Фотография реклама какого продукта
Никто не выглядит в реальной жизни так же, как в рекламе, даже суперидеальные модели. Причем это относится не только к людям, но и к еде, над которой — только представьте себе — тоже трудятся стилисты.
AdMe.ru нашел для вас 15 любопытных трюков, благодаря которым продукты в рекламе выглядят безупречно свежими и аппетитными.
Фрукты покрывают дезодорантом для блеска
Фрукты в рекламе должны блестеть, и, как выяснилось, для этого не нужны какие-то специальные средства. Вполне подойдет дезодорант в виде спрея. Помимо своих основных свойств он способен придавать блеск клубнике, винограду, яблокам и многим другим фруктам. Некоторые фуд-стилисты для этих же целей используют лак для волос.
Вместо сиропа оладьи поливают моторным маслом
Поистине тошнотворное блюдо, но выглядит убедительно. Настоящий сироп быстро впитывается в оладьи, поэтому его заменяют моторным маслом, чтобы фотограф успел отснять нужные кадры. К тому же есть еще один трюк: оладьи покрывают водоотталкивающим спреем для обуви или ткани. Он образует защитный слой, которому никакой сироп не страшен.
Котлеты в бургерах подкрашивают кремом для обуви
Котлеты из рекламы бургеров почти сырые, их обжаривают не более нескольких секунд, чтобы они не потеряли влагу и остались большими и сочными. Для большей правдоподобности их подкрашивают кремом для обуви, а для создания полосок, имитирующих следы гриля, к поверхности котлет прикладывают раскаленные шампуры. И это далеко не все манипуляции, которые проделывают с бургерами. Из этого видео вы узнаете другие секреты по созданию самого аппетитного фастфуда на свете. Правда, едва ли его можно назвать съедобным.
Морепродукты поливают глицерином
Морепродукты быстро заветриваются, что совсем не устраивает фотографов. Чтобы креветки и прочие дары моря как можно дольше выглядели свежими и сочными, их обрабатывают смесью из воды и глицерина.
В китайскую лапшу добавляют сироп глюкозы
Лапша быстро готовится, но почти так же быстро сохнет и теряет вид. Чтобы этого не происходило, ее поливают сиропом глюкозы, который обычно используется для приготовления десертов.
Торты прослаивают картоном
Чтобы коржи лучше держали объем и не размокали от крема, их прослаивают картоном и скрепляют зубочистками. Подобные трюки используются также в рекламе сэндвичей и бургеров.
Для создания пены в напитках используют жидкое мыло
При съемке таких напитков, как молоко, кофе и пиво, фотографы добавляют в них жидкое мыло или средство для мытья посуды. Оно создает устойчивую пену, которая выглядит естественно и делает напитки привлекательнее.
Мороженое заменяют картофельным пюре
Из-за осветительных приборов в студии настоящее мороженое очень быстро теряет форму и тает. Поэтому его заменяют окрашенным картофельным пюре или пастой из крахмала, сахарной пудры, кукурузного сиропа, жира и других компонентов. Все это неаппетитно, зато выглядит совсем как настоящее мороженое и не течет. Вот пример того, как его делают.
В роли взбитых сливок — крем для бритья
Крем для бритья гораздо лучше держит форму и, в отличие от взбитых сливок, не тает. Это существенно облегчает задачу фотографу. Единственное, о чем ему придется беспокоиться, — чтобы никто из моделей не съел «десерт» по ошибке.
Кубики льда сделаны из пластика
Как и мороженое, лед очень быстро тает под осветительными приборами. Пластиковые кубики, которые, кстати, тоже можно заморозить и использовать по назначению, прекрасно подходят для рекламы прохладительных напитков.
Молоко в рекламе хлопьев заменяют клеем
В настоящем молоке хлопья быстро размокают и опускаются на дно тарелки. Если заменить молоко клеем ПВА, то хлопья останутся на поверхности и не потеряют своего первоначального вида, пока их будут фотографировать.
В газированную воду добавляют антацидные средства
Пузырьки углекислого газа в лимонаде выветриваются довольно быстро. Но их можно получить снова, если добавить в газировку антацидное средство, которое люди принимают, чтобы избавиться от изжоги. Соединение газированной воды и антацидов вызывает химическую реакцию нейтрализации, и пузырьки появляются вновь, что и требуется фотографу.
