Какая информация содержится в буклете

Буклет считается наиболее информативным и экономичным видом рекламной полиграфии. Он выгодно сочетает стоимость качественной листовки и функциональность небольшой брошюры. Различные варианты сложения (фальцевания) делают его многополосным изданием, удобным для последовательного размещения необходимой текстовой и графической информации.

В отличие от оперативной полиграфической продукции (визиток, листовок), буклет способен быть не только источником мгновенных сведений, призывая по всем дополнительным вопросам «обратиться к специалистам компании», а доходчиво и ясно изложить крупное рекламное, информационное или маркетинговое сообщение, разделив его на блоки («страницы», полосы).

Основная задача буклета – заинтересовать клиента, побудить его к выполнению действия (совершению покупки, оформлению заказа и т.д.).

Решение указанной задачи достигается посредством тщательно продуманного содержания и оформления, грамотного представления информации, учета основных правил рекламы.

Первым этапом разработки и создания эффективного буклета, способного заинтересовать потребителя и выгодно продать товар или услугу, является определение основных критериев будущего изделия, его назначение, условий реализации, прочего.

Информационная база разработки буклета

Схема 1. Информационная база разработки буклета

После сбора базовой информации начинается этап непосредственной разработки.

Каким бывает содержание буклета

Внутреннее наполнение буклета, как правило, не является однообразным. Условно, его можно классифицировать по двум основаниям:

фактическое — заголовки, текст, графика (иллюстрации, фото, схемы, рисунки);
логическое – рекламное предложение, контактная информация, призыв к действию, мотивация клиента и т.д.

По содержанию буклеты бывают продающими, информационными, имиджевыми, что отражается в их функциональном назначении.

Виды буклетов согласно содержанию

Схема 2. Виды буклетов согласно содержанию

Что должно быть в буклете

Главная задача разработчиков: создать актуальный, востребованный буклет, который не отправится в корзину, а будет сохранен и прочитан потребителем. Для этого:

Буклет должен содержать информацию – интересную, полезную и понятную потенциальным клиентам.

Материал наполнения следует подбирать, исходя из следующих правил:

Использовать только важные, нужные сведения, способные помочь потребителю в принятии решения. Лишней информации желательно избежать.
Придерживаться доступного изложения. Рекламное сообщение должно быть понятно широкой аудитории, не требовать специальных знаний, длительного осмысления.
Важно подготовить издание доброжелательным, располагающим к прочтению, имеющим приятный дизайн, позитивный текст, графику.
Основное предложение (возможности, преимущества клиента) должно быть очевидным.
Следует четко обозначить желаемые действия клиента, объяснить каким образом их совершить (как оформить вклад, где выполнить покупку и т.д.).
Указать контактную информацию, чтобы клиенты могли связаться с компанией наиболее удобным для них способом.

Данные правила распространяются на все элементы содержания: заголовки, текст, иллюстрирование.

Каким должен быть текст для буклета.

Как и в листовке, текст не должен занимать всю запечатываемую поверхность буклета. В этом случае его сложно воспринимать, а само изделие будет выглядеть скучным, неброским.

Текстовая информация должна располагаться дозировано, придерживаясь простоты, ясности изложения.

Использование графики.

Человеческий мозг мыслит образами, поэтому графика воспринимается быстрее и эффективнее длинных предложений.

Важно подобрать изображения (фото, графики, схемы, рисунки) соответственно содержанию.

Они должны дополнять текст, способствовать его восприятию. Каждую иллюстрацию желательно подписать, указав, что на ней изображено, т.к. потребитель, зачастую, принимает решение о прочтении полиграфического изделия после просмотра рисунков.

Что необходимо включить в заголовок.

Хорошо знакомые слова, как правило, не требуют прочтения, они воспринимаются нами на подсознательном уровне после краткосрочного зрительного контакта.

Лучшим вариантом заголовка буклета является словосочетание из 2-3-4 небольших хорошо знакомых слов, отражающих суть изложенной информации и способных побудить интерес потребителя.

Сложных терминов, трудно произносимых фраз, отрицаний (частиц «не» и «ни») рекомендуется избежать.

Как создать успешный рекламный буклет

Залогом успешного достижения рекламной цели буклета (укрепления положительного имиджа компании, поднятия продаж) является четкая формулировка привлекающего предложения, обозначение выгод потребителя, предоставляемых ему возможностей.

