ñðåäè ìíîãî÷èñëåííûõ ïîñòàâùèêîâ ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè, ðàñïîëîæåííûõ â Ìîñêâå, âûäåëÿþòñÿ «Omnigifts», «ÀÂÑ Ïðèì», «Ïðîåêò 111».
Êîìïàíèè ïðåäëàãàþò øèðîêèé âûáîð ïðîäóêöèè äëÿ íàíåñåíèÿ ëîãîòèïà èëè êîðïîðàòèâíîé ñèìâîëèêè: êàíöåëÿðñêèå òîâàðû, ïðåäìåòû îäåæäû, ïîñóäà è àêñåññóàðû. Ïðåäëàãàþòñÿ íå òîëüêî ãîòîâûå ïðîåêòû, íî è èíäèâèäóàëüíûé ïîäáîð âàðèàíòà ïîä òðåáîâàíèÿ êëèåíòà.
Ðàñïðîñòðàíåíèå è ðàçäà÷à ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè
 çàâèñèìîñòè îò öåëåâîé àóäèòîðèè, ôóíêöèè è äîñòóïíîãî áþäæåòà, ðåêëàìíàÿ ïðîäóêöèÿ ìîæåò ðàçäàâàòüñÿ øèðîêèì ñëîÿì íàñåëåíèÿ (áóêëåòû, ôëàåðû), êîíêðåòíûì ãðóïïàì ëèö (êàëåíäàðè ñ êîðïîðàòèâíîé ñèìâîëèêîé).
×àùå âñåãî ðåêëàìíàÿ ïðîäóêöèÿ ðàçäàåòñÿ â ìåñòàõ áîëüøîãî ñêîïëåíèÿ ëþäåé, íà âûñòàâêàõ, ïðåçåíòàöèÿõ è êîíôåðåíöèÿõ.
Áîëüøå îá èçãîòîâëåíèè, ðàçðàáîòêå ðàçëè÷íûõ âèäîâ ðåêëàìíîé ïðîäóêöèè è îáîðóäîâàíèè äëÿ å¸ ïðîèçâîäñòâà ìîæíî óçíàòü íà åæåãîäíîé âûñòàâêå «Ðåêëàìà».
×èòàéòå äðóãèå íàøè ñòàòüè:
Ðåêëàìíûå îáúÿâëåíèÿ
Ðåêëàìíûå ãàçåòû
Ðåêëàìíûå ïðåäïðèÿòèÿ
Ñèëà ðåêëàìû èçâåñòíà âñåì: ïîòðåáèòåëè ïîêóïàþò ïðîäóêòû èçâåñòíûõ è ðåêëàìèðóåìûõ òîðãîâûõ ìàðîê, îáðàùàþò âíèìàíèå íà ÿðêèå óïàêîâêè, çàïîìèíàþò ôðàçû èç ðåêëàìû, óñëûøàííîé ïî ðàäèî. Âñå ýòî äîñòèãàåòñÿ óñèëèÿìè ñïåöèàëèñòîâ â îáëàñòè ðåêëàìû.
Ðåêëàìíûé ïðîäóêò ýòî ñîîáùåíèå, ñ ïîìîùüþ êîòîðîãî êîìïàíèÿ-ïðîèçâîäèòåëü îáðàùàåòñÿ ê öåëåâîé àóäèòîðèè, ÷òîáû ïîáóäèòü êóïèòü òîâàð èëè óñëóãó.
Îáðàùåíèå ìîæåò áûòü ðàçëè÷íûì: áàçèðóþùååñÿ íà ýìîöèÿõ ïîòðåáèòåëÿ, ðàñêðûâàþùåå ôóíêöèîíàëüíóþ ñòîðîíó òîâàðîâ èëè óñëóã, îïèðàþùååñÿ íà óñòîÿâøèåñÿ â îáùåñòâå íîðìû è öåííîñòè èëè, íàîáîðîò, îòðèöàþùåå ïðèâû÷íîå.