Курицу гриль набивают бумажными полотенцами
Курицу на самом деле не готовят на гриле, как полагается. Как и котлеты для фастфуда, ее подвергают минимальной тепловой обработке и раскрашивают, а для придания соблазнительного объема куриную тушку набивают бумажными полотенцами и зашивают.
Для приготовления соусов используют воск
Чем гуще соус, тем лучше для фотографа. Поэтому в соусы добавляется расплавленный воск различных цветов, который придает им идеальную консистенцию.
Пар создают искусственно
Еда, от которой так аппетитно исходит пар, словно ее только что приготовили, скорее всего, даже не горячая. Есть несколько трюков (не считая фотошопа), к которым фотографы прибегают для создания этой иллюзии:
- отпариватель, которым несколько раз проводят над едой, чтобы заставить ее «дымиться»;
- шарики из ваты — их смачивают водой и отправляют в микроволновку, а затем размещают внутри блюда или позади него. Нагретая вата будет выделять пар несколько минут, за это время фотограф успеет сделать свою работу;
- специальное приспособление для имитации пара, которое выделит его ровно столько, сколько нужно.
В этом видео показаны все 3 способа. Кто бы мог подумать, что снимать горячую картошку — это целое искусство!
Дата публикации: 15.02.2010
Фото Андреаса Бурца
У любой рекламной фотографии есть определенная цель — представить товар. Коммерческое фото — вещь сложная и синтетическая, оно должно не столько отражать идею и мировоззрение автора, сколько воздействовать на психику зрителя, моделируя его правильную реакцию.
Основные виды рекламной фотографии
В коммерческой, как и в художественной фотографии, можно выделить традиционные жанры. Распространены такие виды рекламной фотографии, как портрет, пейзаж, натюрморт, сюжетные сцены. Отличие рекламной фотографии в том, что она говорит нам только о качестве какого-либо товара. Портрет в рекламе — это не изображение конкретного человека, а образ пользователя продукта — либо сам идеальный потенциальный потребитель, сведенный к собирательному образу, либо мифический образ-приманка, на которого среднестатистический зритель хотел бы походить. Основная задача рекламной фотографии — продемонстрировать удовольствие от потребления и вызвать желание приобретения той или иной вещи. Рекламное изображение должно быть аттрактивным и убедительным (это удобно, роскошно, солидно, вкусно).
Помимо правильного выбора ракурса, важно хорошо настроить параметры самого фотоаппарата, чтобы цвета на фото получились оптимальными.
z
Фото Ман Рэй
Коллар. Рекламная компания hermes
z
Лучшие рекламные фотографии, за редким исключением, являются постановочными. Каждый сюжет тщательно продумывается, для того чтобы в результате обратить на себя внимание определенной группы потребителей. Реклама и не должна показывать настоящую жизнь, ее цель показывать будущую счастливую жизнь после приобретения продукта: купите — и все изменится.
Поучиться грамотному составлению композиций можно на примере работ Эллиотта Эрвитта.
[LINK_TO PHOTOGRAPHER 3925]
История рекламной фотографии
История рекламной фотографии насчитывает почти сотню лет. Активное использование фотографии в рекламных целях начинается с конца 20-х годов XX века. Издательства и рекламные агентства открывают у себя отделы «рекламного искусства», специализирующиеся на фотографии. Художники-фотографы того времени, принадлежащие к различным авангардным течениям, приходят в мир коммерции. Рекламой занимаются Ман Рей и Андре Кертеш. Франсуа Коллар основывает студию Dreager.
Маркетологи понимают, что фотографии доверяют больше, чем нарисованной картинке. Снимок печатной машинки, кнопки, которой нажимаются настолько легко, что реагируют на вес перышка (знаменитая работа Коллара для машинок Hermes 1939 г.), выглядит убедительнее рисунка. Рекламная фотография начинает творить миф: уже в каталоге парижской электрической компании Electricite Ман Рея (1931 год) объекты изображаются как некие идолы, способные перенести своих пользователей в друге миры. Безусловно, расцвет рекламы и рекламной фотографии приходится на пик формирования общества потребления — 50–60-е годы.
До сих пор многих известных фотографов привлекает процесс решения рекламной задачи и перспектива общественного внимания и признания. Фотограф и фирма-производитель вступают в отношения подтверждения взаимного престижа, ведь не секрет, что известные фотографы работают с известными фирмами.