Характер рекламного сообщения должен стать понятным клиенту в течение нескольких первых секунд знакомства с буклетом.

При этом необходимо, чтобы «знакомство» было позитивным, смогло заинтересовать.

Для достижения данной цели полиграфическая продукция должна:

соответствовать целевой аудитории, ее интересам;
быть конкретной, не использовать многозначительных, неоднозначных фраз;
отвечать на вопросы: «Где?», «Когда?», «Что?», «Почему?», «Почём?»;
четко формулировать желаемое действие – потребителю необходимо понять что от него требуется, только в этом случае он сможет принять решение о поступке;
выявлять выгоду клиента в случае совершения действия (покупки, заказа и т.д.);
содержать только достоверные сведения.

Для повышения визуальной привлекательности буклета в дизайне могут использоваться яркие цвета, комбинирование размеров и начертаний шрифта, различная графика, схематическое представление информации и т.д.

Кроме того, важно правильно выбрать место и способ распространения.

Выполняя подбор материала и разработку буклета в соответствии с его назначением, Вы сможете повысить эффективность готовой полиграфической продукции, провести успешную рекламную кампанию при минимальных затратах.

Источник

26.09.2019

Как правильно оформить рекламный буклет

Оглавление:

Что писать в буклете
Что должен содержать буклет. Материалы
Концепция дизайна
Текст
Фотографии
Инфографика. Схемы
Как получить готовый продукт?

Что писать в буклете

Буклет должен содержать ровно столько информации, сколько нужно для совершения получателем буклета целевого действия. То есть, это вы должны решить, какое вам нужно целевое действие, и исходя из этого – наполнить буклет текстом, фотографиями и картинками. В отличие от билбордов или рекламы в журналах, буклет – то инструмент для конкретного действия, то есть, использование буклета более рационально, чем, например, использование наружной рекламы. Обычный рекламный буклет, целью которого является совершение покупки, обычно содержит:

Присоединение;
Информацию об объекте рекламирования;
Информацию о продавце объекта, контакты;
Описание способа приобретения;
Условия приобретения объекта;
Призыв к действию;

Но все это не обязательно. Реклама – это творчество, так что каждый старается сделать что-то оригинальное.

Начинающие как правило забывают первый и последний пункты. Присоединение – это первый этап продажи, поэтому в буклете он реализуется на обложке. Взглянув на буклет, человек сначала принимает решение, читать/не читать, брать в руки/не брать в руки, нужен/не нужен – то есть принимает решение, начать ли взаимодействие с буклетом или выкинуть его (пройти мимо). Для того, чтобы человек начал взаимодействовать с буклетом, обычно на нем размещают яркое заметное изображение или текст, который будет привлекать внимание, и касаться главной причины, для чего товарищ должен начать или продолжить читать буклет. Если буклет посвящен продаже конкретного продукта – этот продукт обычно и оказывается на обложке.

Какая информация содержится в буклете

Если есть желание не делать ставку на продукт (по разным причинам), то на обложке может оказаться изображение, которое привлекает внимание целевой аудитории и вызывает нужные эмоции. Что делать, если вы не можете придумать подходящее изображение в тему? Можно вспомнить классическое правило рекламы: «продают сиськи, котики и дети». Конечно, это что называется третий сорт не брак, но иногда и это выход. Вот примеры таких буклетов из интернета:

Какая информация содержится в буклете

Это не наша работа, взято из Google

Остальные пункты, наверное, понятны. Призыв к действию может вызвать вопросы разве что… Он обязательно должен быть – призыв: «Звони прямо сейчас!», «Зайдите в наш магазин по дороге домой!», «Закажи комплект белья до 31 мая и получи белье в подарок!» и так далее. Часто рекламщики думают, что итак все понятно, зачем писать банальности – и ошибаются. Обычно люди читают рекламу невнимательно, думая о чем-то другом. Поэтому конкретный призыв к действию нужен.

Что должен содержать буклет. Материалы

После того, как вы продумали, как буклет будет работать: какое целевое действие должен совершить человек после ознакомления с буклетом, где и как этот человек его получит – после этого вам нужно подготовить материалы для создания буклета. Не важно, будете ли вы делать его своими руками, или доверите сделать дизайнеру.