Âèäû ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Ñóùåñòâóþò ñëåäóþùèå âèäû ðåêëàìíûõ ïðîäóêòîâ:
- ïðîäóêòû òâîð÷åñêîãî òðóäà, ê êîòîðûì îòíîñÿòñÿ áðåíäû, ëîãîòèïû, òîðãîâûå ìàðêè, íàçâàíèÿ;
- âíåøíÿÿ âèçóàëèçàöèÿ íàðóæíàÿ ðåêëàìà, ðåêëàìà íà òðàíñïîðòå, îôîðìëåíèå âèòðèí;
- êîíöåïöèÿ: òåêñòû ðåêëàìíûõ ñöåíàðèåâ, óïàêîâêà òîâàðà, ýòèêåòêè, êîëüåðåòêè, âêëàäûøè;
- òåõíîëîãè÷åñêèå àñïåêòû ìîäåëè, ìåòîäèêè, ôîðìóëû, òåõíîëîãèè äèçàéíà, ðåçóëüòàòû èññëåäîâàíèé, ìåòîäèêè òåñòèðîâàíèÿ;
- îðãàíèçàöèîííî-óïðàâëåí÷åñêèå àñïåêòû: ðåêëàìíûå ðåêîìåíäàöèè, ðåêëàìíûé ìåíåäæìåíò, îáìåí òåõíîëîãè÷åñêèìè èäåÿìè, ñòàíäàðòû êîíòðîëÿ êà÷åñòâà;
- óñëóãè ïî ðàçìåùåíèþ ðåêëàìû.
Ðåêëàìíûå ïðîäóêòû: ñîçäàíèå, ïðîèçâîäñòâî, ðàçðàáîòêà
Ãîòîâûé ðåêëàìíûé ïðîäóêò ïðîõîäèò íåñêîëüêî ñòàäèé ñâîåãî ñòàíîâëåíèÿ è âûõîäà íà ðûíîê, ê íèì îòíîñÿò:
- èäåéíûé áëîê ñàìûé òâîð÷åñêèé ýòàï, ñâÿçàííûé ñ ïîèñêîì è óòâåðæäåíèåì óíèêàëüíîãî òîðãîâîãî ïðåäëîæåíèÿ, êîòîðîå áóäåò èíòåðåñíî ïîòðåáèòåëÿì, è ïîçâîëèò îòëè÷àòü òîâàð îò êîíêóðåíòîâ. Ðàçðàáîòêà èäåé âêëþ÷àåò â ñåáÿ îáñóæäåíèå âñåõ âîçìîæíûõ îáðàùåíèé ê ïîêóïàòåëþ ïóòåì ìîçãîâîãî øòóðìà, ïðèâëå÷åíèÿ ýêñïåðòîâ, âûáîð èç ìíîæåñòâà èäåé íåñêîëüêèõ àëüòåðíàòèâíûõ, èõ êîìáèíàöèþ èëè ìîäèôèêàöèþ;
- áëîê ðàçðàáîòêè ñîîáùåíèÿ ñîñòàâëåíèå ïîäðîáíîãî ñöåíàðèÿ, âûáîð òî÷íûõ ôîðìóëèðîâîê, îòðàæàþùèõ óíèêàëüíîñòü òîâàðà èëè óñëóãè. Ñöåíàðèé äîëæåí îòëè÷àòüñÿ îò âñåãî, ÷òî óæå ïðèâûê âèäåòü ïîòðåáèòåëü, çäåñü âàæíà ïðîðàáîòêà êàæäîãî ìîìåíòà. Äëÿ òîãî ÷òîáû ðåêëàìíîå ñîîáùåíèå áûëî ýôôåêòèâíûì, ñïåöèàëèñòû àíàëèçèðóþò òîâàð èëè óñëóãó, èçó÷àþò óæå ïðîâåäåííûå èëè êîíêóðåíòíûå ðåêëàìíûå êàìïàíèè è èõ ýôôåêòèâíîñòü, ïðîâîäÿò îáçîð îòçûâîâ ïîêóïàòåëåé;
- ïðîèçâîäñòâåííûé áëîê íåïîñðåäñòâåííî ñîçäàíèå ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà. Íà ýòîì ýòàïå âàæíî ñîáðàòü âñå êîìïîíåíòû ñîîáùåíèÿ: øðèôòû, öâåòîâûå ðåøåíèÿ, ãðàôè÷åñêèå äàííûå.