Для журнала Vogue снимал Хельмут Ньютон, Жан-Поль Гуд работает с Chanel. С множеством фирм, в том числе Motorola, сотрудничает один из самых известных современных фотографов — Давид ЛяШапель.
z
Фото Эрвина Олафа
Фото Андреаса Бурца
z
Искусство рекламной фотографии сегодня
Рекламная фотография (особенно, что называется «элитная», авторская) становится все свободнее. Сейчас это особый вид функционального искусства. Общая усталость от ярких, глянцевых, идеальных образов позволяет авторам уходить в китч и минимализм. Она может привлекать не только своей приятностью, но и провокацией общественному мнению, как, скажем, работы Эрвина Олафа с монашками и Девой Марией в джинсах Disel.
В целом качественная коммерческая фотография — это и есть произведение искусства на заказ. И если раньше она казалась ремеслом, то сейчас рекламная фотография может участвовать не только в профильных фестивалях, таких как «Каннские львы», Meribel или Московский международный фестиваль рекламы, но и в смотрах современного искусства мирового уровня.
z
Фото Дэвида Лашапеля
Часто реклама определенных продуктов привлекает наше внимание красивыми фотографиями. Именно этого добиваются маркетологи. Каждая деталь доводится до совершенства: свет, ракурс, цвета… Все эти вещи, на которые обыкновенный покупатель редко обращает внимание, и обеспечивают продажи. Но что на самом деле изображено в рекламе?
Молоко, которое мы видим в рекламе, чаще всего таковым не является.
На самом деле это клей и солнцезащитный крем. Их смесь визуально сильно напоминает молоко, имеет привлекательную консистенцию и лучше блестит. Кроме того, хлопья для завтрака в ней не размокнут.
Пивная пена в рекламе всегда идеальная.
Потому что на самом деле это мыльная пена. Для съемок в пиво добавляют изрядную порцию мыла, чтобы пена была гуще и не опадала так быстро.
Экзотические коктейли представляют собой не то, что вы думаете.
На самом деле они сделаны из желатина и красителей. Реклама коктейлей вообще не имеет ничего общего с реальностью, и для их приготовления не используют алкоголь.
Аппетитный пар, поднимающийся над якобы только что приготовленными блюдами, на самом деле фикция.
Это просто дым от благовоний. Обратите внимание, что этот характерный дымок можно встретить буквально в каждой рекламе горячей еды.
Восхитительные тако с мясным фаршем сделаны не из мяса.
Это спонжи для макияжа. Аккуратно нарезанные и вымоченные в соусе, спонжи заменяют мясо, чтобы блюдо держало форму. Для идеального кадра тортильи склеивают между собой.
Лед в рекламе никогда не тает. Учитывая жар от осветительных приборов и длительность съемок, лед пришлось бы менять постоянно. Поэтому его делают из акрила.
Напитки в рекламе всегда хорошо охлажденные.
Конечно, ведь посуду мажут матирующим кремом и глицерином. Для этого сначала нужно убедиться, что напиток, как ни странно, нагрет. Сначала посуду смазывают матирующим кремом, а затем сбрызгивают смесью из 80% глицерина и 20% воды.
Такое аппетитное мороженое!
Как и в случае с кубиками льда, мороженое не способно выдержать высокие температуры в студии во время съемок. В данном случае использовали смесь муки и ванильного крема и придали ей форму ложкой для мороженого. Осталось только добавить соответствующие сиропы, и готово.
Мясо в рекламе практически сырое. Когда мясо готовится, оно всегда уменьшается в размере и в итоге выглядит сморщенно и неприятно. Чтобы этого избежать, используется почти сырое мясо, которое окрашивается сиропом для придания цвета. Следы от решетки нарисованы специальным маркером.
Многоэтажные сэндвичи не держатся сами в воздухе.
Им нужна опора. Позади этих аппетитных бутербродов скрывается произведение инженерного искусства, которое поддерживает структуру. Вся конструкция зафиксирована клейкой лентой, зубочистками и картоном.
Сыр в гамбургерах всегда выглядит идеально благодаря правильной температуре нагрева. Нужно продемонстрировать слегка плавленный сыр, который еще не успел превратиться в бесформенную массу. Поэтому используют фен для волос.