Концепция дизайна

Начните с общего к частному – оттолкнитесь от общего замысла. Возьмите лист или листы бумаги и сделайте макет вашего будущего буклета, рисуя ручкой по этим листам, желательно в натуральную величину 1:1. Обозначайте, где будут текстовые блоки, где заголовки (их можно сразу примерно написать), где фото или схемы. Можете пользоваться помощью шаблонов из интернета, понравившегося буклета конкурента или любыми другими образцами и реферансами. Эта работа даст вам очень полезный результат: вы будете лучше представлять себе конечный результат, увидите приблизительно сколько текста и картинок вам нужно.

Какая информация содержится в буклете

Постраничный план, внутренняя сторона буклета

Текст

Его должно быть не много (никто в последнее время не любит много читать) и он должен быть максимально информативным и конкретным. Длинные куски текста старайтесь сделать более читаемыми – разбавляйте списками, пунктами, подзаголовками, сокращайте. Стоит ли поручать написание текста копирайтерам или лучше писать самим? – серьезный неоднозначный вопрос, достойный отдельной статьи. При подготовке текста сверяйтесь, хотя бы на глаз, с концепцией дизайна, чтобы потом дизайнеру было проще впихивать текст в макет.

Фотографии

Фотографии часто используются для оформления буклетов, удачно и не очень. Я бы выделил две цели использования фотографий:

Чтобы показать какие-то вещи: фото вашего салона, вашего товара, вашего директора (если вы его продаете);
Для настроения: улыбающиеся безликие европейцы (очень модные лет 20 назад), символизирующие успех в бизнесе, агрессивные люди или животные, смешные фото, экзотический пейзаж и так далее.

Требования к качеству фотографий первого типа – немного ниже. Вам простят неоптимальный ракурс или не самый удачный свет, наоборот, часто аудитория воспринимает такие любительские фото как «настоящие», «реальные». Но до известных пределов, конечно…

Фотографии, используемые для оформления или «для настроения» нужно выбирать очень тщательно, особенно «смешные»: ваше чувство юмора может не совпасть с некоторыми потенциальными клиентами и оттолкнуть их. Используя не свои фотографии важно соблюдать Закон об авторском праве и смежных правах: не качать фотографии просто в поисковиках, а покупать на фотостоках или заказывать профессиональному фотографу и покупать у него.

Инфографика. Схемы

Иногда в буклетах имеет смысл размещать схемы: схему проезда или схему, иллюстрирующую логику страхового продукта и так далее. Иногда хорошая схема заменяет страницу текста! При подготовке схемы руководствуйтесь принципом: чем проще, тем лучше. Проверьте на незнакомых с вашим продуктом людях, насколько она проста. И только тогда используйте! Часто бывает, что из-за профессиональной деформации ни заказчик, ни его сотрудники, участвующие в согласовании схем, не видят, что схема вообще не понятна обычным покупателям. Осторожнее с ними, в общем.

Как получить готовый продукт?

После того, как все материалы для буклета готовы, и вы – Заказчик – достаточно детально представляете себе конечный продукт, довести задумку до бумажного буклета, который вы держите в руках, довольно просто. Дело техники.

Что могу предложить:

Воспользуйтесь инструкцией и сделайте буклет своими руками
Приходите в дизайн-студию, допустим в MAD – и просите сделать вам верстку буклета;
Можете отправиться сразу в типографию, во многих типографиях есть дизайнеры, которые сверстают вам буклет и грамотно подготовят к печати в этой типографии.

Напоследок хочу посоветовать относиться к любому буклету, который вы создаете, как к учебной работе – он чему-то вас научит. Наверняка вскоре вы увидите, что можно было бы сделать лучше, чем было сделано. И прекрасно! Воплотите ваши идеи в следующей версии буклета – и все равно после его создания вы увидите, как лучше.

Есть такое «Правило ста редакторов». Оно гласит: если 100 лучших редакторов последовательно отредактируют один и тот же текст, сотый редактор найдет что в нем поправить. Нет пределов совершенству! Удачи вам в подготовке буклетов!

Нужна помощь?

Оформим рекламный буклет за вас

Источник

Успешное позиционирование компании, продвижение ее товаров и услуг на рынке невозможно без привлечения маркетинговых инструментов. Если хотите запустить эффективную кампанию, остановите выбор на рекламном буклете. Он поможет создать положительный образ бренда, познакомить потребителя с продукцией и подтолкнуть к покупке.