Òâîð÷åñêàÿ êîíöåïöèÿ ñîçäàíèÿ ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Ôîðìèðîâàíèå ëþáîãî ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà ýòî òâîð÷åñêèé ïðîöåññ, êîòîðûé ìîæåò èìåòü íåñêîëüêî ïîäõîäîâ:
- ðàöèîíàëüíûé îêàçûâàþùèé âîçäåéñòâèå íà ðàçóì ïîêóïàòåëÿ;
- ýìîöèîíàëüíûé îáðàùàþùèéñÿ ê ÷óâñòâàì.
Ïðè èñïîëüçîâàíèè â ðàçðàáîòêå ðàöèîíàëüíîãî ïîäõîäà ïîëó÷àþò:
- ðåêëàìó-âíóøåíèå íàïðàâëåíà íà ïîòðåáèòåëÿ òàêèì îáðàçîì, ÷òî îí ñíà÷àëà ïðîñòî óçíàåò î òîâàðå èëè êîìïàíèè, çíàêîìèòñÿ ñ åå îáðàçîì, ïðåèìóùåñòâàìè, óíèêàëüíîñòüþ, à íà êîíå÷íîì ýòàïå ðåàëèçóåò êàêîå-ëèáî êîíêðåòíîå äåéñòâèå (â èäåàëå ýòî ïîêóïêà);
- ðåêëàìó-ðåêîìåíäàöèÿ â ñîîáùåíèè èñïîëüçóþòñÿ ïîêëîííèêè, ñòîðîííèêè òîðãîâîé ìàðêè, çíàìåíèòûå ëþäè, ýêñïåðòû, ñïåöèàëèñòû â îïðåäåëåííîé îáëàñòè. Îíè ðàññêàçûâàþò î ïðîäóêòå, ðåêîìåíäóþò åãî;
- ðåêëàìó-ñðàâíåíèå â êîòîðîé îäíîìó òîâàðó èëè óñëóãå ïðîòèâîïîñòàâëÿåòñÿ äðóãîé. Êîìïàíèè, ÿâëÿþùèåñÿ ëèäåðàìè ðûíêà èëè ðåàëèçóþùèå ïîïóëÿðíûå áðåíäû, òàêîé ïîäõîä íå ïðèâåòñòâóþò.  îñíîâíîì ñðàâíåíèå àíàëîãè÷íûõ òîâàðîâ èëè óñëóã õàðàêòåðíî äëÿ ôèðì-ïîñëåäîâàòåëåé íà ðûíêå;
- ïðèâèâî÷íóþ ðåêëàìó ïðèìåíÿåòñÿ, äëÿ òîãî ÷òîáû ó ïîòðåáèòåëÿ ñîçäàòü îïðåäåëåííûé èììóíèòåò ïî îòíîøåíèþ ê ïðîäóêòàì êîìïàíèè-êîíêóðåíòà. Îñíîâíàÿ öåëü ïåðåìàíèòü ïîòðåáèòåëåé è óáåäèòü èõ â òîì, ÷òî àðãóìåíòû, ïðåäëàãàåìûé êîìïàíèåé, âåñîìåå, ÷åì ó êîíêóðåíòîâ. Òàêàÿ ðåêëàìà òðåáóåò ïîäêðåïëåíèÿ äðóãèìè âèäàìè ñîîáùåíèé äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ äëèòåëüíîãî ïîëîæèòåëüíîãî îáðàçà;
- ðåêëàìó-îïðîâåðæåíèå ýôôåêòèâíà äëÿ âåäåíèÿ êîíêóðåíòíîé áîðüáû íà ðûíêå çà ïîòðåáèòåëÿ. Îñíîâíàÿ çàäà÷à ñîñòîèò íå â òîì, ÷òîáû îïèñàòü ïðåèìóùåñòâà ïðîäóêòà, à ÷òîáû ïîêàçàòü, ÷òî îíè ëó÷øå, ÷åì àíàëîãè÷íûå. Èñïîëüçóåòñÿ â òåõ ñëó÷àÿõ, åñëè êîíêóðåíòû èñïîëüçóþò ñðàâíèòåëüíóþ ðåêëàìó.
Òâîð÷åñêàÿ êîíöåïöèÿ ôîðìèðîâàíèÿ ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà ñ èñïîëüçîâàíèåì ýìîöèîíàëüíîãî ïîäõîäà ïîçâîëÿåò ñîçäàâàòü æåñòêèå è ìÿãêèå ðåêëàìíûå îáðàùåíèÿ ê ïîòðåáèòåëþ.