Тортики тоже снимаются непросто. Идеальные слои бисквита проложены кусками картона, который прикрывают небольшим количеством взбитых сливок или крема, хотя порой достаточно и пены для бритья.
Источник
Как сделать рекламу в Инстаграм привлекательной и повысить продажи. Советы по поиску, подбору и оформлению изображений.
Читайте полную версию статьи с примерами бесплатных шаблонов в блоге Canva.
Инстаграм — самая популярная визуальная соцсеть в мире. По официальной статистике, хотя бы раз в месяц приложение используют более миллиарда людей, а ежедневно в соцсети сторис просматривают более 500 тысяч пользователей. Такая масштабность делает Инстаграм идеальной площадкой для рекламы. Зарабатывать на подписчиках можно просто выкладывая красивые фотографии своего продукта.
Визуальная часть — главное в рекламе. Важно выделяться и производить хорошее первое впечатление с помощью картинок.
Разбираем, как
- запускать рекламу через Инстаграм
- настроить рекламу Инстаграм через Фейсбук
- выбрать формат рекламы
- подобрать изображение, которое соответствует правилам соцсети
- сделать картинку самостоятельно
- подобрать цвета и шрифт
Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм
Настроить рекламу в Инстаграм можно двумя способами — прямо в профиле приложения или через рекламный кабинет Фейсбук.
Как запустить рекламу через Инстаграм напрямую
Это быстрый способ. Он подойдет, когда у вас есть подходящий материал для рекламы прямо в профиле или вы хотите привлечь внимание к определенной публикации.
Выбираем рекламу публикации или рекламу сторис. Задаем параметры аудитории и запускаем
Если кнопка продвижения недоступна, нужно перевести аккаунт в бизнес-профиль.
Как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук
Регистрируем рекламный аккаунт в Ads Manager и создаем кампанию:
Выбираем цель. Для ленты Инстаграм это может быть: узнаваемость бренда, охват, трафик, вовлеченность, установки приложения, просмотры видео, генерация лидов и сообщения.
Если у вас есть сайт, на котором установлен фейсбук-пиксель, то вы сможете также выбрать цель «конверсии». Если вы параллельно развиваете фейсбук-страницу, где есть адреса точек и каталог продуктов, то доступны любые цели.
Для рекламы в сторис в Инстаграм доступны все те же цели, кроме вовлеченности и сообщений:
О целях таргетированной рекламы в Инстаграм
Узнаваемость бренда
Используйте, когда:
- вы крупный локальный или международный бренд, и нужна имиджевая реклама;
- нужно рассказать о новом продукте или услуге всем.
С этой целью алгоритм показывает вашу рекламу максимальное количество раз. Один и тот же пользователь может видеть вашу рекламу несколько раз.
Охват
По принципу похож на «Узнаваемость бренда», но алгоритм охватывает максимальное количество пользователей и нацелен на одноразовое попадание рекламы в ленту.
При этой цели стоимость рекламы в Инстаграм может показаться ниже. Один показ будет дешевле, чем при целях из колонки «Лиды» или «Конверсии». Но алгоритм не будет отбирать, кому показывать рекламу, так тщательно. Объявление покажут всем, кто подходит по заданным вами параметрам.
Узнаваемость и охват плохо подходят для коммерческих задач.
Трафик
С этой целью вы получаете клики и трафик на свои ресурсы — сайт, блог, посадочную страницу. Фейсбук выбирает людей, которые с наибольшей вероятностью перейдут по ссылке.
Вовлеченность
Включает три подпункта:
- отметки «Нравится» страницы;
- ответы на приглашение;
- вовлеченность для публикации.
С этой целью вы получаете больше реакций, чем с органического охвата. Это лайки, комментарии, репосты, отметки «пойду» или «интересует» на мероприятие, клики по картинке, тексту или кнопке «еще».
Установки приложения
Для тех, у кого есть мобильное приложение в рамках Фейсбук, реклама будет оптимизирована под установки.
Чтобы запустить эту рекламу успешнее, нужно зарегистрировать приложение на Фейсбук. Это не обязательно, но без регистрации реклама будет нацелена просто на клики по ссылке. Установки с рекламы нельзя будет отследить.
Просмотры видео
Система покажет рекламу людям, которые охотно просматривают видео.
Генерация лидов
Эта цель собирает контактные данные потенциальных клиентов.