Буклет сочетает структурированный объем текста и креативное графическое оформление. Такой рекламный формат позволит вам при минимальных затратах донести до клиента максимум полезной информации.

Классический буклет представляет собой лист бумаги с двухсторонней печатью в одно или несколько сложений. Люди, плохо знакомые с полиграфическими терминами, иногда называют его брошюрой.

В действительности это разные виды печатной продукции, у которых одинаковая задача — рекламирование товаров и услуг. Брошюра выглядит в виде малоформатного книжного издания объемом до 48 страниц. А буклет — изделие с меньшим количеством страниц, но, как правило, с более ярким оформлением.

Вот это уже не буклет, а брошюра

Базовые характеристики буклетов

Размеры

Типовые форматы буклета в сложенном виде — А6, А5, А4 (105 х 148, 148 х 210 и 210 х 297 мм соответственно). Размер в развернутом виде определяется количеством сгибов (фальцев).

Евробуклет — это отпечатанный лист А4, дважды согнутый под формат почтового конверта европейского образца. Он получил наибольшее распространение среди заказчиков. Размер — 98 х 210 мм.

Фальцовка

Количество сгибов в буклете зависит от объема и вида рекламной информации. Виды фальцевания: обычный, зигзаг, оконный, двойной параллельный и т. д. Для получения отрывного купона делают перфорацию по линии сгиба.

Бумага

Рекламный буклет, отпечатанный на бумаге плотностью до 150 г/м2, складывать просто. На листах большей толщины продавливают бороздки (биговки), по которым легче делать сгибы.

Буклеты печатают на разных видах бумаги — мелованной, дизайнерской, с покрытием, тиснением — и на картоне. Для художественных эффектов применяют особые сорта с объемными микрочастицами (фланель, тенгрис) или фактурной поверхностью (кашемир).

Дизайнерский буклет Можно сделать буклет на дизайнерской бумаге или добавить фактуры тиснением, наклейками

Способы печати

Офсетная печать

Плюсы:

Высокое разрешение и хорошая цветопередача изображений/текста.
Выгодная цена. Печать одного евробуклета обходится в 2,5—7,5 рублей.

Минусы:

Нужны специальные формы.
Стоимость полноцветной печати зависит от количества цветов.
Не подходит для структурных сортов бумаги — картинка «плывет».

Вывод: офсет выгоден для больших тиражей (от 500 шт.).

Цифровая печать

Плюсы:

Не нужно допечатной подготовки.
Цветные изображения яркие, насыщенные.

Минусы:

Нечеткие контуры букв.
Плохая передача черного цвета.
Высокая стоимость одного буклета -от 16 до 35 рублей за евроформат с двумя сгибами.

Вывод: оптимально для малых тиражей.

Ризограф

Плюсы:

Низкая стоимость. Евролистовка А4 стоит от 19 до 32 копеек.
Печатает без предварительной подготовки.

Минусы:

Монохромность.
Невысокое качество картинок.
Ограниченный выбор сортов бумаги — газетная, матовая бумага плотностью до 80 г/кв. м. Глянцевая и мелованная бумага не подходят, картон тоже. Тонированная бумага — только светлых, пастельных оттенков.

Вывод: подходит для текстовой части многостраничных буклетов тиражом в 50—1 000 экз.

Буклеты на ризографе На ризографе тиражируют бюджетную полиграфию

Шелкотрафарет

Плюсы:

Печать на любых материалах: бумаге, картоне, пластике.
Яркие, сочные изображения.
Точное соответствие отпечатков заданным параметрам (например, при соблюдении корпоративного стиля).

Минусы:

Высокая цена. Стоимость одного евробуклета стартует от 150 рублей.
Некачественная передача фотографий.

Вывод: технология подходит для дизайна полиграфии для фирменных бутиков, ювелирных домов и пр. Рекомендуемый тираж — от 50 до 500 экз.

Рекламный буклет можно украсить вырубным контуром, глянцевым покрытием, тиснением фольгой. Такое оформление возможно для бумаги плотностью от 200 г/кв. м.