Æåñòêàÿ ðåêëàìà íàïðàâëåíà íà ôîðìèðîâàíèå ó öåëåâîé àóäèòîðèè êðàòêîñðî÷íîãî îòíîøåíèÿ ê êîìïàíèè è ñîçäàíèå âñåõ óñëîâèé äëÿ íåìåäëåííîãî äåéñòâèÿ ñîâåðøåíèÿ ïîêóïêè. ×òî êàñàåòñÿ ìÿãêîé ðåêëàìû, òî îíà íàïðàâëåíà íà ïîÿâëåíèå áëàãîïðèÿòíîãî îòíîøåíèÿ ê êîìïàíèè, åå ïðîäóêòàì, åå áðåíäàì. Äëÿ ýòîãî èñïîëüçóþòñÿ ðàçëè÷íûå àññîöèàöèè, êîòîðûå ïîçâîëÿþò ïîêóïàòåëþ îùóòèòü âûãîäó îò ïðèîáðåòåíèÿ òîâàðà.
Ïîìèìî äàííûõ âèäîâ îáðàùåíèé, ýìîöèîíàëüíûé ïîäõîä ìîæåò ôîðìèðîâàòü:
- òðàíñôîðìèðóþùóþ ðåêëàìó, êîòîðàÿ ñîçäàåò îïðåäåëåííûé îáðàç èëè ñòàòóñ îò èñïîëüçîâàíèÿ òîâàðîì äàííîé ìàðêè (ñèëó, âûíîñëèâîñòü, îáåñïå÷åííîñòü è äðóãîå);
- ðåêëàìà ñ ïåðñîíàæàìè (ýêñïåðòàìè, çâåçäàìè êèíî, òåëåâèäåíèÿ, ïîïóëÿðíûìè ñïîðòñìåíàìè, ïîëèòèêàìè), êîòîðûå âûçûâàþò ó ïîòðåáèòåëÿ ïðè÷àñòíîñòü ê òîé èëè èíîé ñîöèàëüíîé èëè ïðîôåññèîíàëüíîé ãðóïïå.
Ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Ïîñëå ïðîèçâîäñòâà è çàïóñêà ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà íåîáõîäèìî îöåíèòü åãî ýôôåêòèâíîñòü.  ïåðâóþ î÷åðåäü âûÿñíÿþò, íàñêîëüêî áûëè äîñòèãíóòû öåëè, êîòîðûå ñòàâèëèñü ïåðåä êàìïàíèåé.
Òàêèõ öåëåé (èõ íàçûâàþò óçêî ðåêëàìíûìè) ìîæåò áûòü íåñêîëüêî:
- êîëè÷åñòâî îáðàùåíèé ïîòðåáèòåëåé;
- óçíàâàåìîñòü êîìïàíèè, ïðîäóêòîâ, áðåíäà;
- ëîÿëüíîñòü ïîòðåáèòåëåé è ìíîãèå äðóãèå.
Òàêæå îïðåäåëÿþò, íàñêîëüêî áûëà äîñòèãíóòà ãëîáàëüíàÿ öåëü ïîâûøåíèå ïðèáûëè.
Äîñòèæåíèå ñîáñòâåííî ðåêëàìíûõ öåëåé è ãëîáàëüíîé ìîæåò îòñòàâàòü âî âðåìåíè, íåîáõîäèìî îïðåäåëèòüñÿ, êàêîâ äîëæåí áûòü ýòîò âðåìåííîé ïðîìåæóòîê, ïîñëå êîòîðîãî ìîæíî áóäåò îöåíèâàòü ýôôåêòèâíîñòü â öåëîì.
Îáùåïðèíÿòûìè ïðèçíàêàìè õîðîøåé ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà ÿâëÿþòñÿ:
- äîñòèæåíèå óçêîé öåëè;
- äîñòèæåíèå ãëîáàëüíîé öåëè;
- ìèíèìàëüíûé âðåìåííîé ïðîìåæóòîê ìåæäó ïðåäûäóùèìè äâóìÿ öåëÿìè;
- 1 åäèíèöà çàòðàò íà ñîçäàíèå è çàïóñê ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà ïðèíîñèò áîëåå 1 åäèíèöû ïðèáûëè.