Как это работает? В ленте пользователь видит рекламу, кликает по ней и прямо в соцсети открывает второе окно с формой для заполнения. Обычно нужно указать имя, почту и номер телефона. После заполнения вы получаете файл с его личными данными.
Сообщения
Здесь алгоритм подводит пользователя к диалогу в мессенджере. Можно выстроить воронку. Например, запустить автоответчик, который пообщается с пользователем, или лично уговорить пользователя совершить целевое действие.
Конверсии
Работают за счет фейсбук-пикселя, установленного на вашем сайте. Установить можно самому или попросить программиста. Пиксель важен, чтобы создавать рекламу наиболее релевантную действиям пользователя на сайте. Например, если пользователь положил товары в корзину, но не купил их, то можно показывать пользователю рекламу с заполненной корзиной и призывом оплатить.
Реклама также оптимизируется под поведение пользователей. Вы появляетесь в ленте у тех людей, которые с большей вероятностью выполнят определенные действия на сайте. Например, если вы отмечаете целью «заполнить корзину», то алгоритм покажет рекламу тем людям, которые склонны добавлять покупки в корзину на внешних ресурсах.
Продажи товаров из каталога
Пригодится интернет-магазинам или компаниям с большим ассортиментом услуг. Для этого нужно загрузить каталог продуктов в рекламный кабинет Фейсбук, после чего все работает автоматически. Для настройки желательно участие программистов.
Удачная цель для ретаргетинга. Можно показывать тот продукт, который человек рассматривал, но не купил.
Посещаемость точек
Поможет привести людей в оффлайн-точки: кафе, магазины, салоны, спа.
После выбора цели настраиваем, кому хотим показывать рекламу. Выбираем место, возраст, пол, интересы:
В видах плейсмента убираем галочки с ненужных платформ. Оставляем только связанные с Инстаграм — ленту и/или сторис:
Задаем бюджет и график показа рекламы:
В бюджете можно выбрать ежедневную сумму затрат, и Фейсбук покажет, сколько будет стоить реклама в Инстаграм на неделю
Дальше самое интересное — выбор формата, оформление внешнего вида рекламы и запуск.
Какой формат рекламы выбрать
Инстаграм — это платформа для визуального контента, форматы рекламы соответствующие — картинки и видео:
- Кольцевая галерея или карусель. Можно загрузить несколько фото или видео.
- Одна картинка или фото.
- Рекламный ролик. Можно загрузить готовое видео или сделать слайд-шоу из нескольких картинок.
- Подборка. Доступна для интернет-магазинов и компаний с большим ассортиментом или списком услуг. Для объявлений такого типа нужно настроить каталог в Фейсбук.
Мы разбираем упрощенную рекламу с изображениями, поэтому рассматриваем два формата — одно изображение и кольцевую галерею.
Одно изображение
Доступно как в ленте, так и в сторис. Подойдёт, когда у вас один продукт или услуга, акция, мероприятие или вакансия.
Подборка рекламы вебинаров. Основные моменты прописаны прямо на картинке
Важно: на фото должно быть как можно меньше текста, иначе соцсеть сокращает количество показов и увеличивает их стоимость. Чем меньше текста на картинке, тем лучше.
Кольцевая галерея (Карусель)
Это набор из не более чем 10 слайдов в ленте, и до 3 в сторис. У каждого слайда кнопка, которая ведет на ваш профиль, сайт или приложение.
В карусели вы можете рассказать целую историю о своем продукте, показать особенности или сделать рекламу сразу нескольких продуктов. Если у вас магазин одежды, то в карусели можно показать новую коллекцию. Если интернет-магазин — можно показать до 10 самых популярных товаров. Если приложение — несколько функций.
Реклама в формате «карусель», где компания показывает разные эффекты, которые пользователь может получить с помощью приложения
Чередуйте рекламу в ленте и сторис. Пользователи в Инстаграм делятся на два типа: тех, кто чаще просматривает ленту и тех, кого больше интересуют сторис. Чередуя площадки и форматы, получится охватить больше людей
За вдохновением можно отправиться на страницу Фейсбук с самой популярной и результативной рекламой и в библиотеку Фейсбук-рекламы
Требования к изображениям в рекламе
Чтобы рекламу допустили к показу и она работала хорошо, нужно соблюдать общие правила Фейсбук и требования к оформлению.