Классификация буклетов

Информационные. Содержат подробное и обстоятельное описание рекламируемого продукта.
Имиджевые. Знакомят потребителя с компанией, рассказывают о достоинствах и конкурентных преимуществах. Впечатление от имиджевой рекламы влияет на отношение потенциального клиента к бренду. Поэтому к дизайну и контенту таких буклетов предъявляются строгие требования.
Акционные. Используются для информирования людей о специальных ценах и условиях, действующих в ограниченный период.
Для почтовых рассылок. Буклеты адресного назначения с фирменной символикой и рекламным слоганом, запечатанные в конверты (иногда именные).

Имиджевый буклет Контент имиджевого буклета презентует не продукт, а бренд

Как создать рекламный буклет?

Для максимальной отдачи от печати буклетов нужно правильно определить их задачи и целевую аудиторию. А именно — четко понимать, зачем нужна эта реклама, на кого она ориентирована.

Ответы на эти вопросы помогут дизайнеру разработать концепцию макета, выбрать его наполнение и расставить смысловые акценты. Например, целевая аудитория компании, торгующей элитной парфюмерией, — состоятельные, уверенные в себе люди. Для них стоит сделать рекламный буклет с фото, демонстрирующими статус продукта, и лаконичным текстом о престижности бренда.

Перед разработкой дизайна буклета советуем уточнить ключевые моменты:

Как будут раздавать буклеты: вручать на презентации, разложат на прилавке в магазине или отправят почтой?
В чем заключается потребительская выгода: цена, сервис, качество, условия покупки, подарки и т. д.
Какие эмоции получает клиент: моральное удовлетворение, комфорт, чувство превосходства.
Какой образ компании сложится у людей после знакомства с буклетом: надежная, инновационная, креативная.

Текст буклета Может быть минимум текста, но дизайн должен запоминаться

Правила создания буклетов

Текст

Сегодня потребитель не читает рекламу, а лишь бегло просматривает. Поэтому нужно завладеть его вниманием с первых строк.

Пишите просто и лаконично. Избегайте терминов, штампованных фраз. Откажитесь от подробностей, не хвалите себя, а донесите потребителю пользу вашего продукта/услуги.

Визуальный акцент

Длинные или сложные описания (например, инструкции) замените изображениями, которые отражают суть содержимого. Мелкие картинки люди не разглядывают. Лучше — одна-две крупные и яркие иллюстрации.

Выбирайте достоверные изображения в близком ракурсе. Они подчеркивают преимущества продукта и усиливают впечатление от прочитанного.

Верстка

Разбейте информацию на несколько смысловых блоков. Определите очередность подачи контента и составьте план. Объемный текст разделите на абзацы по 3—5 строк и оставьте между ними пробел. Заголовки и ключевые фразы выделяйте особым шрифтом или ярким цветом.

Следите за тем, чтобы слова и рисунки хорошо сочетались в сложенном и раскрытом состоянии. Это особенно важно в отношении макетов с нестандартными форматами страниц.

Зацепки

Чтобы люди забрали и сохранили буклет, повышайте его ценность. Можно сделать отрывной купон-скидку, приклеить внутри подарочный сертификат, дисконтную карту.

Продающий дизайн буклета включает описания товаров и фото

Программы для дизайна

Дизайнеры типографий пользуются разными программными средствами для разработки макетов полиграфии. Вот самые популярные:

Adobe Photoshop. Ведущий редактор растровой графики. Функциональная программа с большим набором инструментов.
Adobe Illustrator. Графический редактор для работы с векторными изображениями любой сложности.
Adobe Indesign. Универсальный программный продукт, пригоден для любой отрасли компьютерного дизайна: создания полиграфической продукции, разработки интерактивных элементов, построения мультимедийного контента.
Corel Draw. Простая и удобная программа объединяет в себе возможности верстки и векторного рисования.

Интересное решение для любителей нестандартных форматов — буклет-трансформер:

Итоги

Буклет — красочное рекламное издание, которое используется как раздаточный материал на выставках и распродажах.
Евробуклет — популярный формат печатной рекламы. Складывается под размеры международного конверта.
Большие объемы полиграфии производят офсетным способом. Цифровая печать подходит для изготовления мелких тиражей. Заказ на штучные изделия премиум-класса выполняют шелкотрафаретом.
Рост продаж зависит от правильно поставленных задач буклета и адаптации контента под интересы целевой аудитории.
Стильный дизайн обеспечивает привлекательность, а значит — эффективность, рекламного буклета.

Источник