Ñðåä êðèòåðèåâ ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà âûäåëÿþò: äîáðîñîâåñòíîñòü, ýòè÷íîñòü è äîñòîâåðíîñòü (ñîîòâåòñòâèå ìîðàëüíûì ïðèíöèïàì è íàëè÷èå ïðîâåðåííûõ äàííûõ), ðåíòàáåëüíîñòü (ïðèáûëüíîñòü), îòêðûòîñòü (íåäâóñìûñëåííîñòü èíôîðìàöèè, âñåîáùåå åå ïîíèìàíèå).
Ñàìîå âàæíîå ïðè îöåíêå ýôôåêòèâíîñòè ýòî îïðåäåëåíèå ïðè÷èííî-ñëåäñòâåííûõ ñâÿçåé, êîòîðûå ñïîñîáñòâîâàëè äîñòèæåíèþ âñåõ öåëåé.
Ïðîäàæà è ïðîäâèæåíèå íà ðûíîê ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Ïðè ïðîäâèæåíèè ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà íà ðûíîê èëè åãî ïðîäàæå íåîáõîäèìî îáðàòèòü âíèìàíèå íà ñëåäóþùèå ìîìåíòû:
- ôèðìåííûé ñòèëü ñëåäóåò èñïîëüçîâàòü âî âñåõ ìàòåðèàëàõ (óïàêîâêà, POS, ñóâåíèðíàÿ ïðîäóêöèÿ). Ðåêëàìíûé ïðîäóêò äîëæåí çàïîìèíàòüñÿ è àññîöèèðîâàòüñÿ òîëüêî ñ îäíîé êîìïàíèåé;
- ïîòðåáèòåëè (öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ) èõ õàðàêòåðèñòèêè (ïîë, âîçðàñò, äîõîä, ñîöèàëüíûé ñòàòóñ è ïðî÷.) íåîáõîäèìî çíàòü åùå äî íà÷àëà ðåêëàìíîé êàìïàíèè è äî ðàçðàáîòêè ïðîäóêòà. Âàæíî îáðàòèòü âíèìàíèå íà òî, ãäå ïîòðåáèòåëè áåðóò èíôîðìàöèþ î òîâàðàõ èëè óñëóãàõ (ïðåññà, ÒÂ, èíòåðíåò), è èñõîäÿ èç ýòîãî äåëàòü âûâîä î áóäóùåé ðåêëàìå è åå íîñèòåëÿõ. ×åì áîëåå ðåêëàìíûé ïðîäóêò áóäåò ñîîòâåòñòâîâàòü öåëåâîé àóäèòîðèè, òåì îí ýôôåêòèâíåå;
- ìåñòà ïðîäàæ (â ñëó÷àå ñ Ò è ðàäèî ýòî ýôèðíîå âðåìÿ) íåîáõîäèìî ãðàìîòíî ðàñïðåäåëèòü âðåìÿ ïîêàçîâ ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà ïîòðåáèòåëÿì. Åñëè êîìïàíèÿ ðåêëàìèðóåò ñòèðàëüíûé ïîðîøîê, òî íåò íåîáõîäèìîñòè çàêóïàòü âå÷åðíåå äîðîãîå òåëåâèçèîííîå âðåìÿ íà ðåêëàìó, âåäü äîìîõîçÿéêè (öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ) ñìîòðÿò òåëåâèçîð è â îáåäåííîå âðåìÿ;
- èñïîëüçîâàíèå ñîâðåìåííûõ òåõíîëîãèé âñå áîëüøå ïîòðåáèòåëåé èçó÷àþò èíôîðìàöèþ î òîâàðàõ è óñëóãàõ â èíòåðíåòå, ïîòîìó íåîáõîäèìî îáåñïå÷èòü òàì ñâîå ïðèñóòñòâèå (ñîçäàíèå ñàéòà, ñåî-îïòèìèçàöèÿ, êîíòåêñòíàÿ, âèðóñíàÿ ðåêëàìà è ïðî÷.).
Ñëåäîâàíèå ýòèì ýëåìåíòàì ñäåëàåò ðåêëàìó ïðèâëåêàòåëüíåå.
Ïðåçåíòàöèÿ ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Íåìàëîâàæíûì ÿâëÿåòñÿ ïðåçåíòàöèÿ ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà åãî ïîçèöèîíèðîâàíèå ïåðåä öåëåâîé àóäèòîðèåé.