Какие изображения не пропустят
У Фейсбук много требований к содержимому рекламы. Перечисляем те, из-за которых рекламодатели чаще всего попадаются:
- Больше 20% текста на картинке. Основную часть информации пишите в сопровождающем тексте. Количество текста на изображении проверяйте через инструмент от Фейсбук. Не используйте крупный шрифт и не распределяйте текст по всей площади изображения.
К рекламе в сторис это правило не относится.
- Товары и услуги для взрослых. Исключение: информативная реклама о планировании семьи или контрацепции.
Целевая аудитория должна быть 18+.
- Ограниченный контент. Алкоголь, азартные игры, лотереи, кредиты, лекарственные средства, знакомства.
Фейсбук не любит эти типы контента, так как покупка может навредить пользователю. Также реклама продуктов из этого списка запрещена во многих странах.
- Реклама с личными характеристикам пользователя. Если вы упоминаете расу, религию, возраст и т.п.
Пример: реклама с вопросом «Вы исповедуете ислам?» или «Вам уже за 50?». Это личные характеристики пользователей.
- Неправдивые или недоказанные результаты. Картинки «до» и «после» диеты, возможный заработок в сетевом маркетинге и т. п.
- Несуществующие функции. Стрелочки проигрывания видео на картинках; кнопки, которые нельзя нажать; объекты, которые вводят в заблуждение.
Наглядный пример — реклама китайских кроссовок Zone Kaiwei Ni. На картинке будто лежит волос, и его хочется смахнуть:
Пользователь Blake Robbins в своем твите просит остановить рекламу. Рекламный аккаунт компании в итоге заблокировали
Допустимые форматы и размеры изображений
Инстаграм давно не ограничивает картинки только квадратной формой, соцсеть поддерживает и прямоугольные изображения.
Размеры картинок для рекламы в ленте Инстаграм:
- Квадрат от 600×600 px до 1936×1936 px.
- Горизонтальная картинка от 600×315 px до 1936 px по горизонтали.
- Вертикальная картинка от 600×750 px до 1936 px по вертикали.
Для рекламы в историях Инстаграм можно использовать все форматы фото и видео с соотношениями сторон от 1:1,91 до 4:5. Ограничения по ширине и высоте в пикселях такие же, как и в ленте.
Картинки должны весить до 30 мб. Допустимые форматы — .JPG и .PNG. При создании объявления Инстаграм дает обрезать изображение под нужный формат.
Рекомендуемые форматы и размеры изображений
Несмотря на то, что Инстаграм пропускает рекламу разных форматов, рекомендуем для ленты использовать классический квадрат:
- его проще оформить без дизайнерских навыков,
- вместе с картинкой в рамках одного экрана видно текст.
Для сторис рекомендуем использовать весь экран по-максимуму в разрешении 1080×1920 пикселей:
- фотография будет максимального качества на всех смартфонах,
- можно уместить больше информации.
Реклама спортивного комплекта занимает всю площадь экрана и выглядит заманчиво. Но есть большой минус — подпись закрыта стрелочкой «В магазин». При создании картинки, ее надо учитывать
Где брать картинки
Есть три способа получить картинки для рекламы:
- нанять фотографа и иллюстратора,
- скачать со стоковых сайтов бесплатно или с оплатой,
- сделать самому.
Нельзя просто взять любую картинку из интернета, так как на нее могут распространяться авторские права. Автор может запросить деньги за использование своих изображений или потребует удалить картинку с ваших ресурсов. Поэтому стоит тщательно следить, чтобы у картинки была лицензия CC0 — Creative Commons Zero. Она дает право на свободное использование изображений в коммерческих целях.
Фотостоки
Pexels — бесплатный фотосток с отборными фотографиями в высоком разрешении. Pexels подойдет, если вы ищите красивую картинку, снятую профессионально. Все фото имеют лицензию CC0, и их можно использовать в любых целях. Здесь много вертикальных фотографий, которые подойдут для сторис.
Unsplash — один из самых популярных бесплатных фотостоков. Создатели утверждают, что в их базе более 1 000 000 фотографий для свободного пользования — подарок от сообщества фотографов. Наверху страницы несколько категорий, можно искать по интересам. Минус — фотографии с этого стока берут многие. Может оказаться, что вы возьмете ту же картинку, которую уже использовали до вас.
Burst — бесплатные фотографии для предпринимателей. Здесь оригинальные фото, ориентированные на популярные бизнес-ниши.
Reshot — редкие тематические фото. Полезно дизайнерам, маркетологам, владельцам бизнеса. Есть много качественных фотографий, которые не похожи на стандартные стоковые кадры.
Pixabay — одна из самых больших бесплатных коллекций фотографий и видео, векторов и иллюстраций.
Foodies Feed — фотосток, который специализируется на фотографиях еды. Все они бесплатны и подходят для коммерческого использования.
Focusfitness — тематический фотосток с бесплатными фотографиями на спортивную тематику. Есть категории: тренировки, еда и напитки, йога, диеты, фитнес и т.п.
Styled Stock — фото для женских проектов. Много картинок в розовых и нежных тонах. Есть как бесплатные картинки, так и платные подборки.
Поиск через Google:
Google собирает картинки сразу с нескольких стоков. В расширенном поиске выберите нужный вариант в строке «Права на использование» и сделайте запрос.
Нам подойдут:
- «С лицензией на использование в коммерческих целях». Позволяет копировать и распространять контент в неизменном виде.
- «С лицензией на использование и изменение в коммерческих целях». Позволяет копировать, изменять и публиковать контент.
Но не увлекайтесь чужими фото и картинками. Они будут красивыми, но не настоящими, не отобразят ваш бренд. Настоящие фотографии всегда вызывают больше доверия и больший эмоциональный отклик. Фотографируйте свой бизнес, дополняйте своим дизайном, создавайте коллажи и инфографику со своими цифрами и материалами.
Как делать и улучшать картинки самостоятельно
Новые смартфоны позволяют делать снимки годного качества, а онлайн-сервисы и приложения помогают оформлять фотографии в красивые коммерческие предложения.
Чтобы делать все на более профессиональном уровне, рекомендуем купить дополнительный инвентарь, освоить сервис Canva и учитывать простые правила.
Что понадобится из инвентаря
- Штатив. Чтобы делать более четкие кадры. При съемке на штативе не дрожит рука и меньше вероятность сделать размытое фото.
- Набор мини-объективов для камеры. Стоит взять макро и широкоугольный. Макро — для детальной съемки, широкоугольный — для интересных общих кадров.
- Студийный свет. Для съемок при плохом освещении.
- Фотобокс. Пригодится, если надо снимать продукт небольшого размера — аксессуары, продукты питания, посуда, украшения для дома и т.п.
Этот инвентарь можно купить недорого, например, на Aliexpress.
Как подбирать цвета
Часто красивые картинки — это просто удачные сочетания цветов. Где искать хорошие сочетания?
Подборки для вдохновения есть на Pinterest по запросу «сочетание цветов».
Здесь будут и двухцветные, и трехцветные композиции, и сочетания из нескольких цветов совершенно разных оттенков
Удачные подборки для коммерческих предложений есть у нас в статье «100 цветовых сочетаний, которые привлекут нужную аудиторию».
Для подбора цветовой гаммы используйте инструменты Color palettesи Color palette generator.
На главной странице Color palettes вы найдете удачные сочетания цветов:
Если нажать на сочетание, вы попадете на страницу с названиями и кодами этих цветов:
Также можно найти комбинации с нужным цветом, если ввести его в поиске:
В Color palette generator можно загрузить свою фотографию и получить ее палитру цветов:
Код пригодится в сервисе Canva, фотошопе или других приложениях, чтобы получить нужный цвет.
Как подбирать и добавлять текст
Играйте на контрастах
Текст должен заметно отличаться от фона, иначе его сложно прочитать. На темной картинке используйте светлый текст, на светлой — темный.
Размывайте или затемняйте изображение
Оба приема позволяют ставить текст почти на любую картинку. Также это спасет кадр, если изображение низкого качества.
Заполняйте пустое пространство
На фотографии можно найти место, где нет предметов. Это может быть однотонная стена, пол, большой однотонный предмет.
Вставляйте плашки
Плашки концентрируют внимание на тексте. Их можно использовать, даже если на изображении много цветов, и кажется, что текст поставить невозможно.
Используйте не более трех шрифтов
Найти больше трех шрифтов, которые сочетаются между собой сложно. Набор из четырех и более шрифтов перегружает дизайн и делает картинку хаотичной.