Çà ñ÷åò ýòîãî äîñòèãàþòñÿ ñëåäóþùèå ðåçóëüòàòû:
- ïîâûøàåòñÿ îñâåäîìëåííîñòü ïîòðåáèòåëÿ î êîìïàíèè èëè òîâàðå (îïðåäåëåííûé àññîöèàòèâíûé ðÿä â ñîçíàíèè ïîêóïàòåëÿ);
- ïðîèñõîäèò îòñòðîéêà îò êîíêóðåíòîâ;
- ôîðìèðóåòñÿ îòíîøåíèå ê ïðîäóêòó;
- ïîÿâëÿåòñÿ íàìåðåíèå êóïèòü òîâàð èëè óñëóãó.
Äîñòèæåíèå âñåõ ïåðå÷èñëåííûõ ðåçóëüòàòîâ ïîâûøàåò óíèêàëüíîñòü áðåíäà, åãî ïðèâëåêàòåëüíîñòü äëÿ öåëåâîé àóäèòîðèè.
Ìàðêåòèíãîâîå è ïðàâîâîå îáåñïå÷åíèå ðåàëèçàöèè ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà
Ïðè ðåàëèçàöèè ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà íåîáõîäèìî ïîìíèòü òå íîðìû àäìèíèñòðàòèâíîãî, ãðàæäàíñêîãî è êîíñòèòóöèîííîãî ïðàâà, êîòîðûå ðåãóëèðóþò îáëàñòü ðåêëàìû.
Çàêîí «Î ðåêëàìå» äîëæåí ñòàòü íàñòîëüíîé êíèãîé ëþáîãî ìàðêåòîëîãà è ðåêëàìèñòà, ÷òîáû èçáåæàòü íåïðèÿòíûõ ñèòóàöèé, íåêîìïåòåíòíûõ è íåïðàâîìî÷íûõ äåéñòâèé. Ïîìèìî ýòîãî, äàííóþ ñôåðó ðåãóëèðóþò ôåäåðàëüíûå çàêîíû «Î çàùèòå ïðàâ ïîòðåáèòåëåé», «Î êîíêóðåíöèè», à òàêæå ïîñòàíîâëåíèÿ ïðàâèòåëüñòâà â îáëàñòè àíòèìîíîïîëüíîãî ðåãóëèðîâàíèÿ.
Ìàðêåòèíãîâîå îáåñïå÷åíèå ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè â öåëîì îçíà÷àåò ïîëíîòó è äîñòîâåðíîñòü äàííûõ î ðûíêå. Ïðåäîñòàâëåíèå òàêîé èíôîðìàöèè îñóùåñòâëÿåòñÿ ìàðêåòèíãîâûìè ïîäðàçäåëåíèÿìè êîìïàíèè è ÿâëÿåòñÿ íåìàëîâàæíûì.
 òîì ÷èñëå ýòî êàñàåòñÿ è ðåàëèçàöèè ðåêëàìíûõ ïðîäóêòîâ, ïîñêîëüêó èìåííî îáøèðíàÿ è àêòóàëüíàÿ èíôîðìàöèÿ î òîì, êòî ÿâëÿåòñÿ ïîòðåáèòåëåì, êàêèå ó íåãî ìîòèâû, ÷òî ïðåäëàãàþò êîíêóðåíòû, ïîçâîëÿåò ñîçäàòü òîò ïðîäóêò, êîòîðûé ïðèìóò êëèåíòû. Íà îñíîâå ýòèõ äàííûõ ðóêîâîäñòâîì êîìïàíèè ïðèíèìàþòñÿ ðåøåíèÿ î âûõîäå íà íîâûå ðûíêè, î ñîçäàíèè ïðîäóêòîâ, î çàïóñêå ðåêëàìíûõ êàìïàíèé.
Ìíîãèå ïðåçåíòàöèè íà âûñòàâêå «Ðåêëàìà» ïîñâÿùåíû ðàçëè÷íûì âèäàì ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà, åãî êîíöåïöèè, ðàçðàáîòêè, ñîçäàíèè, ïðîäâèæåíèè. Ïðèõîäèòå íà âûñòàâêó!
×èòàéòå äðóãèå íàøè ñòàòüè:
Ðåêëàìíûé ðûíîê Ðîññèè
Ðàçâèòèå è èñëåäîâàíèÿ ðåêëàìíûõ ðûíêîâ
Ðåêëàìíûé ðûíîê